LG없는 한국 스마트 폰 ‘넛 크래커’삼성, 1 위 수성 전면전

LG 전자가 스마트 폰 사업에서 물러나면서 글로벌 스마트 폰 시장은 삼성 전자, 애플, 중국 제조사로 재편됐다. (사진 = flickr)

우려가 현실이되었습니다. LG 전자는 5 일 스마트 폰 사업에서 공식 철수를 결정했다. 피처 폰 시대부터 스마트 폰 산업은 한국 모바일 산업의 축으로서 수출 경제에 크게 기여해 왔습니다. 반도체와 함께 국가 브랜드로 우리나라 IT 선진 산업의 생태계를 선도해온 성장 산업입니다. 하지만 이제 한국 스마트 폰 산업은 ‘양두 마차’가 아닌 삼성 전자에 매력을 느끼고있다. 이 잡지는 LG 폰 사업 철수에 따른 향후 시장 폭풍을 계속 조사하기로했다. [편집자주]

LG 전자의 스마트 폰은 26 년 만에 역사 속으로 사라진다. LG 전자가 스마트 폰 사업을 떠나면서 삼성 전자는 국내 기업 중 유일한 스마트 폰 메이커로 남았다. 글로벌 스마트 폰 환경은 이제 삼성 전자, 애플, 중국 기업 간의 경쟁 환경으로 재편되고 있습니다.

■ LG가 스마트 폰 사업을 그만 둔 이유는?

업계에서 LG 전자의 스마트 폰 사업 철수는 언제 까지나 문제 였지만 예상했던 반응이었다. 사실 삼성 전자가 글로벌 휴대폰 시장 1 위를 차지하기보다는 LG 전자가 스마트 폰 사업에서 물러날 때까지 업계 최대 관심사였다.

결국 2015 년 2 분기 이후 23 분기 연속 누적 영업 적자 5 조원을 기록한 LG 전자가 먼저 손을 들었다. 누적 매출 56 조원 규모의 대형 선박이 지난 5 년간 멈췄다는 의미 다.

김태윤 팀은 “스마트 폰이 IoT와 미래 사업에 연결될 때 LG 스마트 폰 사업이 중요 해지고,이 사업이 철수되면 미래 사업 경쟁력이 떨어질 것이라는 두려움 때문에 지금까지 강제로 철수했다”고 말했다. 한국 경제 연구원 산업 전략 팀장 그는 “어려웠다는 예측이 많았다”며 “중국 샤오 미와 같은 저가 브랜드가 중저가로 시장 점유율을 어느 정도 확보 한 것으로 보이지만 중국 등 저가 브랜드는 샤오 미는 기술을 확장하고 하이 엔드를 추구했지만 LG 폰 사업 철수를 견디지 ​​못하는 듯했다.

또 다른 업계 관계자는 “LG 전자 스마트 폰은 자체 OS도 칩셋도없는 것 같다”고 말했다. 대기업의 특성상 프리미엄 전략을 부당하게 따르려고 한 결과 대규모 적자의 악순환이 쌓이고 거기에서 발생하는 경쟁력이 저하되는 것으로 보이며 사업이 종료 된 것으로 보인다 . “

LG 전자가 2020 년 상반기 전략 스마트 폰으로 출시 한 ‘LG 벨벳'(사진 = LG 전자)

LG 전자는 오랜 적자 구조 속에서 사업을 유지하는 것이 불가능하다고 판단한 것으로 보인다.

LG 전자는 스마트 폰 사업 철수를 선언하며 “프리미엄 휴대폰 시장에서 LG 전자는 대응 부진으로 성과를 거두지 못한 반면 투갱 체제가 강화되고 주요 경쟁사들이 진입에 집중하고있다. 수준의 휴대폰 시장과 가격 경쟁이 심화되고 있습니다. ” “이런 시장 상황에서 우리는 내부 자원의 효율성을 높이고 선택과 집중을 통해 경쟁 우위를 확보 할 수있는 핵심 사업에 역량을 집중함으로써 사업 구조를 개선하는 동시에 미래 성장을위한 신사업 준비를 가속화 할 계획입니다. . ” 말했다.

LG 전자의 선택과 집중은 매년 약 1 조원을 잊은 사업을 정리하고 가전, TV 등 더 잘하는 분야, 로봇, 전자 등 미래 사업에 집중하는 것이다.

■ LG 폰없는 한국 스마트 폰 업계삼성은 안전할까요?

LG 전자는 약 2 %의 시장 점유율로 글로벌 스마트 폰 시장에서 9 위를 차지하고있다. 작년의 총 출하량은 2470 만개에 달했습니다. 글로벌 시장에서는 시장 점유율이 미미하지만 북미와 국내 시장에서 3 위의 점유율을 차지하고있어 현지 시장에서 각 제조사의 시장 점유율 변화가 예상된다.

해외에서는 중국 스마트 폰이 LG 전자의 공석을 대체 할 것으로 예상된다. LG 전자의 스마트 폰은 주로 북미와 남미에서 판매되었습니다. LG 스마트 폰 글로벌 매출의 약 60 %는 북미에서, 약 20 %는 남미에서 발생합니다. 북미 시장 점유율은 약 10 %로 애플, 삼성 전자에 이어 3 위, 남미는 삼성, 모토로라, 샤오 미에 이어 4 위를 차지했다.

카운터 포인트 리서치 임수정 연구원은 “북미 시장에서는 LG와 유사한 제품 라인업을 가진 모토로라가 수혜를받을 수있다”고 말했다. 그는 “남미 ​​시장에서 샤오 미와 오포와 같은 중국 브랜드도 혜택을받을 것으로 예상된다”고 예측했다.

삼성 Galaxy S21 시리즈. (사진 = 삼성 전자)

LG 전자는 삼성 전자와 애플에 이어 국내 스마트 폰 시장의 13 %를 점유하고있다. 지난해 기준 국내 스마트 폰 시장 규모는 연간 1,700 만대 다. LG 스마트 폰이 사라지면 국내 스마트 폰 시장에서 삼성 전자의 점유율이 높아질 전망이다. 삼성 전자는 현재 국내 시장 점유율 70 % 이상을 점유하고있다. LG 폰이 옵션에서 사라지면 삼성 폰이 대안으로 등장 할 가능성이 높기 때문이다.

샤오 미 등 중국 중저가 스마트 폰이 국내에 출시되고 있지만 국내 사용자들은 브랜드 신뢰도가 낮은 중국 제품을 선택하기보다는 다양한 포트폴리오를 갖춘 삼성 전자의 스마트 폰을 선택할 것으로 분석됐다.

■ 삼성 전자에 LG 폰 철수 시사점

LG 스마트 폰 사업 철수로 삼성 전자는 애플과 중국 스마트 폰 업체 사이에서 세계 1 위 자리를 지키기 위해 외로움을 계속할 것으로 예상된다.

샤오 미, 오포 등 중국의 3 대 기업이 LG 폰 시장을 침공한다면 삼성 전자가 걸고있는 세계 1 위 휴대폰 메이커로 머무를 시간이 점점 짧아 질 가능성이 높다. 현재 삼성 전자는 연간 1 위를 차지하고 있지만 애플과의 점유율 격차는 2 %에 불과해 분기별로 상승, 하락하고있다.

시장 조사 기관 Strategy Analytics (SA)에 따르면 올해 2 월 글로벌 스마트 폰 시장에서 삼성 전자는 2,400 만대를 판매 해 시장 점유율 23.1 %로 1 위를 차지했다. 그러나 애플은 2,300 만대를 팔아 2 위 (22.2 %)를 기록했다. 다음은 샤오 미 (11.5 %), 비보 (10.6 %), 오포 (8.5 %)입니다.

iPhone 12 Pro 모델. (사진 = 애플 동영상 캡처)

LG 전자가 중저가 시장에서 중국 스마트 폰으로, 프리미엄 폰 시장에서 애플과 삼성으로 밀려 난 것처럼 삼성 전자가 프리미엄 스마트 폰 시장에서 애플, 중국 스마트 폰으로 밀려날 것이라는 우려가있다. 중저가 시장. 특히 LG 폰은 삼성 폰이 중국 폰을 쫓는 것을 막는 방패 역할을했지만 이제는 삼성과 중국 기업 간의 전면전이 불가피한 것으로 보인다.

김태윤 한국 경제 연구원 산업 전략 팀장은“삼성 전자 입장에서는 한국이라는 타이틀로 한국 기업인 LG와 경쟁했지만 지금은 ‘너무- 애플과 여러 중국 기업 간의 크래커 ‘라고 말했다. “고급 수준에서 애플의 아이폰 로열티와 서비스 시장 연결은 아직 따르지 않았고, 가격과 기술 측면에서 하위 중국 기업들이 따르고있다. “LG가 사라진 이후 삼성의 저가형 휴대폰은 당장 위협을받을 가능성이 높고 외로운 싸움을 할 가능성이 높다”고 그는 말했다.

“삼성은 고급부터 저가 브랜드까지 다양한 포트폴리오를 보유하고 있고, 저가 브랜드는 중국 휴대폰에 휩싸 일 가능성이 있지만 인도 등 신흥 시장에 진출하려면 저가 휴대폰을 가져와야한다. “이런 상황에서 삼성은 제조업 경쟁력을 유지하면서 애플 관련 서비스 사업을 찾아야한다.”

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Apple은 서비스 부문에서 전체 매출의 20 %를 차지합니다. (사진 = 씨넷)

Apple은 서비스 부문에서 전체 매출의 20 %를 차지합니다. 지난해 4 분기 애플의 서비스 매출은 156 억 6000 만달 러 (약 17 조 6700 억원)로 지난해 4 분기 삼성 전자 IM 사업부 매출 (22 조 3400 억원)에 근접했다. 서비스 만 빼고 아이폰 판매량을 빼면 삼성 스마트 폰 사업 전체 판매량에 해당한다. 반면 삼성 전자는 서비스 부문 매출이없는 스마트 폰 매출에 의존해야한다.

“제품과 서비스가 수렴된다면 우리는 훨씬 더 큰 시장을 지배 할 수 있습니다.” 열쇠라고 생각합니다. “





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