[시그널] 방탄 소년단 합류하면 끝났나? … 아티스트, 플랫폼, 상품으로 무장 한 하이브 시즌 2

Justin Bieber는 Ithaca Holdings Group 1에 인수되었습니다 … Universal Music 및 Global Boy Group 론칭

네이버 V 라이브 인수 및 YG 투자를 통한 블랙 핑크 도입 등 플랫폼 경쟁력 확보

글로벌이 인정한 팬덤 수익 … Kiswi 및 Superton에 대한 투자를 통해 기술 기반 경험 증대

코스피 상장 당시 플랫폼 기업을 목표로했던 하이브 (빅 히트)는 국경과 산업을 초월한 투자를 통해 성과를 내고있다. 방탄 소년단 (BTS) 이후 불안한 투자 산업을 쫓아 내려는 듯 1 조원 이상의 인수로 국내외 아티스트를 확보하고 글로벌 레이블과 새로운 보이 그룹 육성을 시작했다. 플랫폼이 지속될 수 있도록 지적 재산권 (IP)을 확보하려는 움직임입니다.

10 년 전 중소 에이전시 시절 팬덤이 상품 (아티스트 기반 온라인 상품) 구매로 이어질 것으로 기대했던 사람들은 아티스트를 플랫폼 인 위 버스에 올려 수익을 올렸다. 하이브의 지난해 영업 이익은 1,424 억원으로 전년보다 44.3 % 증가했다.

또한 아티스트가 가상 공간에서 아티스트를 체험 할 수있는 ‘메타 버스’로 확장하기 위해 글로벌 기술 기업과 손을 잡는 등 사방으로 투자하고있다.

해외 팬덤으로 시작한 하이브는 해외 대형 브랜드를 사 들여 시장을 깜짝 놀라게했다. 하이브는 미국 유명 브랜드 이타카 홀딩스의 지분 100 %를 1 조 8000 억원에 인수했다고 2 일 밝혔다. Justin Bieber를 발견 한 Scooterbron이 이끄는 Ithaca Holdings는 자회사 레이블을 통해 Ariana Grande 등을 제휴 아티스트로 보유하고 있습니다. 지난해 순이익은 2,045 억원으로 하이브의 순이익 (8,160 억원)보다 높다. 이 외에도 하이브는 유니버설 뮤직과 합작사를 설립 해 글로벌 시장을 공략하는 보이 그룹을 키우고있다.

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국내에서는 네이버, YG 등 경쟁사와 주식을 섞는 투자가 소개되었지만 구조를 보면 하이브가 이끄는 그림이다.

네이버가 아티스트와 팬을 연결하는 온라인 플랫폼 인 V 라이브 사업부를 하이브가 인수하고 위 버스 지분 49 %를 네이버에 넘겼다. 하이브는 지분 매각 수익금으로 YG 엔터테인먼트 자회사 YG 플러스 지분 18 %를 인수했다. 하이브는 이제 네이버 V 라이브 만 등장했던 YG의 블랙 핑크를 위 버스에 올릴 수있게됐다. 네이버 V 라이브는 월간 사용자 (MAU)가 위 버스의 5 배인 3 천만 명에 달했지만, 위 버스의 구독자 1 인당 수익 (이익)이 월 8 만원으로 압도적 이었기 때문이다. 최강자 네이버와 YG도 하이브를 인정하고 팬덤 수익 화 분야에서 권위를 넘겼다.

하이브가 국내외 경쟁사로부터 아티스트를 영입하려하고 경쟁자들이 기꺼이 제공하는 이유는 위 버스를 통해 확인 된 수익 창출 구조 때문이다. 하이브는 위 버스에서 방탄 소년단 온라인 콘서트를 개최하여 매출 700 억원을 달성했으며, 콘서트 티켓 구매의 80 % 이상이 위 버스로 들어와 다른 콘텐츠 프로그램과 상품을 구매했다. 블랙 핑크는 유튜브에서 유료 온라인 콘서트를 주최 해 28 만 관객을 모았지만 자체 플랫폼이 아니고 외부 업체를 통해 판매되는 관련 상품보다 수익성이 높다.

방탄 소년단은 새 앨범 발매 당시에도 하이브에 지분을 투자 한 게임 사 넷마블이 라이선스 한 에픽 게임즈 내에서 뮤직 비디오 및 기타 영상에 대한 독점 공개, 구현 등 유료 콘텐츠를 계속 제작하고있다. 네이버 가상 공간에서 멤버 별 아바타 있다. 앞으로 Black Pink와 Justin Bieber가 표적이 될 수 있습니다. 또한 Hive는 Source Music, Pledis Entertainment와 같은 중견 엔터테인먼트 회사의 지분 85 %를 인수하고 여자 친구와 같은 아티스트를 추가했습니다.

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원래 하이브는 중소 대행사 였는데 방송 등 기존 플랫폼에 등장하기 어려웠던 덕분에 유튜브를 통해 자체 콘텐츠를 통해 팬들과 소통하며 성장했다. 이 과정에서 2010 년부터 하이브에 입사 한 윤석준은 글로벌 CEO로서 큰 역할을했다. 콘텐츠 배급 스타트 업에서 근무한 뒤 방탄 소년단 데뷔 초반 멤버들의 자연스러운 영상을 업로드 해 개성 넘치는 팬덤을 만들었고, 성장한 후 팬들이 이벤트에서 테마파크 등 다양한 이벤트를 경험할 수 있도록 전략을 고안했다. 콘서트와 같은 장소. 뮤직 비디오 세트 나 팬이 만든 소설 인 팬픽에 등장하는 배경을 세트로 만들어 팬들을 즐겁게하는 방법이다. 그 과정에서 팬의 편의와 상품 판매 효율성을위한 애플리케이션 활용 등 대행사로 생각되지 않는 아이디어를 구현했다.

하이브도 기술 경쟁력을 높이기 위해 투자를했는데 이는 미흡한 것으로 평가 받고있다. 미국 라이브 스트리밍 솔루션 회사 인 Keithwe Mobile과 합작 회사를 설립하고 Universal Music에도 투자했습니다. 키스 위 모바일은 미래 창조 과학부 장관이 지명 한 바 있으며, 길을 떠난 김종훈 대표가 설립했다. 방탄 소년단의 온라인 콘서트에서는 여러 화면을 한 번에 보여줄 수있는 끊김없는 이미지와 기술을 선보였다. 네이버가 운영하는 아바타 제작 앱 게 펫토 (120 억원)와 인공 지능 오디오 전문 업체 슈퍼 톤 (40 억원)도보다 완전한 온라인 콘텐츠를 목표로하는 투자 다.

비율

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하지만 하이브가 상장 후 6 개월 이내에 핵심 비즈니스 앨범과 레이블 비즈니스를 분할하겠다고 발표 한 사실은 시장에 의문을 불러 일으킨다. 사실 유사한 자산을 바탕으로 다시 외부 투자를 유치하는 것으로 볼 수 있으며 기존 주주의 가치가 하락할 수 있습니다. 하이브 투자를 검토 한 글로벌 사모 펀드 관계자는 “엔터테인먼트 대행사에서 플랫폼 회사로 확장하는 것은 현명한 선택”이라고 지적했지만 ” 분할.”

/ 임 세원 기자 [email protected]

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