[팩플]“아바타 데이트와 회사 만들기”메타 버스 플랫폼“ZEPETO”의 미래

네이버가 제공하는 서비스 중 최단 기간, 최대 규모로 글로벌 유저를 확보 한 서비스입니다. 게다가 대부분은 Z 세대 다. 론칭 3 년차 ‘제페토’에 붙은 모디파이어 다. ZEPETO는 증강 현실 (AR) 아바타로 즐기는 SNS (소셜 네트워크 서비스)입니다. 2 억 가입자 중 해외 가입자의 90 %가 165 개국에 퍼져 있습니다. 사용자의 80 %가 청소년입니다.

Pack Letter 83 요약
네이버 젯 공동 대표 김대욱 인터뷰

제페토는 최근 ‘메타 부스 플랫폼’으로 주목 받고있다. 메타 버스는 현실처럼 사회적, 경제적, 문화적 활동이 가능한 가상 공간입니다. 메타 버스는 온라인에서 만나고 게임을 즐기는 ‘포스트 코로나 스’세대의 일상이자 현실입니다.

지난달 12 일 경기도 판교 네이버 젯 본사에서 ZEPETO 공동 대표 김대욱 (33) 씨를 만났다. 제페토는 지난해 5 월 스노우에서 분사됐다. 네이버 모바일 사업 다각화를 책임지고있는 스노우가 2 세대 대표자 회사라면 네이버 젯이 네이버 3 세대 대표자 다. 인터뷰에는 이청 민 사업 부장이 동행했다.

글로벌 AR 아바타 서비스 ‘제 펫토’를 운영하는 네이버 제트 공동 대표 김대욱이 경기도 성남시 분당구 본사에서 중앙 일보와 인터뷰를하고 포즈를 취하고있다. 김상선 기자

메타 버스 플랫폼이 떠오르고 있습니다. 메타 버스는 무엇입니까?
현실과 가상 현실 간의 양방향 통신입니다. My’Bukkae ‘는 현실과의 접점이있는 가상 공간에서 만들어집니다. 메타 버스는 사용자가 직업을 갖고 관계를 맺고 원하는 것을 할 수있을 때만 완성됩니다. 메타 버스의 가장 중요한 조건은 한 사람이나 회사가 통제해서는 안된다는 것입니다.

제페토 시작부터 메타 버스의 개념을 염두에 두 셨나요?
사용자와 함께 만들어지는 세계의 개념은 개념의 시작에서 나왔습니다. 요즘 이것을 단어로 번역하면 메타 버스입니다. 사용자가 옷이나 아이템을 만들고 판매 할 수있는 기능 (Geppetto Studio)과 테마별 가상 공간 (Geppetto World) 등 사용자 참여 기반 서비스로 사용자가 ‘교실’, ‘쇼핑’등 다른 사용자와 만나 소통 할 수 있습니다. mall ‘이 지속적으로 추가됩니다. 그게 이유야. 미래와는 조금 멀지 만, 언젠가는 사용자가 자신 만의 기능을 만들 수 있도록 ZEPETO를 모두 공개하려고 노력하고 있습니다.

K 팝 아이돌 '블랙 핑크'의 제페토.  포토 네이버 젯

K 팝 아이돌 ‘블랙 핑크’의 제페토. 포토 네이버 젯

ZEPETO 사용자의 참여가 활발합니까?
ZEPETO에서 판매되는 아이템의 80 % 이상은 사용자가 직접 만든 것입니다. 의류의 경우 신제품은 하루에 7000 ~ 8000 개가 나온다. 우리는 또한 다양한 실험을하는 경향이 있지만 사용자는 우리보다 더 대담하게 실험합니다. 아바타의 목 밑 부분을 지워 보이지 않는 사람처럼 보이는 옷이나 강아지가 따라가는 신발처럼 (웃음).

구찌, 크리스찬 루 부탱 등 명품 브랜드와 블랙 핑크 등 아이돌이 제페토를 찾는 이유는?
소비자들에게 기존 미디어 나 소셜 미디어 마케팅과는 다른 새로운 경험을 제공하고, 젊은 소비자들과 양방향 소통 할 수있는 매력 때문인 것 같다. 코로나 19의 영향도 큽니다. 대면 이벤트가 불가능 해 제페토에서 가상 팬 사인회 (블랙 핑크)와 패션쇼 (루 부틴)를 개최한다.

제페토에는 구찌 IP를 활용 한 의상과 액세서리가 60 개가 넘고 구찌 본사가있는 이탈리아 피렌체에 3D 세계지도 '구찌 빌라'가있다.  포토 네이버 젯

제페토에는 구찌 IP를 활용 한 의상과 액세서리가 60 개가 넘고 구찌 본사가있는 이탈리아 피렌체에 3D 세계지도 ‘구찌 빌라’가있다. 포토 네이버 젯

YG와 빅 히트는 총 120 억원, JYP는 제페토에 50 억원을 투자했다. Enter ZEPETO의 킬러 콘텐츠인가요?
Enter는 메타 버스를 구성하는 많은 축 중 하나입니다. 스포츠, 게임, 패션, 만화 및 이후 교육, 메타 버스는 넓고 깊은 영역을 다룹니다.

ZEPETO를 얼마나 확장 할 계획입니까?
우리는 확장하지 않습니다. 사람들은 이미 여기서 돈을 벌고 있습니다. ZEPETO STUDIO는 출시 1 개월 만에 8 억 원의 매출을 올렸습니다. 누적 크리에이터 수는 60,000 명입니다. 직장을 그만두고 상근 ZEPETO 의상 디자이너가 된 사람, 그리고 아바타가 플레이 할 수 있도록지도를 만들고 배포하는 가상 건축가가되었습니다. 그들 중 일부는 한 달에 300 만원 이상을 번다.

그 정도면 ZEPETO를 무대로하는 기업도있을 것입니다.
권리. 현재 우리는 제휴사로부터 임대료를 지불하고 그들이 원하는 가상 공간을 만들고 있지만, 앞으로 Gepetto의 건축가는 전 세계 기업을위한지도를 만들고 돈을 벌 것입니다. 다른 직업이 많이있을 수 있다고 생각합니다. 오, 저도 제페토와 관계가 있습니다.

아바타 데이트?
제페토에서는 결혼식이 열리고 작은 캐릭터는 가끔 ‘나의 아기’라고 불립니다 (웃음). Z 세대는 아바타가 반드시 실제 나와 같을 필요는 없다고 생각합니다. 실제로는 평범한 고등학생이라도 제페토에서 배우, 아이돌, 연예 사 사장으로서 일종의 ‘역할극’을 연기한다. 그는 또한 드라마 감독이되어 ZEPETO 드라마를 만들었다.

ZEPETO에서의 데이트 경험을 바탕으로 크리에이터 Timmy가 업로드 한 YouTube 동영상입니다.  포토 네이버 젯

ZEPETO에서의 데이트 경험을 바탕으로 크리에이터 Timmy가 업로드 한 YouTube 동영상입니다. 포토 네이버 젯

그들은 Zepeto에 어떻게 반응합니까?
이 세대는 YouTube, Instagram 및 TikTok과 같은 플랫폼 인플 루 언서의 활동에 익숙합니다. 그들 대부분은 예쁘고 잘 생겼거나, 자신 만의 특기와 매력을 가진 진짜 사람들이다. 하지만 ZEPETO에서는 매력적인 자본없이 누구나 스타가 될 수 있습니다. 저 연령 자 중에는 Instagram과 Facebook보다 먼저 Zepeto가 시작된 경우가 많습니다. 특정 연령층의 경우 ZEPETO는 ‘최초의 소셜 미디어’입니다.

네이버 젯은 어디서 어떻게 수익을 낼까요?
이제 우리 품목의 매출은 전체 매출의 약 75 %를 차지합니다. 앞으로는 창작자가 만든 아이템이 판매 될 때마다 결제 수수료 (30 %)를받는 플랫폼 형 수익 구조가 더욱 강화 될 것입니다. 구찌, 노스페이스 등 브랜드 제휴 마케팅 매출도 늘고있다.

ZEPETO의 경쟁자는 어디에 있습니까?
Roblox, Fortnite, Minecraft. 각각 성격은 다르지만 제작자의 참여가 중요하다는 공통점이 있습니다. ZEPETO는 이것보다 아바타 성격을 사용하는 데 더 중점을 둡니다.

Cosmopolitan 2020 년 9 월호 표지.  코스모 폴리탄의 ZEPETO'HATTY '가 커버 모델입니다.  중앙 사진

Cosmopolitan 2020 년 9 월호 표지. 코스모 폴리탄의 ZEPETO’HATTY ‘가 커버 모델입니다. 중앙 사진

이해진 창업자는“네이버보다 큰 기업이 네이버에 등장하는 것이 가장 큰 성공 (2019 년 6 월)”이라고 말했다. ZEPETO는 그런 성공입니까?
나는 그것을 기대하고있어. 글로벌 사용자 규모를 살펴보면 네이버가해온 사업 중 가장 빠르고 많은 사람을 모았습니다. 회사는 또한 지원에 매우 능숙합니다.

미국 증시 등 해외 상장 계획은 없나요?
생각 없이는 아니지만 이제는 서비스 개선에 더 집중하려고 노력하고 있습니다. 성장함에 따라 스스로 기회를 갖게 될 것입니다.

김정민 기자 [email protected]

요즘 떠오르는 기업이 궁금 하신가요?

이 기사는 4 월 1 일에 있습니다. ‘메타 버스의 미래는 ○○○○○’요약 판을 팩 뉴스 레터로 구독자에게 발송이다. 네이버 최연소 조직이자 서비스 인 ‘제페토’를 운영하는 김대욱 공동 대표를 통해 20 살이 된 네이버가 혁신을 준비하는 과정을 알게되었습니다. 요즘 뜨겁다 고하는 ‘메타 버스’는 무엇인데, 왜 지금 메타 버스가 주목을 받고있는 걸까요? . 전체 FACPLE 뉴스 레터를 보려면 이메일로 구독하십시오. ‘Article + α’는 요즘 핫 테크 기업의 입체 뉴스를 찾아 가고있다.

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