[커머스 격변기]롯데 쇼핑, 궁극적으로 이베이 코리아 인수가 핵심

격동기에 직면 한 유통 산업의 트렌드를 살펴 보겠습니다.

롯데 쇼핑이 중고 나라 인수로 ‘전자 상거래’사업을 역전시키기 시작한 관측이 있지만, 이베이 코리아 인수 결과에 따라 결국 시장이 변할 것이라는 의견이 지배적이다. 국내 중고 거래 시장이 크게 성장한 것은 사실이지만 전자 상거래 시장을 장악 할 수있는 수준은 아니다.

증권 업계 관계자는 “앞으로 성장할 것으로 예상되는 중고 시장 진출보다 더 의미있는 일이라고보기 어렵다”고 말했다.

롯데 쇼핑이 중고 국에 투자 한 금액도 전자 상거래 시장에서 승리하기에는 부족하다. 롯데 쇼핑은 금융 투자자 (FI)와 함께 중고 나라 지분 93.9 %를 인수하기 위해 300 억원을 투자 한 것으로 알려졌다. FI가 보유한 지분 콜 옵션을 포함해도 총 투자 금액은 1000 억원에 불과하다.

현재 이베이 코리아의 몸값으로 5 조원이 논의되고있다. 높은 몸값은 무조건적인 사업 타당성을 의미하지는 않지만, 시장에서의 미래 가능성을 포함하여 그 가치가 중고 국가의 가치보다 50 배 높은 것으로 평가됩니다.

이베이 코리아는 지마켓과 옥션을 운영하는 기업으로 증권 업계에 따르면 시장 점유율 12 %로 3 위에 올랐다. 네이버는 17 %의 시장 점유율로 1 위를 차지했고 쿠팡은 13 %로 그 뒤를이었다.

현재 이베이 코리아 인수에 들어간 주요 업체는 신세계, 롯데, SKT, MBK 파트너스이다. 11 번가를 운영하는 기존 오프라인 유통 업체 SKT와 사모 펀드가 참여했다. eBay Korea는 상당한 시장 점유율을 가지고있어 누가 eBay Korea의 손에 들어도 시장이 단번에 바뀔 것으로 예상됩니다.

예를 들어 롯데 그룹 7 개 유통 계열사의 공동 온라인 플랫폼 인 롯데 온은 지난해 시장 점유율 5 %를 차지했다. 이베이 코리아를 인수하면서 간단한 계산으로 시장 점유율이 17 %까지 올라 네이버와 어깨를 나란히했다.

이에 따라 16 일 매각 예비 입찰이 끝난 후에도 업계에서 치열한 투쟁이 벌어지고 있다는 관측도있다. 이베이 코리아의 몸값이 과도하게 측정됨에 따라 본입찰이 예비 입찰과 다른 결과를 낼 가능성이있다. 그는 경쟁자들을 견제하기 위해 끝까지 경주를 끝내지 않고 예비 입찰에 참여했다고 말했다.

증권 업계 관계자는 “예비 입찰은 성공했지만 원래 입찰의 뚜껑을 열면 증기가 바닥 날 가능성도 배제 할 수 없다”고 말했다.

하지만 표면에 드러난 발언을 종합 해보면 우선 롯데와 신세계의 이베이 코리아 인수 의지가 상당하다고 분석된다. 강희태 롯데 쇼핑 사장은 23 일 영등포 롯데 빅 마켓에서 열린 주주 총회에서“이베이 코리아 인수에 충분히 관심이있다”고 말했다. 예비 입찰 마감 후 롯데 쇼핑은 공식적으로 이베이 코리아 인수 의사를 밝혔다.

롯데 쇼핑도 이베이 코리아 인수를 진지하게 여긴다고한다. 롯데 쇼핑 관계자는 “이베이 코리아 인수 의지는 단순히 검토 만하는 것이 아니라 분명한 것 같다”고 말했다.

신세계도 이베이 코리아 인수 의지를 공개했다. 이마트와 SSG.com의 강희석 대표는 24 일 성수동 이마트 본사에서 열린 정기 주주 총회에서“진지하게 들여다보고있다”고 말했다.

일부 관측통들은 롯데가 신세계가 인수하고 신세계가 이베이 코리아를 인수하는 사례가 가장 두렵다 고 말한다. 대규모 인수에 5 조원을 투자하는 것은 부담 스럽지만, 반대로 전자 상거래 시장에서 경쟁자가 붙 잡히면 해소 될 수 있다는 두려움이 반영된 것이다.

업계 관계자는“국내 전자 상거래 시장은 이미 쿠팡과 네이버를 중심으로하고있다. 다른 플레이어가 단독으로 시장을 확장하는 것은 어려울 것입니다.”