브레이브 걸스 역주행 4 년 만에 EXID와의 평행 이론

온라인에 누군가가 올린 영상 하나로 ‘리버스 차트’를 일으켜 가요계 신데렐라가 된 걸 그룹.
최근 ‘Rollin’으로 폭발적인 반응을 보인 브레이브 걸스 다. 4 년 전 발매 된이 곡은 거꾸로 가요계 정상에 올랐다. 2011 년 브레이브 걸스가 처음 탄생 한 지 10 년, 현 멤버가 개편 된 2016 년 이후 5 년. 1854 일 (2016 년 기준)은 데뷔 후 역대 걸 그룹 중 1 위를 달성하는 데 가장 오랜 시간이 걸린 기록이기도하다. 그들의 역주행 이야기는 6 년 전 ‘상하’스타가 된 EXID와 ‘평행 이론’을 연상시킨다.

Brave Girls는 원래 2011 년 5 인조 그룹으로 구성되어 2016 년 7 인조 그룹을 거쳐 2017 년 현재 4 인조 그룹으로 재편되었습니다.이 과정에서 원래 멤버는 모두 탈퇴하고 현재 멤버 (민영, 유정, 은지, 유나)는 남았다. 그러나 올해 초 팀 해체 논의는 세 심하게 내놓은 ‘롤린’이 인기를 얻지 못하는 등 거의받지 못한 후 끝났다고한다. 그러나 해산을 논의한 다음 날인 2 월 24 일 상황은 역전됐다. 유 튜버 ‘비디 터’는 브레이브 걸스 ‘롤린’이 군대에 입대하는 모습을 담은 편집 영상을 업로드 해 큰 호응을 얻었다. 이달 14 일 20 일도 채 안되어 SBS 인기가요 1 위에 올랐다.

EXID는 2012 년 2 월 6 인조로 결성됐지만 3 인이 탈퇴하면서 해산 소문이 돌고 소속사 보컬 트레이너 솔지 등 2 인이 5 인조로 합류 해 살아 남았다. . 한동안 응답하지 않은 사람들도 군기지 위안 공연을 중심으로 무대에 등장했고, 2014 년 8 월 2 년 만에 ‘상하’로 끝났지 만 못 받아 가라 앉은 것 같았다. 첫 주 멜론 차트 95 위 등 특별한 반응. 결국 소속사는 외부 활동을 조직했고 멤버들은 자신의 진로를 생각하고 있다고 말했다. 하지만 그해 10 월 한 유 튜버가 경기도 파주에서 열린 ‘One Heart Consolation Performance’에서 EXID의 공연 영상을 업로드하고 리버스런을 시작해 이듬해 1 월 1 위를 차지했다. 주요 음악 프로그램에서.

미국의 저널리스트이자 작가 인 Malcolm Gladwell은 그의 책 ‘Tipping Point’에서 ‘Maven’을 설명했는데, 이는 제품이나 현상의 갑작스러운 확산을 유발합니다. ‘메이븐’은 개인의 관심사에 관계없이 주변에 유용한 정보를 제공하는 역할을하는 사람입니다. 1996 년 미국 작가 레베카 웰스의 소설 아야 자매의 신성한 비밀은 출판 후 몇 달 만에 단 1 만 5 천부 밖에 팔리지 않았지만, 북부 캘리포니아에서 열린 독서회 이후 판매량이 급증하여 250 만 부로 급증했습니다. Gladwell은 “샌프란시스코 지역 독서 사회는 미국에서 가장 강력한 독서 사회이며 Maven 역할을했다”고 설명했다.

브레이브 걸스와 EXID 모두 군기지 위안 실적에 큰 호응을 얻었으며 유튜브라는 플랫폼을 통해 배포되면서 대중에게 파급 효과를 주었다.
특히 브레이브 걸스는 ‘군 대통령’이라는 칭호를 획득 할 정도로 위안 공연 행사에 많은 활동을 펼친 것으로 알려졌다. 부대 밖에서는 블랙 핑크의 ‘How you like that’등이 광고판을 공격 해 각종 신기록을 썼고, 병사들이 2017 년에 발매 한 ‘Rolin’은 군수를 이어 가며 가장 좋아하는 곡이었다. . ‘선배가 후계자에게 물려 주겠다’는 농담이있다. 14 일 SBS ‘인기가요’1 위를 차지한 브레이브 걸스는 “한국군과 예비군, 민방위 군인들 모두 감사하다”고 외쳤다.
EXID의 경우 브레이브 걸스처럼 군 대통령은 아니었지만 방금 퍼진 유튜브 붐을 따라 잡았다. EXID 관계자는 “당시 콘서트는 금지됐지만 사진 촬영과 영상 촬영도 허용했다”고 말했다. 그는 “장려받은 걸 그룹 애호가들이 다양한 온라인 플랫폼에 많은 영상 콘텐츠를 올렸다”고 회상했다.
가요계 관계자는 “지금 입대해도 휴대폰을 사용할 수 있기 때문에 밀리터리 스피릿이 걸 그룹 흥행에 미치는 영향이 커질 것이다. 이번에는 브레이브 걸스가 그 예를 보여줬다”고 말했다. 그는 “최근 걸 크러시 트렌드와는 거리가 먼 남자에게 어필하는 콘셉트”라고 말했다.

한편, 브레이브 걸스의 역행이 적시에 좋은 환경을 만났다는 분석이있다.
김진우는 차트 선배 멤버들 “2 월 음원 시장에서 감소 신곡과 함께 사용되는 소리 량이 눈에 띄게 줄었다”, “아이유는 2011 년 브레이브 걸스와 함께 2017 년 발매 한 베스트 러브 OST를 발표했다. “롤린의 차트 1 위 재진입도이 시장 환경과 관련이있다.”동시에 “브레이브 걸스 ‘롤린’의 경우 EXID처럼 300 위부터 역순으로 달리기 시작했지만 EXID는 1 위까지 2 개월 (11 주) 넘게 걸렸고, 브레이브 걸스 주간 차트 ‘롤린’은 1 주일에 불과했다. 그는 현재 음악 시장은 역주행 음원이 아무런 장애물없이 빠르게 차트 정상에 올 수있는 환경이라고 덧붙였다.
김 과장은 ‘롤린’외에도 ‘역주행’신화를 쓸 기회가 더 많을 것이라고 내다봤다. 그는 “코로나 19로 인해 가수들의 외부 활동이 감소하고 비 대면 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 유튜브와 같은 뉴미디어가 TV와 같은 레거시 미디어보다 소비자와의 만남 빈도가 더 높다”고 말했다. 역주행 음원의 증가와 관련이 있습니다. ”
유성운 기자 [email protected]