1 년 만에 사용자 113 % 증가 … 국내 OTT와 비교할 수없는 넷플릭스

한국의 월간 넷플릭스 사용자 수는 천만명을 넘어 섰다.

유료 OTT 시장에서 넷플릭스의 독주가 빠르게 강화되고있는 것으로 나타났다. 15 일 모바일 빅 데이터 플랫폼 기업 IG 웍스가 국내 OTT 앱 시장 분석 보고서를 발표했다. 지난해 1 월 1 일부터 올해 3 월 1 일까지 하루 평균 4,000 개 모바일 기기의 20 억 데이터를 AI 알고리즘을 기반으로 분석 한 결과 다.

보고서에 따르면 올해 2 월 넷플릭스 월간 이용자 수는 1,03283 명이다. 이는 작년 1 월 470 만 4,524 건에서 113 % 증가한 것입니다. 보고서는 “유료 OTT 시장의 꾸준한 성장 속에 월 1 천만 명을 돌파 한 넷플릭스가 국내 시장을 주도하고있다”고 설명했다.

반면 올해 2 월 현재 국내 OTT의 경우 ‘웨이브’39,450,950 명, ‘테빙’26,495,09 명, ‘U + 모바일 tv’2126,608 명, ‘시즌 (시즌)’ 1.68,3471 명, ‘와차’138 명. 63,033 명 순으로 나타났다. 5 개 플랫폼의 총 사용자 수는 1,179,3841 명으로 Netflix와 비슷합니다.

▲ 주요 OTT 앱 월간 이용자 수 추이 및 넷플릭스 ⓒMobile Index

월평균 사용 시간과 일수, ‘Wave’가 앞서 있습니다

넷플릭스는 앱 설치 대비 사용률에서도 1 위를 차지했다. 주요 OTT 앱 이용률은 넷플릭스 72.7 %, 워처 56.6 %, 티빙 53.5 %, U + 모바일 TV 33.6 %, 웨이브 33.2 %, Seezn 15.3 % 순입니다. 그러나 1 인당 월평균 이용 시간은 웨이브가 10.2 시간으로 우위를 보였고 넷플릭스가 9.2 시간으로 그 뒤를이었다. 그 다음에는 Teabing 7.9 시간, Watcha 5.6 시간, Seezn 4.1 시간이 이어졌습니다.

분석 결과 국내 OTT 앱 사용자들도 넷플릭스에 가입 한 것으로 나타났다. OTT 앱 중복 률을 살펴보면 Watcha 사용자의 65.5 %, Teabing 사용자의 43.8 %, Wave 사용자의 40.7 %가 Netflix를 구독합니다. 반면 넷플릭스 가입자의 기타 OTT 이용률은 Wave 15.8 %, Teabing 11.4 %, U + Mobile TV 6.2 % 등 10 % 미만이었다.

OTT 앱을 하나만 사용하는 넷플릭스의 ‘앱 전용 사용량’도 상당히 높습니다. 각 OTT 앱의 단독 사용률은 넷플릭스 43.3 %, 웨이브 19.1 %, U + 모바일 TV 8.6 %, 티빙 5.4 %, Seezn 2.9 %, Watcha 2.1 %였습니다.

▲ 주요 OTT 앱 중복 사용률과 주요 OTT 앱 전용 사용률 비교 ⓒMobile Index
▲ 주요 OTT 앱 중복 사용률과 주요 OTT 앱 전용 사용률 비교 ⓒMobile Index

새로운 Netflix 게임이 출시 될 때마다 사용자 급증

Netflix 가입자는 새로운 원본 및 제휴 콘텐츠 출시 전후에 급증한 것으로 확인되었습니다. 이것은 솔리드 콘텐츠가 구독률의 기준임을 의미합니다.

넷플릭스의 일일 사용자 수는 지난해 3 월 ‘킹덤 시즌 2’가 공개되었을 때 150 만명을 돌파했고, 지난 4 월 ‘페이퍼 하우스 시즌 4’가 공개 된 후 200 만명을 돌파했다. 이후 지난해 7 월 ‘365 일’, 8 월 ‘키싱 부스 2’, ‘건강 교사 안은영’이 출시되면서 소폭 감소한 것으로 보였던 사용자 수가 증가세로 돌아 섰다. 10 월. 지난해 말 ‘멋진 소문’에 이어 ‘스위트 홈’출시 이후 250 만 명, ‘승리 호’출시 이후 일일 사용자 약 300 만 명을 기록했다.

▲ 넷플릭스 주요 작품 공개에 따른 일일 이용자 수 추이 ⓒMobile Index
▲ 넷플릭스 주요 작품 공개에 따른 일일 이용자 수 추이 ⓒMobile Index

코로나 19로 인한 실내 여가 시간의 증가도 넷플릭스의 성장에 기여했습니다. 지난달 닐슨 미디어 코리아가 발간 한 2020 년 하반기 언론 보도에 따르면 국내 코로나 19 전염병 전후 기간과 SVod (구독 영상 서비스) 이용률 증가가 동시에 이뤄졌다. 디지털 영상 서비스 이용률은 작년 말 2 월 말 (7.5 %), 2 차 스프레드는 8 월 중순 (3.0 %), 3 차 스프레드 (5.5 %)는 11 월 중순에 증가했다.

그러나 넷플릭스의 괄목할만한 증가와 달리 국내 OTT의 월간 사용자 수는 작년 1 월 이후 일정한 수준을 유지하는 것으로 나타났다. 안드로이드 OS 기준 Wave, Teabing, U + Mobile TV, Seezn, Watcher 앱 월간 총 사용자 수는 5.59,9726 명입니다. 작년 1 월의 597,6838에 비해 11,112 개 감소했다. 보고서는“티 빙과 왓챠를 제외한 개별 앱의 경우에도 전체 사용자가 감소하고있다”며 앱 사용자 수가 정체 된 것으로 분석했다.

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