“줄이 너무 길어서 샤넬 매장 대기 줄인 줄 알았는데.”
서울 여의도 더 현대 서울에 위치한 스웨덴 SPA 브랜드 ‘Arket’매장 ./ 사진 = 이미경 기자
서울 최대 백화점 여의도에 ‘더 현대 서울’에 자리를 잡은 스웨덴의 SPA (제조 직판) 브랜드 ‘ARKET’을 방문한 소비자의 성명. 아 케트 아시아 최초의 매장이기도 한 현대 서울 점은 지난달 24 일 사전 오픈 첫날 200 명이 줄을 섰다. 이날 Arquette는 현대 서울 판매 순위에서 7 위를 차지했습니다.
이렇게 인기를 얻은 Arquette는 세계 3 대 SPA H & M 그룹의 브랜드로 ‘지속 가능한 패션’이 특징이다. 유통 업계에서는 ‘가치 소비’에 열광하는 MZ 세대 (밀레 니얼 세대 + 1995 년 이후 탄생 한 Z 세대)가 지속 가능한 패션에 전념하고 있기 때문에 Arquette의 인기 배경을 해석한다.
“MZ 세대를 노려라”… 의류 업계는 ‘친환경 마케팅’을 위해 싸웠다
효성 그룹 섬유 사업 자회사 효성 티앤씨가 지난달 친환경 의류 브랜드 ‘G3H10’을 론칭했다 ./ 사진 = 효성 제공
과거 의류 폐기물을 저렴한 가격에 대량 생산한다는 비판을 받았던 SPA 브랜드들은 주류 소비자 인 MZ 세대를 타깃으로 친환경적 측면을 적극 강조하고있다.
스페인 SPA 브랜드 Zara는 2025 년까지 의류 제품에 사용되는면, 린넨, 폴리 에스터 등 모든 원단에 지속 가능한 재활용 소재를 적용 할 것이라고 발표했습니다. 스웨덴 SPA 브랜드 H & M은 2030 년까지 출시되는 모든 제품을 지속 가능한 소재로 대체 할 계획입니다. 국내 SPA 브랜드 인 SPA도 지난해 물과 약품 사용량을 절반 이상 줄인 ‘에코 스파 오’라인을 선보였다.
SPA 브랜드는 지속 가능한 패션 마케팅을 통해 MZ 세대 지갑을 목표로하는 유일한 브랜드가 아닙니다. 쓰레기 문제가 사회적 문제로 대두되면서 의류 산업은 일반적으로 ‘친환경 마케팅’을 열망하고 있습니다.
신세계 인터내셔날은 지난해 ’10MONTH’브랜드를 런칭했다. 1 년 중 한 시즌이 아닌 10 개월 동안 입을 수있는 옷을 파는 것을 의미합니다. 브랜드의 목표는 단순한 디자인의 옷이 아닌 오랫동안 입을 수있는 옷을 만드는 것입니다. Tenmans는 출시 8 개월 만에 목표 매출을 4 번 달성했습니다.
효성 그룹 섬유 사업 자회사 효성 티앤씨는 지난달 친환경 의류 브랜드 ‘G3H10’을 론칭했다. G3H10 브랜드 이름의 첫 글자 ‘G’는 환경을 상징하는 인덱스 인 ‘Green’을 의미합니다. 첫 번째 제품은 재활용 된 PET 병에서 생산 된 원사와 무농약면에서 추출한 유기농면으로 만들어졌습니다.
영원 야외 노스페이스는 제주에서 수거 한 제주 삼다수 페트병 100 톤을 재활용하고 재킷, 후드, 스웨트 셔츠, 반팔 티셔츠 등 16 종의 ‘노스페이스 K- 에코’컬렉션을 선보였다.
서울 여의도 더 현대 서울에 위치한 스웨덴 SPA 브랜드 ‘Arket’매장 ./ 사진 = 이미경 기자
전문가들은 이러한 추세를 업계의 주요 소비자 계층으로 자리 잡은 MZ 세대의 ‘가치 소비’에 유리한 변화로 분석했다.
서용구 숙명 여자 대학교 경영학과 교수는 “플라스틱 및 폐기물 배출량 증가가 사회적 문제가되고있다”고 말했다. 그는 “의류 업계는 이러한 가치를 지닌 MZ 세대를 포착하기 위해 성장보다는 환경에 중점을두고있다”고 설명했다.
실제 현장에서 만난 소비자들도 가치 소비를 염두에두고 구매를하고있었습니다. 이달 3 일 아켓 매장을 찾은 대학생 이소정 (23) 씨는 “일반적으로 SPA 브랜드 의류는 한 시즌 만 입을 수있는 퀄리티”라고 말했다.
‘옷장 비우기’를 노리는 34 세 회사원 한선 아는 “내년에는 한 벌의 옷을 사지 않겠다. 그러기 위해서는 올해 좋은 옷을 사야한다”고 말했다. ” 한씨는 “해외 직구로 아 케뜨 제품을 샀는데 품질이 좋아서 이번에 방문했다”고 말했다.
이미경 기자 한경 닷컴 [email protected]