쿠팡 방송 손흥 민, 신세계, 추신수 영입 … 스포츠 중심 상업

쿠팡과 신세계. 커머스 공룡이 글로벌 스포츠 스타 손흥 민, 추신수와 함께 새로운 ‘커머스 + 스포츠’버전을 출시하기 시작했습니다. 쿠팡은 이달 5 일부터 온라인 영상 (OTT) 서비스 ‘쿠팡 플레이’를 통해 손흥 민이 속한 영국 프리미어 리그 (EPL)에서 토트넘 홋스퍼의 경기를 방송한다. 한편 지난달 23 일 야구단 SK 와이번스를 인수 한 신세계는 미국 메이저 리그에서 뛰었던 추신수를 깜짝 영입 해 야구 팬들을 놀라게했다.

쿠팡은 지난해 12 월부터 유료 멤버십 ‘쿠팡 와우’가입자에게 보너스로 OTT 서비스 (쿠팡 플레이)를 제공하고있다. 월 2,900 원에 무료 및 새벽 배송 혜택을 제공하고 영상 콘텐츠까지 추가해 고객을 쿠팡에 머물게하는 락인 전략이었다.

OTT 업계에서 쿠팡 플레이의 성공 가능성은 의심 스럽다. 이는 쿠팡의 오리지널 콘텐츠 제작 능력이 현재까지 투자 시점에서 약하기 때문입니다. 그러나 고품질의 외부 콘텐츠를 독점하는 것은 쉽지 않습니다. 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 글로벌 기업과 웨이브, 워처 등 국내 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있기 때문이다.

쿠팡의 스포츠 방송은 아마존 롤모델에서 입증 된 전략입니다. 아마존은 전 세계 1 억 5 천만 명의 유료 멤버십 (아마존 프라임) 가입자에게 OTT ‘프라임 비디오’를 제공함으로써 킬러 콘텐츠로서 스포츠에 주목했습니다. 2017 년 미국 축구 리그 (NFL)와 남자 프로 테니스 (ATP) 방송을 시작으로 2019 년에는 영국 프로 축구 리그 (EPL) 경기 생중계가 Prime 구독자에게 제공되었습니다.

숭실대 경영학과 김용희 교수는 “스포츠 방송은 제작 형 콘텐츠보다 상대적으로 소비자의 관심을 끌기 쉬우 며 소비자를 오래 유지할 수있다”고 말했다. 방송권 확보에 성공한 것처럼 쿠팡도 스포츠를 핵심 콘텐츠로 봤다”고 말했다.

이마트와 SSG.com을 소유하고있는 신세계도 스포츠 커머스의 가능성을 모색하고있다. 신세계는 지난달 23 일 인천 관련 야구단 SK 와이번스를 1,353 억원에 인수했다. 신세계는 야구단 인수 당시 “야구 관련 PL (자체 브랜드) 제품 개발을 통해 신규 고객 유입이 기대된다. 야구와 E-Mart 등 브랜드 파워를 결합 해 시너지 효과를 창출 할 것”이라고 말했다. 및 SSG.

정용진 부회장이 지난달 27 일 오디오 SNS 클럽 하우스를 찾아 야구단 인수 배경을 설명했다. 그는 “카카오와 소비재 업체들도 야구 팀에 관심이있다”고 말했다. “배급사들이 야구 경기에서 어떻게하는지 기대 해주세요.” 동시에 회사의 노 브랜드 버거와 신세계 스타 벅스의 인천 문학 경기장 입주 계획이 공개됐다.

정 부회장은 엔씨 소프트 김택진 대표를 ‘벤치마킹 대상’으로 지명하고 ‘택 진형처럼’용진 형이라고 불러주세요 ‘라고 말했다. 엔씨 소프트가 2011 년 설립 한 엔씨 디노 스는 과감한 투자와 데이터 분석 기술을 활용 해 ‘IT 야구’를 선보인 것으로 평가 받았다. 지난해 그는 창단 9 년 만에 한국 시리즈 우승을 차지했다. 엔씨 소프트의 게임 리니지 아이템 ‘실행 소드’를 활용 해 펼쳐진 시상식은 해외 언론에 주목하며 엔씨 소프트의 기업 이미지 제고에 큰 역할을했다.

일본 1 위 전자 상거래 기업인 라쿠텐도 프로 야구 팀 ‘라쿠텐 골든 이글스’를 운영하고있다. 라쿠텐은 홈 스타디움 옆에 테마파크와 숙박 시설을 건설하여 야구와 엔터테인먼트를 결합하여 시너지를 창출하고 있습니다. 정용진 부회장은 매일 고객의 시간과 경험을 점유 할 필요가 있다고 강조하며“일본 등 다양한 해외를 참고해 첨단 인력을 영입하고 돔 경기장을 홍보하겠다”고 말했다. . ”

서용구 숙명 여자 대학교 경영학과 교수는 “신세계는 스타 필드, 이마트 등 오프라인에서 보여준 강점을 스포츠 엔터테인먼트 분야에 적용 해 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.

정원엽 기자 [email protected]