스마트 TV, 삼성 · LG 히트 …

코로나 19로 인해 ‘집콕’이 보편화됨에 따라 스마트 TV 시청 패턴을 분석하여 맞춤형 광고를 제공하는 새로운 광고 시장이 확대되고 있습니다. [사진 픽사베이]

삼성 전자와 LG 전자가 스마트 TV를 통해 ‘맞춤형 광고’시장에서 다시 한 번 충돌한다.

스마트 TV에서 무료 채널 운영
시청자를위한 맞춤형 광고 런칭을 통한 수익
삼성 인재 채용 … LG 전문 기업 인수

22 일 가전 업계에 따르면 삼성 전자와 LG 전자는 스마트 TV에서 운영하는 무료 채널을 광고 플랫폼으로 확대하는 사업에 본격적으로 시작했다. 사용자의 검색어와 관련된 광고가 네이버, 페이스 북, 구글 등에 노출 되듯이 시청자가 자주 보는 프로그램 관련 광고가 스마트 TV 채널로 전송된다.

광고 전문가 모집 vs. 미국 인수

현재 양사는 2015 년부터 스마트 TV를 통해 자체 채널을 운영하고있다. 월정액이 부과되는 인터넷 멀티미디어 방송 (IPTV)이나 온라인 비디오 서비스 (OTT)와 달리 영화, 드라마, 엔터테인먼트, 인터넷에 연결하면 뉴스, 스포츠를 무료로 이용할 수 있습니다. 별도의 멤버십에 가입하거나 셋톱 박스 또는 케이블을 연결할 필요가 없습니다.

삼성 전자는 ‘삼성 TV 플러스’를 운영하고있다. 한국, 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, ​​독일 등 13 개국 742 개 채널을 제공합니다. 올해에는 서비스 국가 수를 두 배로 늘릴 계획입니다. 해외에서는 각국의 인기 지역 콘텐츠를 제공합니다. 특히 한국 영화와 K-pop 콘텐츠를 추가로 제공하여 미국에서 인기를 얻고있다.

삼성 전자 스마트 TV에 설치된 삼성 TV 플러스. [사진 삼성전자]

삼성 전자 스마트 TV에 설치된 삼성 TV 플러스. [사진 삼성전자]

“TV 매출의 80 %는 스마트 TV… 시장은 더 커집니다”

LG 전자는 14 개국에서 1617’LG 채널 ‘을 서비스하고 있습니다. 특히 세계적으로 유명한 걸 그룹 블랙 핑크의 멤버 인 YG 엔터테인먼트의 ‘YGTV’, K 팝 영상 플랫폼 ‘무빛’, K 푸드 ‘목방 TV’등 한류 콘텐츠 채널이 인기가 있습니다. LG 전자 관계자는 “작년 말 기준으로 2018 년에 비해 채널 이용자가 100 % 증가했고 서비스 국가는 64 % 증가했다”고 말했다.

두 회사가 무료 콘텐츠를 제공하는 것은 단순한 고객 서비스가 아닙니다. 콘텐츠가 무료로 제공되고 광고를 노출시켜 수익을 올릴 수 있기 때문입니다.

업계 관계자는 “두 회사는 지역에 여러 대행사를두고 광고 쿼터를 제시하고 광고주를 찾는 대행사의 형태로 운영되고있다”고 말했다. “삼성과 LG는 자체 알고리즘을 통해 소비자의 시청 이력을 분석하고, 광고 중 시청자의 취향에 맞는 광고를 선별하여 전송한다.”

LG 전자는 지난 1 월 미국 실리콘 밸리에 본사를 둔 TV 광고 및 콘텐츠 데이터 분석 스타트 업 알폰소 (Alphonso Inc.)를 인수했다. [사진 LG전자]

LG 전자는 지난 1 월 미국 실리콘 밸리에 본사를 둔 TV 광고 및 콘텐츠 데이터 분석 스타트 업 알폰소 (Alphonso Inc.)를 인수했다. [사진 LG전자]

스마트 TV를 통한 광고 시장은 향후 성장할 것으로 예상됩니다. 업계 분석가들은 코로나 19로 인해 ‘Zipcock’의 수명이 길어지면서 TV를 보는 사람이 늘어나고 광고 도달률도 높아졌다고 말합니다. 또한 스마트 TV는 세계 시장에서 전체 TV 판매량의 84 %를 차지합니다. 삼성과 LG TV 출하량의 90 %가 스마트 TV 다.

시장 조사 업체 eMarketer에 따르면 2019 년 기준 TV 광고 시장 규모는 700 억 달러 (약 77 조원)에 달했다. 맞춤형 TV 광고는 20 억 달러 (약 2 조 2000 억원)에 불과했지만 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상된다.

“네트워크 사용 비용, 편집 권한 문제가 발생할 수 있습니다.”

따라서 두 회사의 ‘광고 전쟁’은 TV 판매 경쟁에 불과하다. 삼성 전자는 게임 및 포털 업계의 맞춤형 광고 전문가를 다수 채용 해 진영을 재정비하고있다. LG 전자가 지난달 미국 실리콘 밸리에있는 데이터 분석 업체 ‘알폰소’를 인수 한 것도 스마트 TV 맞춤형 광고 성장 전략이다.

그러나 삼성과 LG가 광고 사업을 공개하고 확장하는 데는 걸림돌이있다. 신민수 한양대 경영학과 교수는“스마트 TV 자체 채널이 수익 화된다면 일반 OTT 사업자와 다르지 않다”고 말했다. “나는 지적했다.

박형수 기자 [email protected]


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