코로나 여파, 추세 지연 및 하락
North Face 모회사와 중국 Anta Sports가 인수 후보로 언급되었습니다.
▲ 2018 년 3 월 14 일 독일 헤르 조게나 우라흐에서 열린 기자 회견에서 카스퍼 로스 테드 아디다스 CEO (CEO)가 포즈를 취하고있다. 헤르 조게나 우라흐 / 로이터 연합 뉴스
독일의 유명 스포츠웨어 브랜드 아디다스가 ‘추한 오리 새끼’리복을 조직한다.
16 일 (현지 시간) CNN에 따르면 아디다스는 리복 처분 절차를 시작했다. 리복의 성향은 2020 년 결과 발표와 함께 다음달 10 일 공개 될 5 개년 계획에 포함됐다. 또한 올해 1 분기부터 리복은 중단 된 사업부로 공개 될 예정이다.
아디다스의 CEO 인 카스퍼 로스 테드는 그날 성명에서 “리복과 아디다스가 독립적으로 그들의 성장 잠재력을 훨씬 더 잘 보여줄 수있을 것”이라고 말했다.
이를 통해 아디다스는 15 년 만에 리복을 인수했습니다. 아디다스는 2006 년 38 억 달러 (약 4 조 2000 억원)에 리복을 인수했다. 나이키가 지배하던 미국 시장을 공략하는 전략이었다. 당시 Reebok은 American Professional Football (NFL) 및 American Professional Basketball (NBA)과 계약을 맺었습니다.
이후 실적 부진으로 시장 점유율이 하락하면서 리복은 어색한 콤플렉스에 빠졌다. Reebok의 아디다스 판매 점유율은 2010 년 18 %에서 7 %로 절반으로 줄었습니다.
로스 테드가 CEO로 취임하자 리복은 2016 년 심폐 소생술을 시작했다. 2018 년 흑자 전환에 성공 해 당시 최고 주가였던 팝스타 아리아나 그란데와 계약을 맺었다.
하지만 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)의 여파로 애슬 레저 수요 급증 (운동에 적합한 옷을 입고 평상복으로 편하게 입을 수있는 옷)에 빠르게 대응하지 못해 매장이 문을 닫고 매출이 다시 증가했습니다. . 지난해 3 분기 매출은 지난해 같은 기간에 비해 7 % 감소했다. 이것은 투자자들로부터 매각 압력을 받고 있습니다. 리복의 가치는 현재 12 ~ 18 억 달러로 추정되지만 아디다스 인수를 고려하면 절반도 안된다.
아디다스는 리복을 떨쳐 내고 자체 브랜드에 집중할 계획이다.
Reebok, Vans 및 North Face 모회사 인 VF Corporation 인수 후보로 미국 엔터테인먼트 회사 Authentic Brands Group (ABG), 중국에서 Nike라는 Anta Sports가 논의되고 있습니다.