아디다스는 15 년 만에 손을 들었다 … 리복이 샤킬 오닐에서 처분?

블룸버그 뉴스가 16 일 (현지 시간) 세계 2 위의 스포츠 용품 · 의류 업체 인 독일 아디다스가 브랜드 브랜드 리복 매각 정책을 발표했을 때 공개 한 평가 다.

오늘 발표 된 성명에서 아디다스의 카스퍼 로스 테드 CEO는 “리복과 아디다스가 서로 독립적으로 성장 잠재력을 실현할 수있을 것”이라고 말했다. 나는 일할 것이다.” 구체적인 처분 방법은 다음달 10 일 발표되는 아디다스 실적 발표와 5 개년 계획 발표 시점에 나올 것으로 예상된다.

Reebok은 머큐리 스포츠라는 이름으로 1895 년 영국 볼튼에서 설립되었습니다. 블룸버그는 “리복은 1980 년대 에어로빅 붐에 힘 입어 미국 시장에서 성장했다. 당시 미국 운동화 판매량에서 나이키를 능가한 업계 거물이었다”고 말했다.

이러한 성장을 바탕으로 Reebok은 1980 년대와 1990 년대에 미국 프로 농구 (NBA) 및 미식 축구 (NFL)와 스포츠 장비를 거래했습니다. 마이클 조던을 모델로 삼은 나이키에 대한 리복의 얼굴은 샤킬 오닐이었다.

Reebok이 Adidas의 품에 안겨 진 것은 2006 년이었습니다. 리복은 세계 1 위 기업인 나이키에 맞서기 위해 38 억 달러 (약 4 조 2000 억원)에 인수했다. 아디다스 브랜드가 미국에서 세계 최대 시장에서 나이키를 이길 수 없었기 때문에 아이디어는 리복을 통해 달성하는 것이 었습니다. Reebok 본사도 미국 보스턴으로 이전했습니다. Reebok 인수로 아디다스는 당시 전체 스포츠웨어 및 신발 시장의 20 %를 차지했습니다.

그러나 전략은 작동하지 않았습니다. 인수 후 Reebok의 부진한 공연은 계속되었고 Adidas의 꿈은 멀었습니다. Reebok 브랜드의 미국 시장에서의 영향력은 감소했습니다. 적자가 계속됨에 따라 투자자들의 매도 압력이 증가했습니다.

빛나는 회복도 있었다. 2016 년 아디다스 CEO로 고용 된 Reebok에 대한 Rosted의 재활 작업은 성과를 내고 2018 년 흑자로 전환되었습니다. Cain West, Beyonce 및 Ariana Grande의 협업이 시작되었습니다. 그러나 이것조차도 오래 가지 못했습니다. 특히 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)의 여파는 리복 판매 감소로 직접적인 타격을 입었다.

CNN은 지난해 바이러스 확산으로 매장이 강제 중단되고 대유행 이후 가정 훈련 수요 증가로 인한 애슬 레저 트렌드에 제대로 대응하지 못해 지난해 매출이 감소했다고 분석했다. Athletic은 Athletic (운동)과 Leisure (레저)를 결합한 용어로 일상 생활에서 입을 수있는 운동복을 말합니다.

리복의 지난해 3 분기 매출은 4,340 만 달러 (약 4,441 억원)로 전년 대비 7 % 감소했다. 지난해 2 분기 매출액은 2 억 2800 만달 러 (약 2,250 억원)로 전년 대비 44 % 감소했다. Reebok의 Idas 판매 점유율도 하락했습니다. 2007 년 25 %에서 최근에는 7 %로 떨어졌습니다. 수입 압력에 직면 한 Adidas는 결국 Reebok을 제거하기로 결정했습니다.

Reebok의 잠재적 인수 대상은 중국에서 두 번째로 큰 스포츠 브랜드 회사 인 ‘Anta Group’인 Reebok을 모델로 한 Shaquille O’Neill의 최대 주주 인 ‘Authentic Brand Group’과 미국 의류 회사 인 ‘VF Corporation’입니다. 계산됩니다. 현재 리복의 장부 가치는 지난해 10 억달러 (1 조원) 다. 인수 당시 분기 수준으로 떨어졌습니다.

Bloomberg는 “Union Jack (영국 국기)이있는 흰색 운동화부터 Shaquille O’Neill이 착용 한 농구화에 이르기까지 Reebok의 풍부한 아카이브를 이용할 수 있다는 점이 인수자들에게 매력적인 요소입니다.”라고 말했습니다.

이승호 기자 [email protected]