글로벌 공룡이오고있다 … 토착 OTT ‘반격 카드’구축

디즈니 플러스, HBO 맥스, 애플 TV 플러스 등 글로벌 온라인 동영상 스트리밍 (OTT) 업체들이 국내 상륙을 발표하거나 서비스 출시를 검토 중이다. 국내 시장이 성장함에 따라 입을 삼키는 면도 있지만, 한국 영화, 드라마 등 ‘K 콘텐츠’를 글로벌 시장에 확보하여 공급할 계획도 포함하고있다.

31 일 업계에 따르면 국내 OTT 시장은 2016 년 3,069 억원에서 지난해 7,100 억원으로 성장했다. 넷플릭스는 40 %의 시장 점유율로 확실한 1 위입니다. 월 평균 순 사용자 수는 638 만 명으로 OTT 2, 3 위인 Wave (3 억 4400 만)와 Teabing (2 억 4100 만)을 합친 것보다 많다.

글로벌 OTT 공룡이 국내 시장에 진출 할 준비가되면서 국내 기업들은 차별화 전략을 옹호하고 있습니다. CJ 계열사 티빙은 최근 2 대주주로 JTBC 스튜디오를 영입하고 향후 3 년간 드라마, 예능 등 오리지널 콘텐츠 제작에 4000 억원 이상을 투자했다고 밝혔다. 네이버와의 협업 구조도 만들었습니다.

시즌은 투자, 기획, 제작, 유통을 아우르는 콘텐츠 전문가 ‘KT 스튜디오 지니’를 통해 연간 10 ~ 20 개의 오리지널 콘텐츠를 확보 할 예정이다. 인기 웹툰 ‘회귀의 전설’이 곧 드라마가된다. 웨이브도 2023 년까지 콘텐츠 제작에 3000 억원을 투자 할 계획이다.

왓챠는 지난해 12 월 ‘노넷 (넷플릭스가 아닌 왓차)’메인 화면에 글을 올렸고 넷플릭스에 베팅했다. 넷플릭스가 마케팅에 가지고 있지 않은 ‘해리포터 시리즈’를 사용했다. 영화, TV, 책에 대한 맞춤형 별점을 제공하는 ‘와치 피디아’도 인기 다.

한국에서 글로벌 OTT를 신고하는 또 다른 목적은 K 콘텐츠를 확보하는 것입니다. 외신과 넷플릭스에 따르면 지난해 한국 콘텐츠 (K 콘텐츠) 시청률은 2019 년에 비해 아시아에서 4 배, 북미와 유럽에서 2.5 배 증가했다.

익명을 유지하고 싶었던 현지 OTT 사 관계자는 “사실 5 천만 명에 불과한 한국 시장을 탐내는 사람들의 내면이 독창적 인 콘텐츠라는 것을 봐야한다”고 말했다. 동시에 그는 “국내 콘텐츠 제작자가 글로벌 기업에 종속되는 문제로 이어질 수있다”고 우려했다. 실제로 넷플릭스는 지난해 K 콘텐츠 제작에 3000 억원 이상을 투자했으며 올해 규모를 확대 할 계획이다.

토착 OTT는 ‘집’을 지키면서 해외를 찾고 있습니다. 그러나 아직 초기 단계입니다. 왓챠는 지난해 9 월 국내 OTT 사 중 처음으로 일본에서 서비스를 시작했다.

해외 OTT와 손을 잡고 해외 시장을 노크 할 것으로 예상됐다. 티빙이 HBO Max와 협력 할 수있는 것이 대표적입니다. 티빙 양지을 대표는이를“증거없는 이야기”라고 일축했다.

정부도 원산지 OTT를 지원하기 위해 팔짱을 끼고 있지만 시장에서 “아직 멀다”는 안타까운 목소리가있다. 최기영 과학 기술 정보 통신부 장관은 29 일 주요 OTT 업체 관계자들을 만나 “올해는 향후 OTT 시장에서 우리 기업이 크게 성장할 수있는 황금기”라고 강조했다. 그는“세액 공제 등 업계가 필요로하는 정책을 도입하려고 노력하겠다”고 약속했다. 정부 지원 계획에는 인공 지능 (AI) 기반 자동 번역 기술 개발 지원, 시장 조사, 해외 진출시 법률 자문도 포함됐다.

그러나 업계는 정부가 콘텐츠 확대와 해외 진출에 대한 지원이 필요하다고 강조하고있다. 박태훈 워치 대표는 “사실 국내 OTT 중 많은 수익을 올리는 곳은 없다”며 “세액 공제는 다른 나라와 같다”고 말했다.

권유진 기자 [email protected]