“유통 경쟁은 야구장”이라고 말한 정용진이 야구단을 인수

올해 신세계 그룹 정용진 부회장의 신년사. 당시 정 부회장은 “우리가 속한 사업 만 바라 보는 좁은 생각에서 벗어나자”며 “변화된 고객의 니즈에 부응 할 수 있도록 열정적으로 집중 해주십시오”라고 말했다.

정부 회장은 올해 초부터 프로 야구단을 인수했다는 ‘서프라이즈 카드’를 뽑았다. 신세계 그룹은 26 일 “SK 텔레콤 SK 와이번스 야구단 인수를위한 양해 각서 (MOU)를 체결했다”고 밝혔다. 신세계 이마트가 SK 텔레콤이 보유한 SK 와이번스 지분 100 %를 인수 할 것으로 알려졌다. 인수 대금은 SK 와이번스 100 만주 (1,000 억원)와 야구 연습장 토지 및 건물 (352 억원)을 포함 해 1,355 억원이다. 신세계는 또 “인천 야구단 거점을 유지하고 코치, 코치, 프론트 스태프를 모두 채용하겠다”고 말했다. 본 계약은 다음달 23 일 체결되며, 클럽 명, 엠블럼, 캐릭터 등이 확정되어 3 월에 공식 출범한다.

신세계는 이날 SK 와이번스 인수에 대해“온라인과 오프라인을 통합하고 온라인 시장을 확대하기 위해 몇 년간 프로 야구단을 인수하기 위해 노력 해왔다”고 말했다. “특히 기존 고객과 야구 팬의 교차점과 경험 공유가 훌륭하다. 그는 또한 프로 야구 관중 800 만 시대에 두꺼운 야구 팬 기반이 온라인 시장의 주요 고객 기반과 일치했다고 언급했습니다.

정부 회장의 야구단 인수가 처음 공개 된 후 소매가와 프로 야구 팬들의 ‘이 시점에서 왜’와 ‘예상치 못한’반응이 많았다. 지난해 유통 시장의 소비 센터가 오프라인에서 온라인으로 전환되면서 정씨가 SSG (섹) .com을 시작으로 전자 상거래 (전자 상거래) 투자에 집중할 것이라는 예측이 많았 기 때문이다.

유통 업계에서는 정부 회장이 오프라인 (야구 팀) 온라인 강화 전략을 모색하고있다. 프로 야구 관중의 중심 축은 20 ~ 30 대이며 최근에는 여성 관중이 늘어나고있다. 따라서 신세계는 쿠팡, 카카오 등 전자 상거래 업체가 도용 한 MZ 세대 (1980 년대 ~ 2000 년대 초)를 미래의 충성 고객으로 확보 할 수있다. 제가 할수 있어요.

MZ 세대를 포착하려는 정 부회장의 노력은 작년 말부터 이마트 유튜브에 출연 한 모습을 볼 수있다. 이마트 관계자는 “최근 정 부회장이 최근 유튜브를 많이 봤는데 이마트 판매에 기여할 수 있다면 내가 먼저 출연하겠다”고 지적했다. 실제로 정 부회장이 등장한 이후 이마트 유튜브 구독자 수는 2 만명 이상 증가했다.

신세계에서는 프로 야구단 인수가 정부 회장의 경영 철학에 크게 영향을 받았다고한다. 야구장은 정부 회장이 유통 업계의 반대자로 여러 차례 언급 된 곳이다. 그는 2016 년 ‘스타 필드 하남’개막식에서 “향후 소매업의 경쟁자는 테마파크와 야구장이 될 것”이라고 말했다. 신세계 관계자는 주말에 잠재 고객을 유치하는 구장도 경쟁사라는 뜻이다. “봄에는 Starfield 고객 수가 급격히 감소 할 것입니다. 그런 의미에서 정부 회장의 경영 철학은 유통 사업은 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라 고객의 시간을 차지하는 공간이어야한다는 것”이라고 말했다. 정 부회장은 쇼핑, 여가, 외식, 문화 생활이 한곳에서 해결 될 수 있도록 유통 산업이 ‘라이프 스타일 센터’를 지향해야한다고 생각한다.

사실 비즈니스 세계 안팎에서 1 ~ 2 년 전부터 정부 회장이 프로 야구단을 영입하기 위해 열심히 노력하고있는 대화가 꾸준히 이어지고있다. 또 다른 신세계 관계자는“올해 코로나 19가 끝남에 따라 소비자들의 소비 욕구가 온라인 시장에서 오프라인으로 나타나기 시작할 것”이라고 말했다. 했다.

이에 유통 업계에서는 신세계가 야구장에 가맹점을 오픈하는 것뿐만 아니라 고객의 라이프 스타일을 공략 할 것으로 기대된다. 이날 신세계는“야구장을 방문하는 고객들에게 ‘야구 관람’에서 ‘야구’가 될 수 있도록 새로운 경험과 서비스를 제공하겠다 “,”신세계가되기 위해 역량을 집중하겠다 “고 밝혔다. 팬이 야구장 밖에서.” 공개. 이마트는 SK 와이번스 홈구장에 ‘이마트 바비큐 존’을 조성해 스포츠 마케팅을 도입했지만 앞으로는 신세계 그룹의 서비스를 한곳에서 즐길 수 있도록 서비스를 확대 할 예정이다.

신세계의 야구단 인수로 롯데와의 경쟁은 더욱 강화 될 전망이다. 신세계와 롯데의 대결이 배급에 이어 야구 경기로 확대 되었기 때문이다. 롯데 그룹은 부산에 롯데 자이언츠 클럽이 있습니다. 두 팀 간의 대결은 대중의 관심을 높일 수 있습니다.

숙명 여자 대학교 경영학과 서용구 교수는 “신세계의 SK 와이번스 인수는 현명한 선택”이라고 말했다. 그는“작년 코로나 19로 쿠 팡이 대표했던 전자 상거래가 빠르게 성장했다. 그는“신세계는 이마트 매장에서 와이번스 사인 볼 판매 등 시너지 효과에 집중할 것”이라고 말했다. “롯데도 자이언츠와의 인연을 강화 해 스포츠 마케팅 경쟁을 확대 할 것으로 기대된다”고 말했다. 추가되었습니다.

한편 프로 야구단을 신세계에 넘긴 SK는 그룹 내 비 핵심 사업 조직의 측면이 강하다고 말했다. 한 관계자는 “SK가 몇 년 전 비 핵심 사업을 매각 해왔다. 특히 SK 텔레콤이 돈을 먹는 하마에 대해 내부적으로 불만을 갖고있는 것으로 알고있다”고 말했다.

백민정 기자 [email protected]