빌보드 ‘비즈 보드’박스 오피스
영업 이익은 42 억에서 120.2 억으로 급증했습니다.
일부 이모티콘도 유료입니다.
‘돈 버는 카톡’의 반감을 극복하는 열쇠
사진 = 연합 뉴스
카카오는 ‘국민 메신저’인 카카오 톡 (이하 카카오 톡)을 통해 새로운 음식을 찾는 분주하다. 카카오 톡이 지난 10 년간 누적 된 3,700 만 사용자를 바탕으로 ‘돈벌이 플랫폼’으로 다시 태어났다는 분석이다. ‘카카오 톡 내 광고 게시판’인 비즈 보드의 성공으로 타 서비스가 속속 지급 될 것으로 예상된다.
연속으로 나타나는 카카오 톡 기반 수익 상품
카카오는 2019 년 10 월 카카오 톡에서 광고를 표시하기 시작했다. 2010 년 카카오 톡 출시 이후 처음이다. 카카오 톡 대화 목록 창 상단에 배너 광고가 노출되는 ‘비즈 보드’라는 상품이다. 클릭 할 때마다 돈을받는 성능 구조입니다. 클릭당 10 원 또는 1,000 회 클릭당 4,000 원을받습니다. 비즈 보드는 지난해 11 월 카카오 톡의 상점 (#) 탭에도 자리를 마련했다.
Bizboard는 광고주 타겟팅을 계속해서 발전시키고 있습니다. 인공 지능 (AI)은 bizboard 유입 이력, 카카오 톡에서 구독중인 토크 채널, 다음 웹툰 또는 카카오 T 등 카카오 내 다른 플랫폼의 활동 데이터를 학습하고 개인별로 다른 맞춤형 광고를 노출합니다. 카카오 관계자는 “개인 정보 제공 동의를받는 조건에서 비 식별 화 된 데이터로 정확성을 높이고있다”고 설명했다.
비즈 보드는 최근 일 평균 매출 10 억원을 달성하는 순이익 원이되었다. 지난해 말에는 15,000 명 이상의 광고주를 확보 한 것으로 알려졌다. 업계 관계자는 “비즈 보드 출시는 카카오 톡이 무료 메신저에서 돈벌이로 옮겨 갔다는 신호”라고 말했다.
광고 상품 정산으로 자신감을 얻은 카카오는 구독을 통해 유료 모델을 확대하고있다. 카카오는 이달 카카오 톡에서 사용할 수있는 이모티콘 구독 서비스를 출시했다. 월 4,900 원에 약 15 만 개의 이모티콘을 사용할 수 있습니다. 시범 서비스로 운영되는 ‘토크 드로어’도 구독 상품으로 전환됐다. 카카오 톡 채팅방에 업로드 된 다양한 사진과 동영상을 퍼스널 클라우드에 저장하고 관리하는 서비스입니다.
카카오 톡 내에서 콘텐츠로 수익 화를 시도하고있다. 이달 카카오는 카카오 톡 내 온라인 동영상 서비스 (OTT) 인 카카오 TV의 일부 콘텐츠를 유료로 전환했다. 개봉 후 1 주일의 무료 시청 기간이 있지만 그 이후 다시 시청하려면 500 원을 지불해야합니다. 일정 요금으로 다음 에피소드를 미리 볼 수있는 서비스도 있습니다.
카카오 톡으로 돈 버는 카카오
카카오의 수익 화 트렌드는 카카오의 기업 구조 개선을 이끌고 있습니다. 카카오 톡에서 발생하는 수입을 의미하는 ‘톡 비즈’는 2018 년 4 분기 1,278 억원에서 지난해 3 분기 2,880 억원으로 증가했다. 카카오의 전체 영업 이익은 2018 년 4 분기 42 억원 (영업 이익률 0.6 %)에서 지난해 3 분기 1,20.2 억원 (10.9 %)으로 급증했다.
카카오는 이미 카카오 티, 다음, 멜론 등 카카오 톡 이외의 다른 서비스에서 돈을 벌고있다. 그러나 카카오 톡의 본격적인 수익 화가 실적 개선에 가장 큰 영향을 미친 것으로 분석된다. 메리츠 증권 김동희 연구원은“비즈 보드를 포함한 카카오의 수익 화 전략은 카카오의 매출과 영업 이익 증가에 큰 기여를했다. .
유료 서비스 증가로 기존 이용자들의 반감에 대처할 필요가 있다는 지적도 나온다. 정보 기술 (IT) 업계 관계자는“메신저가 돈을 벌기 위해 나가는 사람이 아무리 많아도 사용자는 떠날 수있다”고 말했다. “개인화 된 서비스를 정확하게 구현하는 AI 알고리즘으로 우리는 지불과 동등한 가치를 창출해야합니다.” 말했다.
구민기 기자 [email protected]