현대 백화점 판교 점 지난해 매출 1 조 7400 억원 달성… 5 년 4 개월 만에 ‘그룹 1 클럽’가입
국내 최고 수준의 MD 경쟁력과 새로운 경험 제공, 구매 고객 기반 확보, 대 면적 상업 지역 고객 확대 등 주요 효과
“명품 강화와 전층 리뉴얼을 통해 수도권을 넘어 대한민국 대표 백화점으로 도약하겠습니다”
[코리아포스트 한글판 정상미기자] 현대 백화점 판교 점은 개점 5 년 4 개월 만에 연매출 1 조원을 돌파했다. ‘국내 백화점 최단 기간 1 조 동아리’라는 칭호를 획득했다.
특히 현대 백화점 판교 점 돌파는 올해 연장 된 ‘코로나 19’와 ‘오프라인 매장 정체’를 통해 달성 한 성과라는 점에서 더욱 의미가있다. 또한 판교 점의 성장은 명품 브랜드 유치가 예정되어 있고 올 하반기 이후 모든 층 리뉴얼과 인근 상업 지역 개발이 예정되어있어 향후에도 지속될 것으로 예상된다.
현대 백화점은 판교 점이 지난해 (1 ~ 12 월) 누적 매출 1 조 7400 억원을 기록했다고 11 일 밝혔다. 이는 2019 년 매출 (920 억원) 대비 9.4 % 증가한 것이다.
현대 백화점 관계자는“판교 점 매출은 2015 년 8 월 (8 월 21 일) 개장 이후 5 년 4 개월 만에 1 조원을 돌파하며 국내 백화점 중 최단 기간 기록을 경신했다. “또한 부산 외곽 첫 ‘1 조 백화점’기록을 세웠다.”
무엇보다 현대 백화점 판교 점의 매출 1 조 돌파는 오프라인 유통 채널이 큰 어려움을 겪고있는 ‘코로나 19’연장으로 주목 받고있다. 실제로 현대 백화점 15 개 점포 중 전년 대비 2020 년 매출이 증가한 점포는 판교 점과 압구정 본점 (전년 대비 3.5 % 증가) 뿐이다. 이는 백화점의 비즈니스 환경이 순조 롭지 않았 음을 의미합니다.
이에 대해 정지선 현대 백화점 그룹 회장은 최근 “코로나 19 장기화 등 어려운 경영 환경 속에서도 판교 점 매출 1 조원을 달성 한 것은 의미심장하다”고 말했다.
(현대 백화점 판교 점 연간 매출액 / 단위 : 억원)
| 분할 | 2015 년 | 2016 년 | 2017 년 | 2018 년 | 2019 년 | 2020 년 |
| 취하다 | 3,000 | 7,250 | 8,000 | 8,800 | 9,200 | 10,074 |
수도권 최대 영업 면적 (92,578㎡, 28,005 평)을 기반으로 한 현대 백화점 판교 점 개점 첫해 4 개월 만에 개점 한 매출 3000 억원, 5 ~ 10 년 성장 % 매년. 계속합니다. 개장 이듬해 인 2016 년 매출이 7,250 억원으로 4 년 만에 40 % 가까이 급증했다.
판교 점의 폭발적인 성장에 따라 현대 백화점은 1 조 매출의 원동력이되었습니다. 그들은 동반 성장을위한 노력을 언급했습니다.
무엇보다 국내 백화점에서 가장 높은 MD 경쟁력이 판교 점 매출 1 조원 돌파의 큰 토대가 됐다는 평가 다. 판교 점은 2015 년 오픈 이후 루이비통, 까르띠에, 티파니, 불가리, 피아제 등 글로벌 명품 브랜드 시리즈를 론칭하며 서울 강남 백화점에 필적하는 명품 라인업을 갖추고있다.
또한 축구장의 2 배인 국내 최대 푸드 홀 (13,860m2, 4,192 평)도 놓칠 수 없다. 판교 점에는 백화점 업계 최대 규모 인 국내외 130여 개의 음식점과 식음료 (F & B) 매장이 있습니다. 이탈리안 프리미엄 식료품 전문점 ‘이탈리’, 프랑스 베이커리 전문 브랜드 ‘몽상 클레어’, 뉴욕 브런치 카페 ‘사라 베스 키친’등 국내에 처음 소개 된 해외 음식점이 많다. 이외에도 대구의 유명 베이커리 ‘삼송 베이커리’, 65 년 전통의 수프 전문점 ‘부 미옥’, 인천 차이나 타운의 레스토랑 ‘신승 반점’등 현지 유명 맛집이있다. 판교 지점이 유통 업계에서 ‘푸드 홀’의 품질과 품질을 높였다는 평가가 업계에 많이 있습니다. 이러한 MD 경쟁력 덕분에 작년에만 2,600 만 명의 고객이 판교 점을 찾았습니다. 이는 현대 백화점 15 개 점포 전체를 방문한 지난해 평균 1,000 만명보다 2.5 배나 많은 수치 다.
또한 판교 점 매출 1 조 돌파에 가장 큰 기여를하여 고객에게 한 번도 경험하지 못했던 쇼핑과 문화 콘텐츠를 보여주고있다. 판교 점은 ‘판매 체험’을 콘셉트로 상품 판매 공간을 넘어 오프라인 매장의 핵심 경쟁력 인 ‘경험’과 차별화를 시도 해왔다.
대표적인 것은 국내 유일의 백화점 인 현대 아동 도서 미술관이다. 현대 아동 도서 미술관은 2 개의 전시실과 6,500 개의 그림책으로 40 ~ 50 개의 의류 매장을 수용 할 수있는 공간 (2,736㎡, 830 평)을 채웠다. 2015 년 개장 이후 지난해까지 약 75 만 명이 방문해 판교 대표 명소로 ‘킬러 콘텐츠’역할을하고있다.
복합 문화 공간 인 판교, ‘1 층 오픈 플라자 (660㎡, 200 평)’, 10 층 문화 홀 (760㎡, 230 평)도 다양한 전시, 문화 공연, 명품 팝업 등 차별화 된 콘텐츠를 지속적으로 선보인다. 백화점. 고객에게 이전에 경험하지 못했던 새로운 가치를 제공하고 있습니다. 실제로 지난해 10 월 구 사마 야요이, 김환기 등 유명 작가들의 작품을 전시 한 ‘미술관’이 열렸고 한 달 만에 약 10 만 명의 고객이 방문했다. 현대 백화점 관계자는 “현대 백화점 판교 점에서만 볼 수있는 차별화 된 신규 콘텐츠를 통해 고객 경험을 확대하는 것이 고객 유입과 매출 확대 등 긍정적 인 효과를 가져왔다”고 말했다.
또한 주요 상권의 구매력이있는 고객 기반과 함께 대 면적 상권의 고객 비율이 증가함에 따라 판교 매출 1 조 돌파에 기여했습니다. 판교가 위치한 경기도 분당과 판교는 소득 수준이 다른 지역에 비해 상대적으로 높고 트렌드에 민감하기 때문에 ‘제 2 강남’이라고 불린다. 이에 판교 점 VIP 고객 수는 지난해 서울 강남에 위치한 현대 백화점 압구정 본점, 무역 센터 점과 비슷한 수준으로 증가했다.
현대 백화점 판교 점에서 10km 이상 떨어진 용인, 안양, 수원 (광교), 여주 판교 점을 찾는 원정대 고객도 매년 증가하고있다. 수도권 상업 지역 매출 비중도 개통 첫해 인 2015 년 38.6 %에서 지난해 55.3 %로 증가했다. 이는 현대 백화점 수도권 전체 15 개 점포 (30 %) 평균보다 20 % p 이상 높다.
또한 경기도 성남, 판교 등 지역 상권과의 상생과 동반 성장을위한 노력도 판교 지점의 성장에 기여했습니다. 판교 점은 2019 년 성남시와 업무 협약을 체결하여 ‘파이’를 육성하고 지역 경제가 활성화되는 선순환 구조를 만들어 가고 있습니다. 이에 판교 점을 팝업 스토어 형태로 오픈하여 성남시 스타트 업 및 디자이너 브랜드의 판매 채널을 개척하고 지역 재래 시장의 경쟁력을 강화하기 위해 지속적으로 지역 상권과의 시너지를 창출하고 있습니다. 음식물 처리기 지원, 가구 교체 등 동반 성장을위한 노력 .
현대 백화점은 이번 매출 1 조 돌파로 판교 점을 ‘대한민국 대표 백화점’으로 성장시킬 계획이다. 이를 위해 명품 브랜드 추가 유치 및 전 층 리뉴얼을 계획하고 있으며, 인근 상업 지역 개발을 통해 잠재 고객 확보를 가속화하는 전략이다.
우선 럭셔리 라인업을 강화하겠습니다. 판교 점은 올 하반기 이후 프랑스 주얼리 ‘부 쉐론’, 영국 패션 브랜드 ‘버버리’등 글로벌 유명 브랜드 10 개 이상을 선보이며 명품 브랜드 유치를 지속 할 계획이다. 이에 현대 백화점 관계자는“3 대 명품 중 하나로 꼽히는 ‘헤르메스’의 경우 올해 하반기 착공을 목표로하고있는 것을 적극 검토하고있다. 내년 오픈. 있다”고 그는 말했다.
또한 판교 점 전체 리뉴얼을 단계적으로 추진하기 위해 약 150 억원이 투입된다. 첫째, 올해 안에 ‘2030 고객 전용 VIP 라운지’와 영앤 리치 (청년 · 부자)를 겨냥한 고급 남성관을 선보일 계획이다. 또한 내년 이후 지하 1 층 푸드 센터, 1 층 화장품 매장을 리뉴얼하고 명품 신발 전문관 (신발 도서관), 어린이 전문관 (키즈 파크) 등 다양한 전문관을 운영한다. ) 리노베이션됩니다.
또한 판교 지점 주변의 상업 지구 개발이 가속화되고 있다는 점도 미래에도 긍정적 인 역할을 할 것으로 기대된다. 올해는 판교 지점에서 3km 이내의 제 2 테크노 밸리에서 기업이 본격화되고 내년 완공을 목표로 제 3 테크노 밸리도 본격화되고있다. 5,700 세대도 인근 새 아파트로 이사 할 예정입니다.
김형종 현대 백화점 사장은“명품 브랜드 유치 등 슈퍼 럭셔리 전략과 함께 지역 경제 활성화에 기여해 국내 1 위 ‘쇼핑 랜드 마크’로 판교 점을 수도권을 넘어 성장시킬 계획이다. 백화점도 고객의 삶에 차별화 된 가치를 제공하는 ‘메가 라이프 플랫폼’으로 육성 될 것”이라고 말했다.
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