전기차 시장을 선점하기위한 자동차 업체들의 전략이 활발하다. 우선 회사의 얼굴을 닮은 로고를 바꾸거나 새로운 브랜드를 넣는 모습이 돋보인다. 미래 지향적 이미지로 전기 자동차 시대를 준비하는 산업 트렌드로 해석 될 수있다.
기아 자동차와 GM은 새해를 시작으로 새로운 로고로 전기차 시장 활성화를 발표했다. 디지털 시대를 맞아 이미 새로운 이미지로 변신 한 BMW와 폭스 바겐을 확인하고 자체 모빌리티 전략을 구현한다는 의미로 해석된다.
기아 자동차, 전기 콘셉트 카에 새 로고 처음 도입
기아 자동차는 6 일 온라인에서 총 303 대의 드론이 새로운 로고를 형성하는 퍼포먼스를 선보였다. 이번 공연은 인천 송도에서 열린 것으로 알려졌다.
기아 자동차는 새 로고가 Symmetry, Rhythm, Rising의 세 가지 디자인 컨셉으로 개발되었다고 설명했습니다. 송호성 기아 자동차 사장은 “변화와 혁신을 주도하겠다는 기아 자동차의 의지를 상징한다”고 설명했다.
기아차의 새로운 로고는 이미 대중에게 친숙합니다. 2019 년 서울 모터쇼에서 공개 된 전기 콘셉트 카 ‘Imagine by Kia’에 새로운 로고가 새겨 져 대중의 주목을 받았다. 당시 기아차의 로고가 바뀔 수 있다는 관측이 지배적이었다.
전기 콘셉트 카에 기아 자동차의 새 로고가 처음 새겨진 또 다른 이유가 있습니다. 올해부터 전기차 사업에 집중하겠다는 회사 의지의 일부가 반영됐다.
기아 자동차 관계자는“이번 새 로고와 슬로건은 지난해 발표 한 중장기 전략 ‘플랜 S’의 일환으로 사업 재편을 통해 미래 모빌리티 산업을 선도하겠다는 기아의 의지를 대변한다.
기아 자동차는 15 일 새 로고를 활용 한 브랜드 전략을 공개한다. 전략은 유튜브와 같은 온라인 채널을 통해 전달 될 것입니다. 또한 서울 압구정의 차량 체험 공간 ‘Bit 360’의 일부 시설을 새로운 로고 디자인 컨셉에 맞게 보완했다.
기아 자동차는 이미 2027 년까지 CV를 포함한 7 가지 전기차 모델을 출시 할 계획을 발표했다.
국내 자율 주행 산업에서의 협력도 기대된다. 기아 자동차는 지난해 포티 투닷과 모빌리티 전문 기업 ‘퍼플 엠’을 설립함에 따라 퍼플 M을 활용 한 다양한 자율 주행 모빌리티 기술을 선보일 수있을 것으로 기대된다.
CES에서 소개 될 전기 플러그를 상징하는 GM의 새로운 로고
GM은 지난 10 일 자체 전기차 플랫폼 ‘울 티움’을 상징하는 로고를 공개했다.
GM 글로벌 산업 디자인 본부 샤론 가우 치 상무는“이번 새로운 로고 제작은 팀원뿐만 아니라 글로벌 직원 164,000 명을 대표하는 로고를 만들기 위해 우리 팀이 특별한 관심을 기울인 프로젝트였습니다. 그는“전 세계에서 일하는 제너럴 모터스 직원들의 창의적이고 혁신적인 사고를 새 로고에 투영하기 위해 모든 디자인 단계에서 신중하고 의미를 부여했다”고 말했다.
새로운 GM 로고의 핵심은 the’m ‘아래에 새겨진 밑줄입니다.
GM에 따르면 선명한 블루 톤의 그라데이션은 미래의 맑은 하늘과 탄소 배출 제로의 비전을 실현 한 울 티움 플랫폼의 친환경 에너지를 상징한다. 특히 둥근 모서리와 소문자로 구성된 로고는보다 현대적이고 포괄적이라고 GM은 설명합니다.
GM은 ‘m’에 적용된 밑줄은 기존 GM 로고 디자인을 계승해 울 티움 플랫폼을 시각화했으며, ‘m’주변의 빈 공간은 전기 플러그의 모양을 상징한다고 설명했다.
GM은 11 일 오후 11 시부 터 온라인에서 열리는 CES 2021에 직접 전기차 전략을 전달할 계획이다.
GM의 새로운 로고는 차에 직접 찍히지 않고 전 세계 주요 사업장에 새길 것으로 예상된다. 기존 Chevrolet 및 Cadillac 로고는 여전히 적용됩니다.
현대 자동차 볼보, 로고 변경 대신 ‘이름’으로 우승
올해 국내 시장에 새로운 전기차를 출시하는 현대 자동차와 볼보 자동차 코리아는 로고가 아닌 상징성이 뛰어난 이름으로 구별된다.
현대 자동차는 2016 년 친환경 모델 ‘IONIQ’를 출시했습니다. 당시 하이브리드로 시작하여 전기 및 플러그인 하이브리드 모델을 도입했습니다. 차량 판매에 집중하기보다는 친환경 모델에 대한 회사의 의지를 강하게 표현하는 것이 목적이었습니다.
전반적으로 Ionic 판매는 멋지지 않았습니다. 현대 자동차 연간 판매 실적을 살펴보면 2020 년 이오 닉 전기차 판매량은 전년 대비 26.7 % 감소한 1,509 대에 불과했다.
그러나 현대 자동차는 여전히 아이 오닉의 가치를 높게보고있다. 방탄 소년단이 아이 오닉의 앰배서더로 선정되어 아이 오닉의 테마 곡 ‘IONIQ : I ‘m on it’을 발표했다. 정규 앨범의 곡이 아니라 전 세계에 큰 영향을 미치는 방탄 소년단을 통해 자체 친환경 차 이미지를 강화하는 전략이다.
볼보의 ‘Recharge’는 플러그인 하이브리드와 전기 자동차를 아우르는 제품 라인입니다.
볼보 자동차 코리아가 올해 국내 최초로 ‘재충전’제품군 중 하나 인 XC40 전기차를 출시한다는 전략을 세웠다. 이 차량의 예상 출시시기는 올해 하반기이며, 테슬라 모델 Y, 현대 아이 오닉 5와 경쟁 할 것으로 예상된다.
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앞으로 자동차 산업은 새로운 로고와 자체 슬로건 또는 브랜드 이름을 사용하여 향후 몇 년 내에 새로운 전기 자동차를 도입 할 것으로 예상됩니다.
메르세데스-벤츠는 강조된 EQ 브랜드를 활용 한 다양한 전기차 제품을 출시 할 계획이다. 국내에서는 EQS, EQA 등 전기차가 출시된다. 2019 년 새 로고를 공개 한 폭스 바겐은 ID.4를 갖게된다. 국내에서 전기차를 출시하여 시장 경쟁에 동참합니다.