Lexus는 일본 매출의 절반에서도 잘 팔립니다.

입력 2021.04.06 14:22

불매 운동 여파로 일본 자동차 판매가 반으로 줄었고 렉서스 만이 꾸준히 회복세를 보이고있어 주목을 받고있다. 6 일 한국 수입차 협회 (KAIDA)에 따르면 올해 1 ~ 3 월 일본 브랜드 총 판매량은 4083대로 지난해 같은 기간 (4377 대)보다 6.7 % 감소했다. 도요타는 1358대로 작년 같은 기간 (1345 대)에 비해 1 % 증가에 그쳤고 혼다는 745대로 작년 같은 기간 (923 대)에 비해 19.3 % 감소했다.

같은 기간 일본 자동차 브랜드 점유율도 8 %에서 5.7 %로 감소했다. 초기 불매 운동에 비해 일본 차에 대한 부정적인 인식은 많이 줄었지만 전체 판매량은 꾸준히 감소하고있다.

반면 올해 1 ~ 3 월 렉서스의 판매량은 1980 년 전년 동기 (1395 대)에 비해 41.9 % 증가했다. 일본 자동차 브랜드 중 판매량 만 늘었다. 3 월 월 판매량은 860대로 지난해 같은 기간 (411 대) 대비 109.2 %, 전년 (677 대) 대비 27.7 % 증가했다.

불매 운동 이전 인 2019 년 상반기에 Lexus는 월 1200 ~ 1,500 대를 판매했습니다. 메르세데스-벤츠와 BMW에 이어 수입차 판매에서도 3 위를 차지했다. 불매 운동 이후 판매량은 월 400 대 수준으로 떨어졌으며 지난해 하반기 이후 다시 증가세를 보이고있다.

Lexus의 성장은 하이브리드 차량 (HEV)에 대한 소비자의 관심이 증가하고 고급차를 선호하는 경향이 증가했기 때문으로 해석됩니다. 또한 렉서스는 한국 소비자들이 고급차에서 기대하는 부드럽고 조용한 주행을 오랫동안 추구해 왔으며, 무너지지 않는 탄탄한 이미지가 확고하게 자리 잡은 것으로 분석된다.

Lexus의 매출 성장은 하이브리드 차량 (HEV) 및 준 대형 세단 인 ES300h에 의해 주도됩니다. 작년에는 불매 운동 기간에도 5732 대가 판매되어 수입 하이브리드 자동차에서 1 위를 차지했습니다. 지난달 559 대가 판매되어 전체 수입차 모델 중 4 위, 수입 하이브리드 차 중 2 위를 기록했다. 올해 1 ~ 3 월 현재 1289대로 9 위에 올랐다. ES300h는 Lexus 총 판매량의 65 %를 차지합니다.

최근 Lexus는 플래그십 모델 LS의 부분 수정 모델을 출시했습니다. 가솔린 모델 LS500과 하이브리드 모델 LS500h의 두 가지 유형이 있습니다. 신차 출시를 통해 국내 시장에서 판매 회복을 유도하는 계획이다.