“모바일 사업을 닫고 날개를 가질까요?”

[홍키자의 빅테크-15] LG 전자는 모바일 사업을 완전히 그만 둔다. LG 정보 통신이 1995 년 휴대폰 사업을 시작한 지 26 년만이 다. LG 전자는 5 일 이사회에서 7 월 31 일 휴대폰 사업을 중단하겠다고 밝혔다. LG 전자는 “LG 전자는 부적합한 대응으로 성과를 거두지 못한 반면 프리미엄 휴대폰 시장의 양강 시스템이 강화되고 주요 경쟁사가 저가형 휴대폰 시장에 집중하고 가격 경쟁이 심화되고있다. ” 전화 사업부)는 사업 철수 배경을 밝혔다. 2015 년 2 분기부터는 손가락이 아팠던 스마트 폰 사업부를 철수 해 23 분기 연속 적자를 기록하고 신사업에 더 많은 에너지를 투입 할 예정이다. 앞으로 LG 전자는 체질 개선을 위해 가전 제품과 자동차 부품 (전기 기기) 중심의 ‘선택과 집중’전략을 추진할 예정이다. 구광모 LG 그룹 회장의 ‘할 수없는 일을 정리하고 잘하는 일에 집중하자’라는 전략의 결과라고 분석된다.


‘피처 폰’은 다소 유독했습니다.


사진 설명여의도 LG 트윈 타워 전경. / 사진 = 한주 형 기자

LG 폰의 26 년 역사는 1995 년에 출시 된 ‘화통’휴대폰에서 시작됩니다. ‘나도 일을 잘해요’라는 광고가 눈앞에 펼쳐져 감동을 받았습니다. 이후 본격적으로 무선 통신 서비스가 확대되기 시작하면서 LG 전자의 개인 이동 통신 서비스 폰 브랜드 ‘Cyon’이 등장했다. Cion의 철자는 처음 등장했을 때 ‘CION’이었지만 나중에 ‘CYON’으로 이름이 변경되었습니다. LG 폰은 Cyon, Chocolate Phone, Prada Phone을 시작으로 수많은 피처 폰 히트작을 만들어 영광을 얻었습니다. 초콜릿 휴대폰은 전 세계적으로 2 천만 대 이상 판매되었습니다. 2010 년 3 분기 분기 매출은 2,800 만대로 노키아와 삼성 전자에 이어 세계 3 위를 기록했다.

그러나 그 영광스러운 시절은 역설적으로 LG 전자를 독살했다. 애플의 스티브 잡스가 2007 년에 아이폰을 출시했고 휴대폰 대격변이 전례가 없었기 때문이다. 당시 삼성 전자는 아이폰에 대응하기 위해 히트작 애니콜 시리즈를 대폭 포기한 뒤, 2008 년 첫 스마트 폰 인 옴니아에 이어 2010 년 갤럭시 S 첫 출시까지 고통의 시간을 견뎌 냈다.하지만 LG 전자는 집중했다. 그 에너지는 피처 폰의 영광을 재현하는 데에만 있습니다. 당시 LG 자문 회사 맥캔지는 스마트 폰 시장이 단기 시장 일 뿐이라고 충고했고, LG 전자에게 피처 폰에 집중하라고 조언 한 것으로 알려졌다. LG가이를 충실히 따르는 것은 고통스러운 선택이었습니다.

2010 년 10 월 LG 전자가 ‘옵티머스’시리즈로 시장을 노크합니다. 그러나 애플의 아이폰과 삼성 전자의 갤럭시 폰은 이미 스마트 폰 시장을 분할하기 시작했고, 둘 사이를 꽉 쥐기가 쉽지 않았다. 2014 년 출시 된 ‘G3’는 초 고해상도 (QHD) 디스플레이로 1000 만대 이상 판매됐다. 유명한 휴대폰 제조사 인 LG의 부활을 예고하는 숫자였다. 그러나 2015 년 G4의 부진을 시작으로 V10의 판매량은 계속 낮았고 2016 년 야심 차게 출시 한 모듈 형 스마트 폰 G5의 품질 문제도 발생했다.

특히 피처 폰의 영광을 재현하기 위해 MC 사업 부장을 잇달아 교체하면서 LG 스마트 폰 특유의 아이덴티티 구축이 어려웠다는 지적이 나온다. 2015 년 2 분기부터 MC 사업 본부의 적자 구조가 강화 된 이후 평균 1 년 동안 4 명 (조준호, 황정환, 권봉석, 이연 모) 만 재임했다. 리더가 바뀔 때마다 항상 새로운 사업에 대한 의지를 표명하기 때문에 멤버들은 혼란 스러워야한다.

LG 스마트 폰의 몰락은 ‘평범하지만 예쁜 프리미엄 폰’을 만들 수 없다는 점이었다. 우리는 다소 열정적 인 모델을 계속 출시했습니다. 모듈 형 스마트 폰 G5, 듀얼 스크린 폰 V50, 가로형 폰 LG Wing은 소수의 소비자 만이 좋아할만한 독특한 기능을 갖추고 있습니다. 결국 출시되지 않은 상태에서 확장되는 롤러 블폰은 대중의 호기심을 자극하지만 제대로 판매되지 않을 가능성이 높다. 특이하고 이상해 보이는 모델에 대한 반응은 소비자 입장에서 1 ~ 2 주가 소요될 것입니다.

국내 스마트 폰 시장에서 철수 한 것은 LG 전자가 처음이 아니다. 2014 년에는 벤처 신화의 산 증인 ‘팬텍’도 무너졌다. 팬택은 1991 년 직원 6 명, 자본금 4 천만원으로 시작한 벤처 기업입니다. 한때 무선 호출기 ‘삑’시장에 진입 한이 제품은 전성기를 맞아 세계 7 위 안에 들었습니다. 주주를 피처 폰으로 변경 한 뒤 2001 년 현대 큐리텔, 2005 년 SK 텔레텍을 인수 해 삼성 전자와 LG 전자와 대결하는 휴대폰 회사로 성장했다. 그러나 스마트 폰 시대가 시작되면서 팬택은 자본과 공급망을 통해 발전하는 글로벌 제조 거대 기업과 정면으로 맞서기 위해 고군분투했습니다. 스마트 폰 ‘Vega’시리즈 출시와 함께 힘차게 대응했지만 연구 개발비와 글로벌 부품 수급에 어려움을 겪고있었습니다. 2007 년 한 번 워크 아웃을했던 팬택은 2014 년 최종 법원 행정부에 들어가 역사 속으로 사라졌다.

LG 전자가 스마트 폰 시장에서 망설이던 가운데 중국 스마트 폰 업체들의 진출이 현실이됐다. 시장 조사 기관 전략 분석에 따르면 2017 년부터 2020 년까지 4 년간 LG 전자의 글로벌 스마트 폰 시장 점유율은 각각 3.7 %, 2.8 %, 2.1 %, 2.2 %로 전체 스마트 폰 제조업체 중 9 위를 차지했다. 수평.

화웨이는 2019 년부터 미국에 의해 제재를 받았지만 시장 점유율을 최소 10.2 %에서 최대 17 %로 유지하여 삼성 전자와 애플에 이어 시장 점유율 3 위를 차지했습니다. 중저가 휴대폰으로 무장 한 중국 제조업체 샤오 미는 2017 년 6.1 %에서 2020 년 11.2 % (4 위)로 꾸준히 시장 점유율을 높이고 있으며, 오포와 비보도 8.8 % (5 위), 8.6 % (6 위) 작년 기준. ) 시장 점유율 확대.


가전 ​​및 자동차 부품 사업 ‘올인’


LG 전자는 이제 아픈 손가락 스마트 폰 사업부를 정리하고 나머지 사업과 함께 날아갈 수 있을까? 첫째, 스마트 폰 사업부 직원 약 3,400 명이 이전하고있다. 연구 개발에 주력하고있는 MC 사업부 직원은 LG 전자의 주요 사업부 인 H & A, 전자 장비 (VS) 사업 본부 등 필요한 사업으로 이관된다. 앞으로도 6 세대 (6G) 이동 통신 기술과 소프트웨어를 지속적으로 개발할 계획입니다.

LG 전자는 앞으로 잘할 일에 더욱 집중할 계획이다. 대표적인 부분은 ‘화이트 가전 LG’신화를 만들어 낸 가전 부품이다. 이미 LG 전자의 2020 년 총 영업 이익의 73.6 % (2 조 3,526 억원)는 가전 부문에서 나왔다.

가전 ​​사업부도 7 일 발표 한 올 1 분기 잠정 실적을 주도했다. LG 전자는 매출 1 조 857 억원, 영업 이익 1 조 5700 억원을 기록해 분기 실적 사상 최고치를 기록했다고 밝혔다. 2009 년 2 분기 영업 이익은 전년 동기 최대치 인 12.438 억원을 상회했다. 이러한 수치가 나온 이유는 프리미엄 가전 및 TV 판매량이 높은 판매량을 보이며 글로벌 경기 회복과 보복 소비로 실적을 주도했다는 것이다. 특히 증권 시장은 가전 사업을 담당하는 H & A 부문의 분기 실적이 사상 최초로 매출 6 조원, 영업 이익 8000 억원을 돌파 할 것으로 전망하고있다. .

LG 전자는 세계 3 대 자동차 부품 업체 중 하나 인 마그나 인터내셔널과 전기차 동력 전달 장치 (파워 트레인) 분야의 합작 회사 (Joint Venture)를 설립한다고 밝혔다.  / 사진 제공 = LG 전자

사진 설명LG 전자는 세계 3 대 자동차 부품 업체 중 하나 인 마그나 인터내셔널과 전기차 동력 전달 장치 (파워 트레인) 분야의 합작 회사 (Joint Venture)를 설립한다고 밝혔다. / 사진 제공 = LG 전자

가전 ​​부문만큼 관심을 가지고 지켜보고있는 부분은 전장 부문이다. LG 전자는 2020 년 12 월 세계 3 대 자동차 부품 업체 중 하나 인 마그나 인터내셔널과 전기차 파워 트레인 (파워 트레인) 분야의 합작 투자 (Joint Venture)를 설립한다고 밝혔다. 캐나다 회사 인 Magna는 독일의 Bosch와 일본의 Denso에 이어 세계에서 세 번째로 큰 부품 회사입니다. Magna는 미국의 주요 자동차 제조업체 인 GM (General Motors), Ford 및 Chrysler에 부품을 공급합니다. 또한 BMW, 폭스 바겐, 푸조와 같은 유럽 자동차 제조업체에도 부품을 공급합니다. LG 전자와의 합작 회사 명은 ‘LG 마그나 E- 파워 트레인'(가칭)이다. 이번 합작 법인이 애플의 전기차 인 애플 카의 부품 공급망에 진입 할 것이라는 기대에 따라 LG 전자도 12 년 만에 주식 시장 상한선을 기록하는 정신을 가졌다. 애플은 이르면 2024 년부터 자율 주행 시스템을 탑재 한 전기차를 출시 할 계획이다. LG 전자는 지난해 전자 사업부에 4,721 억원을 투자했지만 올해는 투자를 6,138 억원 (추정치)으로 늘린다 고 발표했다. ).

LG 전자의 스마트 폰 사업부가 매각되지 않은 이유는 LG 전자가 매각에 관심을 보이는 기업에 IP를 넘기지 않겠다고했기 때문이라는 말이있다. LG 전자 입장에서는 스마트 폰 사업부에서 배양 한 모바일 기술을 전자 장비 사업의 자율 주행, 텔레매틱스 (자동차 무선 인터넷 서비스) 등의 서비스에 적용 할 수 있기 때문에이를 넘어 가지 않으려 고 노력했을 것이다. 독창적 인 기술. 따라서 사업부를 인수하려는 회사의 관심은 줄어들었을 것입니다. LG 전자는 5 일 컨퍼런스 콜에서 “빅 데이터, 커넥 티드 카, 인공 지능, 로봇 등 미래 기술을 위해서는 모바일 분야의 핵심 기술을 보유해야한다”고 밝혔다.

LG 전자의 스마트 폰 사업부 탈퇴 결정이 ‘잘하고 신사업에 대한 영향력 확대’라는 LG의 계획에 어떤 결과를 가져올 지 주목하고있다.

[홍성용 기자]

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