OTT 빅뱅 … KT, 드라마 100 편

◆ 격동의 OTT 시장 ◆

세계 최대 온라인 비디오 서비스 (OTT) 회사 인 넷플릭스가 최근 몇 년간 가입자 1,000 만 명 이상으로 국내 콘텐츠 시장을 장악하고있는 반면, 글로벌 콘텐츠 공룡 디즈니가 국내 통신사와의 제휴 의지를 발표하면서 OTT 시장이 변동하고 있습니다. 올해 하반기 한국 상륙을 앞두고있다. 또한 통신사 KT는 드라마 등 콘텐츠 제작에 5 천억원 이상을 투자하겠다고 선언했고, 산업 간 부문 파괴 마저 활성화 될 것이라는 신호 다. 특히 23 일 디즈니와 KT가 동시에 기자 회견을하면서 파트너십 가능성이 높아졌다.

수 수모 KT 대표는 KT 그룹 미디어 콘텐츠 사업 전략에서 “IPTV (인터넷 TV), 스카이 라이프 (위성 방송), 시즌 (인터넷 영상 서비스) 등 1,300 만 가입자를 보유한 미디어 플랫폼은 KT의 핵심 플랫폼”이라고 말했다. 발표 회의. 그는 “미디어 플랫폼을 더욱 강화하고 개발하기 위해 이제 콘텐츠가 필수적”이라고 말했다. 구 씨는 콘텐츠 투자에 대해“국내 사업자 중 가장 높은 금액이 될 것”이라고 말했다.

디지털 플랫폼 기업 (디지 코)으로 변신하고있는 KT는 2023 년까지 원 지적 재산권 (IP) 1,000 개를 확보하고 원작 드라마 100 편을 제작한다고 밝혔다. 업계에서는 5,000 억원 규모로 추정된다. KT 창립 이래 미디어 및 콘텐츠 부문에서 가장 큰 단기 투자가 될 것으로 예상된다. 올해 만 국내 콘텐츠에 5 억달러 (약 5500 억원)를 투자하겠다고 발표 한 넷플릭스에 못 미쳤지 만 SK 텔레콤, 지상파 3 개사 (3,000 억원), CJ ENM 티빙 (400 억원)보다 많다. 억). 넷플릭스의 등장으로 플랫폼과 콘텐츠 시장의 경계가 무너지고 있으며 기존 방송사뿐만 아니라 통신사, 포털사도 콘텐츠 보안을 위해 싸우고 있습니다. 강 루크 월트 디즈니 아시아 태평양 지역 부장은 매일 경제와의 인터뷰에서 “기술 호환성은 매우 중요하다. 우리는 보안과 서비스 제공 방법을 포괄적으로 검토하여 파트너를 선정 할 것”이라고 말했다.

디즈니에 손을 뻗는 KT … 자체 콘텐츠로 SKT · CJ ENM과 대결

OTT는 생존 경쟁에 들어갑니다

Dinosaur Netflix와 같은 일반적인 공격
미디어 플랫폼 영역이 파괴됨

KT, 전문 스튜디오 동원
티빙은 네이버와 결합 된 상품입니다
배급사 쿠팡, 스포츠 방송

지난해 국내 OTT 1.5 배 증가
올해 시장 규모는 1 조를 초과 할 것으로 보입니다

넷플릭스 공습을 통해 국내 플랫폼 기업들의 전쟁터가 콘텐츠 시장으로 확산되고있다. 기존 방송사와 왓챠 등 네이티브 온라인 비디오 서비스 (OTT) 기업이 외국 기업과 치열한 경쟁을 벌이고있는 반면, 5G (5G) 네트워크를 보유한 통신 기업이 선두에 있습니다. 네이버와 카카오도 콘텐츠 확보를 위해 노력하고 있으며 쿠팡 등 유통 공룡도 추가됐다. 좋은 콘텐츠로 시청자를 확보하면 플랫폼의 지배력을 강화할 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 콘텐츠 시장에 뛰어 드는 또 다른 배경은 넷플릭스라는 ‘변형’의 출현입니다. 지금까지 국내 콘텐츠 제공 업체와 플랫폼 제공 업체는 각자의 분야에서 사업을 해왔습니다. 그러나 넷플릭스는 콘텐츠를 무기로 삼아 구독자를 흡수하고 플랫폼으로 진화하면서 시장 빅뱅을 일으켰다.

지난 1 ~ 2 년 동안 OTT 시장 환경의 급격한 변화도 중요한 역할을합니다. 코로나 19로 인해 ‘Zipcock’이 길어지면서 OTT 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 지난해 국내 OTT 시장 규모는 7,100 억원으로 2018 년 (5136 억원)보다 1.5 배 이상 늘었다. 올해는 1 조원을 넘어 설 것이 확실하다. Netflix에 이어 Disney Plus, HBO Max, Apple TV + 및 Amazon Prime Video와 같은 글로벌 공룡이 예고되면서 경쟁이 심화되었습니다.

가장 눈에 띄는 변화는 시청자들이 넷플릭스에서 한국 드라마와 영화를보기 시작했다는 것입니다. 넷플릭스 시청률이 1,100 만 명을 돌파했다는 최근 조사를 포함 해 넷플릭스는 한국 시장을 완전히 장악했다. 지금은 넷플릭스 상영관에서 개봉 할 수 없었던 ‘승리 호’를 시청하고 주말에는 ‘킹덤’, ‘스위트 홈’등 한국 드라마를 운영하고있다. 2 ~ 3 년 전 콘텐츠 애호가들에게 잘 알려지지 않았던 외국 드라마와 영화를 볼 수있는 수단으로 여겨 졌던 넷플릭스는 한국인의 일상에 깊숙이 침투했다. 넷플릭스의 시장 점유율은 40 %에 가깝습니다. 반면 국내 OTT 사용자 수는 전년 1 월 (57,68,838 명)보다 감소한 5.59,973 명이다.

한국 시장의 실적에 고무된 넷플릭스는 투자를 대폭 강화하고있다. 국내 제작사 스튜디오 드래곤 관계자는 “K 드라마가 전 세계적으로 인기를 얻고 있으며 수요가 증가하고있다”고 말했다.

국내 기업들도 생존을 위해 반격하고있다. KT는 올해 신설 한 콘텐츠 기업 KT 스튜디오 지니를 시작으로 그룹 미디어 플랫폼을 동원해 콘텐츠 제작에 나섰다. 콘텐츠 박스 오피스 예측 모델을 구축하기 위해 1,300 만 고객의 연간 7,000 억 미디어 빅 데이터를 분석했습니다. 콘텐츠 기획, 제작 및 플랫폼 선택에 사용됩니다.

콘텐츠 수익뿐만 아니라 KT의 미디어 플랫폼과 지적 재산권 (IP) 자산을 제작사 및 기타 플랫폼 사와 공유하는 개방형 콘텐츠 생태계를 구축 할 계획이다. 이러한 전략적 효과 덕분에 글로벌 미디어 기업들 사이에서 디즈니와의 제휴 가능성이 높은 것으로 알려졌다. 강국 현 KT 고객 본부장은“디즈니와의 협력 모델을 다양한 각도에서 검토하고있다”고 말했다. KT는 올레 TV 등 자체 미디어 플랫폼에 디즈니는 물론 아마존 등 해외 기업의 콘텐츠를 즉시 구울 수있는 기술에 투자했다.

CJ ENM과 스튜디오 드래곤이 3 년 동안 넷플릭스와 제휴 한 것처럼 KT의 인터넷 TV를 통해 디즈니 플러스를 서비스 할 수있을뿐만 아니라 디즈니 플랫폼에서 KT의 콘텐츠를 스트리밍하여 전 세계에서 공동 제작을 스트리밍하거나 홍보 할 수 있습니다. 있음을 의미합니다. KT의 첫 작품은 올해 3 분기 중 공개 될 예정이다. 500 억원 규모의 ‘텐트 폴’을 포함 해 향후 3 년간 100 편 이상의 드라마 제작을 목표로했다.

티빙을 운영하는 CJ ENM은 4 일 네이버의 유료 멤버십 서비스 인 네이버 플러스와 손을 잡았다. 월 이용료 4900 원을 지불하면 네이버 쇼핑 결제 금액의 5 %까지 페이 포인트로 적립 할 수있는 서비스입니다. 이 서비스 사용자의 콘텐츠 혜택에 무제한 티빙 액세스를 추가하면 약 250 만 명의 네이버 플러스 사용자도 티빙 고객의 관심을 끌 수 있습니다. CJ ENM과 네이버가 지난해 10 월 종합 협력을위한 주식 교환에 합의한 이후 OTT 분야에서 처음으로 협업 한 사례 다. CJ ENM 관계자는 “CJ가 잘할 수있는 드라마, 예능 등 K 콘텐츠에 집중하겠다”고 덧붙였다. 지상파 3 사, SK 텔레콤과의 협업으로 탄생 한 물결은 SK 텔레콤이 2019 년 카카오와 3000 억원 상당의 지분을 교환 한 이후 협력 사례로 카카오 TV의 오리지널 콘텐츠를 늘리는 추세다. 아마존 서비스가 시작되면 11 번가, ‘아마존 프라임 비디오’서비스도 가능합니다. 왓챠는 지난해 국내 오프라인 영화 1 위 사업자 인 CJ CGV와 손을 잡았고, 올해 2 분기에는 딜 라이브의 OTT 박스에 설치해 왓챠를 즐길 수있는 기기 확대에 주목하고있다. 왓차 관계자는 “영화 등 콘텐츠 라인업을 확대 할뿐만 아니라 올해부터 본격적으로 오리지널 콘텐츠를 기획 · 제작하고있다”고 말했다.

안재민 NH 투자 증권 연구원은“넷플릭스는 다양한 국내외 IP와 자금 동원 능력이 뛰어나다는 점에서 우월 할 것”이라고 말했다. 완료 될 것입니다. “라고 그는 말했습니다.

[임영신 기자 / 이용익 기자]
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