‘새로운 플랫폼’에 도전하는 제약 회사-농장 소식

의료 정보 포털에 도전 한 일동 제약, ‘후다닥’가입자 5 만명 돌파
‘제약 화장품’더마 화장품에 도전하는 기업도 ‘선풍’
상아 제약과 유유 제약, 라이브 커머스 플랫폼과 공동으로 건기 판매 시작

[팜뉴스=신용수 기자] 코로나 19 시대에 제약 회사들은 의약품 및 건강 기능 식품 판매 외에도 새로운 플랫폼을 확대하고 있습니다. 일동 제약, 대웅 제약, 유한 양행은 의료 정보 포털 도전으로 정착 단계에 들어 섰고, 기업들은 제약 노하우를 바탕으로 화장품 사업에 점점 더 도전하고있다. 또한 라이브 커머스 플랫폼과 연계하여 건식 제품을 판매하기 시작한 제약 회사도 있었다.

일동 제약은 의료 정보 플랫폼 ‘후다닥’회원수가 5 만명을 돌파했다고 18 일 밝혔다. 후다닥은 지난해 4 월 오픈 한 의료 포털로 의사 등 의료인을위한 ‘후다닥 닥터’와 일반인을위한 ‘후다닥’의 두 가지 방식으로 운영된다.

일동 제약에 따르면 1 년 동안 후다닥의 의사들은 약 1 만 2000 명의 회원을 확보했고, 후다닥 헬스는 약 3 만 8 천명의 회원을 확보했다. 일동 제약 관계자는“비 대면 및 온라인 커뮤니케이션 확대 추세에 빠르게 대응하면서 양질의 정보와 차별화 된 콘텐츠를 제공하면서 회원 수가 증가했다”고 말했다. “다양한 고객 중심 서비스를 지속적으로 개발하여 제시 할 계획입니다.” .

그 동안 일동 제약 외에 전문 의료 포털을 통해 플랫폼을 확장하기 시작한 여러 기업이있다. 가장 먼저 도전 한 기업은 한미 약품이었습니다. 한미 약품은 2000 년 국내 제약 업계 최초로 의료 정보 포털 ‘HMP’를 오픈했다. HMP는 지난해 메디 게이트가 실시한 조사에서 국내 이용률 1 위를 기록했다.

대웅 제약과 유한 양행도 도전했다. 대웅 제약은 2016 년 의료 정보 포털 ‘닥터 빌’, 2019 년 의료 정보 포털 유 메디를 런칭했다. 대웅 제약과 유한 양행은 최근 코로나 19 상황에 발 맞춰 웹 심포지엄을 통해 디지털 마케팅 활동을 강화하고있다.

의료 정보 포털 외에도 제약 브랜드 화장품 ‘더마 코스메틱 스’를 통해 플랫폼 확장을 시작한 기업들도있다.

동아 제약은 최근 더마 코스메틱 브랜드 ‘파티오’의 모델로 다양한 TV 프로그램에 출연하고있는 차은 우와 계약을 체결했다. 2018 년 더마 화장품 시장에 진출한 동아 제약은 흉터 치료제 ‘노스 칸젤’성분을 함유 한 화장품을 중심으로 성장을 이어가고있다.

또한 GC 녹십자는 헬스 케어 계열사 인 GC 녹십자 웰빙의 화장품 브랜드 분자 (BOONJA)를 통해 더마 코스메틱 시장에 정착하는 것을 목표로하고있다. 동국 제약의 경우 2015 년 론칭 한 ‘센 텔리 안 24’가 지난해 12 월 누적 매출 3,600 억원으로 더마 화장품 시장에 정착했다.

또한 종근당 헬스 ‘닥터 락토’, 광동 제약 ‘피부 약국’, 유한 양행 ‘뉴 오리진’, 일동 제약 ‘퍼스트 랩’, 대웅 제약 ‘이지 듀’, 그리고 동화 약품의 ‘화명’등. 런칭하면서 경쟁을 벌이고 있습니다.

일부 회사는 라이브 상거래를 사용했습니다. 건조 식품에 주력하고있는 상아 약품은 현재 라이브 커머스 플랫폼 ‘그립’과의 협업을 통해 새로운 판매 채널을 개척하고있다.

라이브 커머스는 라이브 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 미디어 커머스입니다. 간단히 말해서 홈쇼핑을하는 개인 방송이라고 할 수있다. 대표적인 서비스로는 쿠 팡이 운영하는 ‘쿠팡 라이브’와 ‘네이버 쇼핑 라이브’가있다. 앞서 언급 한 그립이 있습니다.

라이브 커머스의 강점은 ‘실시간 커뮤니케이션’입니다. 라이브 커머스에서는 개인 방송과 같은 댓글을 통해 직접 질문 할 수 있으며 방송 진행자는 실시간으로 피드백을 남깁니다. 소비자 입장에서는 실시간으로 질문을 풀고 구매를 결정할 수 있다는 장점이있다.

유유 약품도 네이버 쇼핑 라이브와 제휴하면서 라이브 커머스를 적극 활용했다. 유유 제약은 25 일 건조 식품 쇼핑몰 마이 파우치가 주최하는 네이버 쇼핑 라이브를 통해 크릴 오일, 비타민, 오메가 3 등 건조 식품을 판매했다.

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