[단독]롯데 쇼핑의 역습 … 백화점 본점 절반은 명품으로 가득하다

롯데 쇼핑은 그룹의 중심 인 롯데 백화점 본점 (소공 점) 절반을 명품 점으로 채울 예정이다. 롯데 쇼핑 관계자는 14 일“총 업무 면적 74,700m2 (약 2,600 평) 중 명품 전문점 에비뉴 엘을 포함 해 업무 면적의 약 절반, 약 36,000m2 (약 2,600 평)”라고 밝혔다. 현재 롯데 본점 명품 점 면적은 약 15,000m2 (약 4,500 평)이며, 리뉴얼 이후 명품 점 면적은 현재의 2 배 이상으로 늘어날 예정이다. 이달에는 남성 명품관 (본점 5 층) 착공, 올해까지 마무리를 목표로하고 있으며 하반기부터 식품, 잡화, 여성복 매장 (B1-4F)을 리뉴얼 할 예정이다. 올해의.

서울 중구 롯데 백화점 본점 앞에서 명품 브랜드 샤넬 제품을 구매하기 위해 소비자들이 줄을 섭니다. [연합뉴스]

명품관으로 운영되고있는 에비뉴 엘은 명품 주얼리와 시계 브랜드를 중심으로 한 전문관으로 전환된다. 늦어도 2022 년까지 작업을 완료 할 계획이다. 완료되면 현재 본사 매출의 33 % 인 명품 매출이 50 % 이상으로 늘어날 것으로 예상된다. 롯데 본사는 여전히 그룹의 상징입니다. 고인이 된 창업자 신격호 명예 회장이 롯데 내수 시장의 토대를 마련했기 때문이다. 신세계 강남점의 뒤를 잇는 것으로 알려졌지만 여전히 모든 백화점 중 매출 2 위를 자랑하고있다. 롯데 쇼핑에서 출금이 불가능한 카드입니다.

롯데 백화점 본점 (소공 점)입니다. 그래픽 = 박경민 기자 [email protected]

롯데 쇼핑이 본사 절반을 명품 관련 매장으로 전환하는 것이 시급하기 때문이다. 최근에는 신세계, 현대 백화점 등 경쟁사들과 네이버, 쿠팡 등 신흥 세력에 맞서고있다. 역습의 첫 번째 카드로 해외 명품을 선택한 이유는 롯데 쇼핑이 비교 우위가 있고 20 ~ 30 대를 대표하는 젊은 소비자들에게 가장 매력적인 제품 라인이기 때문이다.

2030 년 해외 명품 매출 비중 그래픽 = 박경민 기자 [email protected]

2018 년 해외 명품 매출의 38 %를 차지했던 20 ~ 30 대 소비자 비율은 지난해 46 %로 증가했다. 또한 명품 매출은 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19) 등 외부 충격의 영향을받지 않았다. 롯데 쇼핑의 경우 지난해 샤넬 등 명품 매출이 최대 42 % 증가했다. 또한 젊은 소비자들이 명품을 사러 백화점으로 돌아 간다면 다른 상품 판매에도 도움이 될 것으로 기대된다. 롯데 쇼핑 관계자는“본점을 시작으로 국내 주요 매장은 명품 라인업과 관련 마케팅을 꾸준히 강화할 것”이라고 말했다.

젊은 소비자를 사로 잡는 무기가 하나 더 있습니다. 가전, 가구 등 생활 용품입니다. 두 경우 모두 재택 근무 확산으로 매출이 크게 증가했습니다. 롯데 쇼핑이 삼성, LG 전자 등 가전 브랜드의 판매 공간을 확대하고 체험 형으로 업그레이드하는 이유 다. 최근 개장 한 서울 노원점의 가구 스튜디오는 3950m2 (약 1,200 평)이다. 다양한 수입 가구와 체험 공간이 여기에 배치되었습니다.

또한 젊은 소비자 트렌드 전문가를 모집합니다. 롯데 쇼핑은 23 일 주주 총회에서 1981 년생 인 트렌드 코리아 컴퍼니 전미영 대표를 사외 이사로 선임 할 계획이다.

롯데 마트, 롯데 온 등 쇼핑의 다른 채널들도 성향을 보이고있다. 롯데 마트는 이른 아침에 수확 한 딸기, 도축 후 3 일 이내에 ‘3 일 돼지’등 신선한 제품을 내놓았다. 최근 대표 교체로 고생 한 롯데 온도 마트 등 오프라인 매장을 활용 해 택배 서비스를 확대하고있다.

이수기 기자 [email protected]