배 카스가 일 했어 … 테라 블래스트에서 맥주병을 바꿨어.

오비 비어는 맥주 브랜드 ‘카스’의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 ‘올 뉴 카스’를 12 일 출시한다고 밝혔다. 사진 = 오비 맥주

국내 시장 1 위 오비 맥주가 유령 (換 骨 奪 胎)으로 변신했다. 맛뿐 아니라 외모도 달라졌다. 오비 맥주 배 하준 (벤 베르 하르트) 대표가 취임 한 지 1 년이 넘은 결과 다. 이에 따라 올 여름 맥주 시장에서 더욱 뜨거운 ‘카스테라 (캐스트 vs 테라) 전쟁’이 펼쳐질 것으로 예상된다.

오비 비어는 맥주 시장에서 10 년 넘게 매출 1 위를 유지해온 대표 브랜드 카스에 새로운 매력을 더한 ‘올뉴 카스’카드를 뽑았다. 올해 초 선보인 쌀 맥주 ‘한맥’과 함께 올 여름 성수기 대결에 돌입했다. 돌풍을 일으킨 하이트 진로의 ‘테라’공세에서 1 위를 공고히하는 것이 전략이다. 올 뉴 캐스는 이달 말 서울을 비롯한 수도권에서 출시 될 예정이다. 다음달 중순부터 전국적으로 판매됩니다.

병에서 맛으로 다 바꿨어요 … ‘올 뉴 카스’

오비 비어는 맥주 브랜드 ‘카스’의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 ‘올 뉴 카스’를 12 일 출시한다고 밝혔다. 1994 년에 태어난 Cass는 지난 10 년 동안 국내 맥주 시장 1 위를 차지했습니다.

오비 비어는 맥주 브랜드 '카스'의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 '올 뉴 카스'를 12 일 출시한다고 밝혔다.  사진 = 오비 맥주

오비 비어는 맥주 브랜드 ‘카스’의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 ‘올 뉴 카스’를 12 일 출시한다고 밝혔다. 사진 = 오비 맥주

가장 눈에 띄는 점은 ‘갈색 병’에서 무색 투명한 병으로의 변화입니다. 소비자가 맥주의 상큼함과 신선함을 시각적으로 확인할 수있는 수단입니다. 오비 맥주는 국내 주류 회사 최초로 무색 투명한 유리 병에 병 맥주를 출시했다. 수입 맥주 중에는 오비 맥주 본사 인 AB InBev가 판매하는 ‘Capri’가있다. 오비 비어는 투명한 병이 소비자가 원하는 ‘단순함’과 ‘투명 함’을 표현했다고 밝혔다.

병 디자인도 더 세련된 디자인으로 변경되었습니다. Cass”Blue Label ‘은보다 간결하고 대담한 이미지로 변경되었습니다. 또한 병 겉면에는 개량 잉크를 사용한 스티커 인 ‘쿨 타이머’를 적용 해 소비자들이 맥주를 더욱 즐겁게 즐길 수 있도록했다. 온도가 가장 즐거운 제품에 도달하면 육각형 온도 센서가 밝은 파란색으로 바뀌고 하얀 눈송이 모양이 나타납니다.

맛 측면에서는 기존의 정제 된 홉과 맥아의 비율과 섭씨 0도에서 72 시간 동안 저온 숙성하여 품질 안정화 공정 인 ‘콜드 브루’가 더욱 생생하고 깨끗한 맛을 구현했다고 설명했다.

배 하준 OB 맥주 대표 (벤 베르 하르트)는 “올 뉴 캐스는 1 위 자리에 안주하지 않고 끊임없는 혁신을 통해 완벽을 추구하는 OB 맥주의 의지와 자신감을 표현한 것”이라고 강조했다.

이러한 배 대통령의 신뢰의 원천은 ‘전문성’에있다. 2001 년 Obi Beer의 모회사 인 AB InBev에 입사 한 후 벨기에에서 영업 임원, 룩셈부르크 사장, 남유럽 총재, 남아시아 사장을 역임했습니다. 그는 20 년 넘게 글로벌 맥주 시장에서 일해온 ‘맥주 전문가’입니다.

지난해 2 월 한국 이름은 ‘배 하준’으로 정해져 본격적인 현장 커뮤니케이션이 시작됐다. 배 하준은 성함, 강물, 높은 수준의 준 캐릭터를 사용하여 ‘높은 곳에서 바닥으로 물이 흐르는 것처럼 바다와 같은 무한한 가능성으로 이끄는 리더쉽’의 의미를 전달했다. 하지만 현장과 네티즌 사이에서는 ‘카스 배 창업자’라고도 불린다. 맥주를 잘 아는 맥주 주인의 이해를 전하는 별명입니다.

1 위 브랜드도 MZ 그룹의 취향에 따라 ‘변신’

오비 비어는 맥주 브랜드 '카스'의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 '올 뉴 카스'를 12 일 출시한다고 밝혔다.  사진 = 오비 맥주

오비 비어는 맥주 브랜드 ‘카스’의 원료와 공법, 패키지 디자인을 개편 한 신제품 ‘올 뉴 카스’를 12 일 출시한다고 밝혔다. 사진 = 오비 맥주

오비 맥주로 인기를 끌었던 카스의 배경은 브랜드의 노후화와 소비 문화의 변화 때문이다. MZ 세대 (밀레 니얼 세대 + 1995 년 이후 탄생 한 Z 세대)가 10 년 동안 1 위를 유지하면서도 주요 소비자 부문으로 부상하면서 주류 문화가 변화하고 있기 때문이다.

특히 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)으로 인한 가정 숙련 증가 등 소비 패턴의 추세가 변했다. 주류 산업은 전반적으로 코로나 19의 타격을 받았지만 새로운 모습으로 1 위 자리를 더욱 공고히하는 전략이다.

배 대표는 소비자의 니즈에 부응하는 변화를 강조했다. 배 대표는 “카스는 27 년 동안 시대 정신을 반영한 제품을 선보였지만 사회적 거리두기는 우리 삶의 방식을 바꾸어 놓았다. 급변하는 소비자 트렌드와 요구에 부응하기 위해 계속 노력할 것”이라고 강조했다.

코로나를 통한 테라 폭발 … Hottest’Castera ‘Daejeon Preview

출처 = 한경 DB

출처 = 한경 DB

올 여름 성수기에 ‘카스테라 (카스 vs 테라) 대전’이 더 많이 올 것으로 예상된다.

경쟁사 하이트 진로는 2019 년 녹색 병에 ‘테라’를 도입 해 점유율을 10 % 가까이 올렸다. 코로나 19로 인한 자작 문화 확산도 테라에게 기회를 주었다.

하이트 진로의 맥주 판매량은 지난해 시장 위축에도 불구하고 전년 대비 12 % 증가했다. 특히 테라의 판매량은 105 % 증가 해 전체 성장을 주도했다. 테라의 홈 시장 ​​매출은 지난해 23 % 증가했고 코로나 19가 타격을 입은 엔터테인먼트 시장 매출도 78 % 증가했다.

하이트 진로 김인규 대표는“작년 코로나 19 변수로 인한 어려움 속에서 테라를 시작으로 맥주 부문 전체가 성장했다. 출발점으로 맥주 시장 1 위를 되 찾겠습니다.”

사진 = 김영우 한국 경제 기자 youngwoo@hankyung.com

사진 = 김영우 한국 경제 기자 [email protected]

관련 업계에 따르면 지난해 맥주와 소주 시장은 코로나 19 여파로 인해 각각 9 %, 4 % 감소한 것으로 추정된다.

Terra의 인기와 관련하여 Obi Beer는 경쟁자가 아닌 소비자에게 맞는 입장을 제시했습니다.

유희문 오비 맥주 부사장은 “축구를 할 때 ‘경쟁자들을 보지 않고 골로 가라’는 말이있다”고 말했다. 말하는.

오정민 기자 Hankyung.com [email protected]
기사 보도 및 보도 자료 [email protected]

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