[커머스 격변기]쿠팡, 이베이 코리아 점령

격동기에 직면 한 소매 업계의 트렌드를 살펴 보겠습니다.

지배적 인 평가는 네이버와 이마트의 지분 거래소가 실제로 쿠팡을 담는 수단이라는 점이다. 쿠 팡이 폭발적인 성장을 지속함에 따라 대기업들은 전자 상거래 시장의 지배력을 잃지 않기 위해 동맹 전선을 구축했습니다. 실제 지분 거래가 성공적으로 이루어지고 ‘네이버 -CJ- 이마트’의 제휴가 형성된다면 ‘플랫폼-물류-오프라인 스토어’를 연계하여 시너지 효과를 기대할 수있다.

네이버 중심의 연대는 쿠팡에 대한 직접적인 공격이 아닙니다. 그러나 피 경쟁이 치열한 쿠팡 입장에서는 향후 전자 상거래 시장 확대에 어려움을 겪을 여지가 충분하다. 지금까지 플랫폼을 이용한 시장 경쟁에서는 한쪽이 시장을 지배하는 경우가 많아 승자 독식 구조가 될 가능성이 높다는 의견이 꾸준히 제기되고 있습니다.

쿠팡, eBay Korea 인수 참여

이런 상황에서 최근 이베이 코리아 인수는 국내 전자 상거래 시장의 방향성을 결정 짓는 중요한 사건으로 꼽힌다. 지마켓, 옥션, G9을 운영하는 이베이 코리아는 12 %의 점유율을 기록해 네이버 (17 %), 쿠팡 (13 %)에 이어 3 위를 차지했다. 이베이 코리아를 인수하면 금방 시장의 주요 업체가 될 수있다.

이미 eBay Korea 인수는 예상치 못한 성공의 조짐을 보이고 있습니다. 카카오, 롯데, 신세계, GS 리테일 등 많은 유통 업체들도 투자 전망 (IM)을받은 것으로 알려졌다. 카카오는 상대적으로 취약한 전자 상거래 시장 확대를 노릴 수 있고, 롯데, 신세계 등 유통 업체는 온라인 유통 시장에서 돌파구를 만들 수있다.

쿠팡은 IM을받지 못했으며 지금까지 이베이 코리아에 관심을 보이지 않은 것으로 알려졌다. 하지만 일부 애널리스트들은 쿠 팡이 이베이 인수를 통해 가장 큰 시너지를내는 기업이라고 말한다. 또한 아직 예비 입찰이 시작되지 않아 이베이 코리아 인수로 쿠팡의 부재를 조기에 판단하기 어렵다. 예비 입찰을 생략하고 본입찰에 깜짝 등장하는 것도 가능하다.

이진협 유 안타 증권 연구원은“이베이 코리아 인수 후보는 쿠팡뿐”이라고 말했다. 오픈 마켓을 통해 시장 점유율에 가까운 시장 점유율을 확보하고 수익성을 높일 수있다.” 쿠팡의 풀필먼트 서비스를 활용하여 이베이 코리아의 별도 플랫폼을 유지하면서 경쟁력을 높일 수있는 유일한 사업자입니다.

쿠 팡이 향후 이베이 코리아 인수에 참여하더라도 높은 판매가는 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 이베이 코리아의 판매 가격은 현재 4 ~ 5 조원으로 논의되고있다. 쿠 팡이 뉴욕 증권 거래소 상장을 추진하고 기업 가치가 높아짐에 따라 이베이 코리아의 몸값도 상승한 것으로 평가된다.

그러나 일부 관측통들은 이베이 코리아의 몸값이 다소 높게 측정되어 실제 매출이 4 조원을 넘지 않을 것이라고 말한다. 증권 업계 관계자는“많은 기업들이 IM을 받아 예상치 못한 흥행 분위기를 조성하고 있지만 인수 할 의향이있는 기업은 많지 않다. 4 조원 이하로 이뤄질 것 같아요.”

인수 가능성을 높이는 요인 중 하나는 최근 쿠팡의 공모 가격 인상이다. 9 일 (현지 시간) 미국 블룸버그와 로이터에 따르면 쿠팡은 주당 32 ~ 34 달러의 주가를 제시했다. 이것은 이전에 제안 된 주당 27-30 달러에서 4-5 달러 증가한 것입니다. 이에 따라 쿠팡은 최대 4 조 6000 억원을 모을 수있게된다.