[앤츠랩] 인테리어 과장 코로나가 가져온 홈 데코레이션 열?

= 총 70,000 세대 규모의 제 6 차 제 3 신도시가 경기도 광명과 시흥에 건설된다. 3 번째 신도시 중 가장 큰 규모입니다. 앞서 정부는 2 차 및 4 차 조치를 통해 2025 년까지 전국 263,000 가구 (수도권 18 만 가구)의 신규 택지를 확보하겠다고 밝혔다.

= 공급 확대에 대해 미지근했던 정부는 분명히 그 분위기를 바꾼 것 같다. 물론 공급이 즉시 증가하지는 않습니다. 아직 건설 된 두 번째 신도시가 적습니다. 어쨌든 아파트를 많이 지으면 혜택을받을 수있는 곳이 있습니다. 건설 회사가 먼저 눈을 뗄 수는 있지만, 집에 필요한 것들이 많지 않습니까? 가구와 인테리어가 일반적입니다. 그래서 한샘을 떠 올렸다.

= 2020 년 한샘은 활짝 웃었다. 매출은 2019 년 (1 조 6,884 억원)보다 21.7 % 증가한 2 조 6700 억원을 기록했다. 역대 최고의 성적표이며 2017 년 이후 3 년 만에 매출 2 조원을 돌파 한 것은 의미심장하다. 영업 이익도 66.7 % 증가했다.

= 코로나 오리를 봤어요. 집에서 일하는 등 집에서 보내는 시간이 늘어남에 따라 사람들은 집의 분위기를 바꾸기 위해 대담하게 지갑을 열었습니다. 가볍게 새 가전 제품이나 가구를 구입합니다. 리모델링, 즉 리모델링에 대한 수요도 많았습니다.

= 신혼 여행이든 리모델링이든 아는 사람이라면 누구나 들어 보셨을 것입니다. 그는 “뒤돌아서 결국 한샘에 가라”고 말했다. 제품 범위는 다양하며 가격은 대략 중간 크기입니다. B2B 비중이 큰 현대 리바트와 달리 B2C는 한샘의 강점입니다. 오프라인 강세를 보이는 지역별로 매장이 많지만 한샘 몰을 중심으로 한 온라인 전략도 나름대로 효과를 보이고있다.

= 한샘은 가구가 먼저 떠오르지 만, 리모델링 (주방 포함)은 가구보다 매출 비중이 더 크다. 한샘의 리모델링 브랜드 리 하우스는이 시장에서 가장 강하다. 몇 년 전부터 꾸준히 전국적으로 매장을 늘리고 성장을 준비하고 있습니다. 강승수 회장과 한샘 회장은 불과 6 ~ 7 년 뒤인 2027 년 매출 10 조원을 달성하겠다고 약속했지만 리모델링 시장을 장악하겠다는 자신감이 쌓이는 곳이다.

= 실제로 리모델링 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 단기적으로는 ‘1 가구 1 가구’, ‘실제 주택’, ‘부흥 규정’을 강조하는 정부 정책과 관련이있다. 다른 사람의 집을 사면 수리비를 지불 할 필요가 없지만 당분간은 집에 살게된다면 이야기가 달라집니다.

=이 집 꾸미기 열은 코로나 바이러스로 인한 단기적인 문제가 아닐 가능성이 높습니다. 이는 1 ~ 2 인 가구 비율 증가, 노후 주택 비율 증가 등 구조적 변화와 관련이 있기 때문이다. 작고 낡아도 깨끗한 집, 예쁜 집에서 살고 싶은 밀레 니얼 세대가 소비의 주축으로 떠오른 것도 의미가있다.

= 주가 기준으로 한샘의 전성기는 2014 년부터 15 년까지였습니다. 이는 IKEA가 한국에 진출한 직후입니다. IKEA는 가구를 제품별로 구매할 필요가 없음을 보여주었습니다. 방 전체와 집 전체를위한 대형 쇼룸과 솔루션을 제공하는 모델입니다.

= IKEA의 등장은 강력한 위협 이었지만 한샘은 가장 한국적인 이케아로 변모했습니다. 당시 주가는 예상대로 33 만원대를 돌파했다. 당시와 같은 수준이 아니더라도 사업 여건이 개선되었고 개선 될 것이 분명해 보인다.

=하지만 작년에 가구가 많이 팔렸 기 때문에 올해는 덜 팔릴 수도 있습니다. 우리는 매년 가구를 바꾸지 않습니다. 지난해 주택 거래량의 일시적인 증가로 리모델링 사업이 순조롭게 진행됐다. 이는 기저 효과가 올해 기대에 미치지 못할 수도 있음을 의미합니다. 투자자들이 약 3 년 동안 10 만원대를 묶는 데 관심이 적다는 것도 약점이다.

결론적으로 6 개월 후

다시는 2014 년은 아니지만 결국 갈 것입니다.

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