▲ (왼쪽부터) 정병길 감독, 박현진 감독, 윤신애, 이정재, 황혁혁, 박해수, 이준, 정우성, 배도 나, 박은 -교, 연상호, 박정민, 양익준, 김현주, 유인, 원 진아, 김은희, 김성훈 감독. Ⓒ 넷플릭스
“인터넷 비디오 산업의 공룡이 다가오고 있습니다.”
넷플릭스의 한국 진출이 예고 된 2015 년 10 월, 그는 영화 진흥위원회의 ‘코 비즈’뉴스에이 제목으로 특집 기사를 기고했다. 당시 넷플릭스의 아시아 시장 진출은 막 일본 서비스를 시작했고 본격화되기 전이었다.
당시 그는 “빅 데이터를 활용하고 자체 킬러 콘텐츠를 지속적으로 제작하고 고속 전송 속도를 자랑하는 넷플릭스가 한국 방송 플랫폼과 콘텐츠 환경을 흔들 수 있을까?”라는 질문에 “예”라고 답했다. 이런 이유 때문입니다.
“넷플릭스 진입 이후 방송 플랫폼과 콘텐츠 산업의 지형 변화로 많은 관측이 제기되고 있으며, 넷플릭스가 탄탄한 국내 지상파 및 케이블 채널 시장을 OTT로 대체 할 것인지에 대한 관심이 집중되고있다. 미국 시장은 이미 넷플릭스에 있습니다. 인터넷과 모바일을 포함한 OTT 서비스가 시장 점유율을 높이면서 기존 방송사를 위협 한 지 오래되었습니다. “
당시에는 유튜브가 주요 트렌드 였지만 지금만큼 압도적이지는 않았습니다. 국내 VOD 및 OTT 시장이 물러나 긴했지만 지상파 및 케이블 콘텐츠 ‘검토’수준에 머물렀고 사업자도 큰 매력을 느끼지 못했다.
그 당시 Netflix는 콘텐츠에 집중했습니다. 거대한 자본을 기반으로 한 플랫폼과 콘텐츠의 국내 상황을 살펴보면 당시에도 젊은 소비자뿐만 아니라 중년층도 모바일에서 동영상 콘텐츠를 소비하기 시작했습니다. TVN과 JTBC의 예능과 드라마는 킬러 콘텐츠가 플랫폼의 움직임을 제어 할 수 있음을 증명했다. 소비자가 움직이고 있지만 주로 대기업 인 OTT 사업자는 느리게 대응했습니다.
반면 넷플릭스의 CEO 인 레이드 헤이스팅스는“고속 인터넷 인프라와 고차원의 콘텐츠 소비 방식을 갖춘 한국은 독보적 인 시장”이라고 말했다. 2016 년까지 한국 시장에 진출 해 전 세계 200 개국에 진출하겠다고 약속했다. 그 직후 인 2016 년 1 월 넷플릭스는 ‘깜짝’한국 진출을 발표했다.
그리고 5 년이 흘렀습니다. 초기에 업계의 분위기는 추웠습니다. 한국 대기업과 밀접한 관련이있는 언론은 부정적인 기사를 쏟아 냈다. 넷플릭스는 국내 콘텐츠를 하나씩 반복해서 실험 해왔고, 한국에 입국 한 지 3 년 만인 2019 년 1 월. <킹덤> 시즌 1 출시.
또한 코로나 19 ‘집콕’시대 이후 넷플릭스의 글로벌 가입자는 2021 년 2 억을 넘어 섰고 국내 가입자도 380 만명을 넘어 섰다. 월간 활성 사용자 수가 900 만 명을 돌파 한 설문 조사 (IG Works의 모바일 지수 설문 조사)도 나왔습니다. 세계를 점령 한 공룡이 국내 산업을 빠른 속도로 장악하고 있습니다.
의견을주지 않고 돈만주고
“우리 모두 <킹덤>좀비에게 쫓기다 <블랙핑크: 세상을 밝혀라>춤추고, <인간수업>십대의 현실에 직면 <사랑의 불시착>사랑스러운 커플의 탄생을 지켜보고 있습니다. <스위트홈>우리의 안전을 위협하는 적들과 싸웠습니다 <승리호>그리고 우주를 구했습니다. 이 모든 것의 중심은 한국이었습니다. “
넷플릭스 공동 대표이자 콘텐츠 최고 경영자 인 테드 사란 도스가 25 일 열린 ‘See What ‘s Next Korea 2021’행사에서 보낸 메시지입니다. 그 후, 나는 꽤 큰 오리지널 넷플릭스 콘텐츠가 꽤 많이 있었다는 것을 깨달았습니다.
데드 사란 도스는 한국 서비스 5 주년을 기념하는 행사에서 “여러 해 동안 넷플릭스를 통해 전 세계 사람들이 한국의 멋진 이야기에 사랑에 빠지는 것을 목격했다”고 말했다. 한국 콘텐츠 80여 개를 넷플릭스 원본으로 전 세계에 투자하여 소개했습니다. 한국 콘텐츠는 세계적인 엔터테인먼트 트렌드가되었습니다.”라고 설명했다.
넷플릭스의 영향력은 최근 약 80 개국에서 일간 콘텐츠 랭킹 1 위를 차지한 영화 다. <승리호>대중에 의해 확인되었습니다. 이날 넷플릭스는 1 년간 5500 억원 (약 5 억원)을 투자 해 13 개의 오리지널 콘텐츠를 선보일 것이라고 발표하며 라인업을 선보였다. 라인업 자체는 놀랍습니다. 그 측면을 세 가지 특징으로 요약 해 보겠습니다.
우선 스타들의 참여. <킹덤> 시리즈 작가 김은희에서 <남한산성> 혁 형혁 감독, 배우 정우성 등 주연 배우, 감독, 작가들이 넷플릭스와 협업하고있다.
“나는 의견을주지 않고 돈만 준다.” (김은희 작가)
이것이 제작자가 Netflix를 선호하는 이유입니다. “이렇게 간섭하지 않아도 괜찮은 줄 알았는데”라는 김은희의 웃음 가득한 감정은 넷플릭스가 오늘 어떤 마음을 가지고 있는지를 상징하는 말이 될 것이다.
드라마 <인간수업>또는 <스위트홈> 스타 마케팅에 관계없이 모두 소재와 완전성으로 경쟁했다고 할 수있다. 사실 해외의 경우 ‘넷플릭스 오리지널 시리즈’에 스타를 만들지 않고 소재와 만 경쟁하는 콘텐츠가 많지 않았다.
물론 봉준호 감독은 <옥자>저는 Alfonso Cuaron입니다 <로마>예를 들어 넷플릭스의 진입 장벽을 낮춘 유명한 영화 제작자라는 사실을 간과 할 필요가 없습니다. Netflix는 이제 진입 장벽에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
“전 세계 넷플릭스 시청자들과 하나의 작품으로 소통 할 수 있다는 것은 배우로서 이전과는 다른 새로운 감각을 경험하는 것”(<지옥>“한국 배우로서 한국에서 만든 한국 콘텐츠가 세계에 소개된다는 점에서 책임감이 강해서 더 높은 수준의 완성도를 약속합니다”(<고요의 바다>배두나) 배우들의 인상은 더 이상 특별하지 않다.
다양한 콘텐츠
그리고 장르 다양성. 전 세계 사람들의 시선을 사로 잡은 한국식 우주 SF <승리호>Netflix 오리지널 영화가 아니 었습니다. <옥자> 후 <사냥의 시간>포함 <콜>, <차인표>, <승리호>이 모든 것은 Netflix 플랫폼에서 처음 출시 된 작품입니다. 박정훈 감독의 <사냥의 밤>또한 최근 Netflix에 확인되었습니다.
이제는 다릅니다. <악녀> 정병길 감독의 액션 영화 <카터>와 <좋아해요> 박현진 감독의 로맨스 드라마 <모럴센스>(가칭) 넷플릭스가 제작 단계부터 참여하는 작품이다. <킹덤> 시리즈의 인기를 이어가는 전지현 주연 <킹덤: 아신전>첫째, 원작 시리즈 (드라마)도 화려하다.
정우성이 제작하고 배두나와 공이 주연 한 SF <고요의 바다>, 정해인, 구 교환, 김성균 주연
여기에 백종원도 토크쇼 같은 리얼리티 예능 (<백스피릿>), 한국 시트콤의 전성기를 이끌었던 제작진이 시트콤 (<지구가 망해버렸으면 좋겠어>), 이수근은 박나래 (<이수근의 눈치코치>). 넷플릭스는 이제 백종원, 이수근, 청소년 시트콤으로 범위를 확장했습니다.
마지막으로 다양한 재료. 작년 <인간수업>과 <스위트홈> 모두 지상파 나 케이블이라면 편곡되지 않았을 드라마로 평가 받았고 시청자들도 공감하는 분위기였다. 표현 수준과 소재 측면에서 넷플릭스는 현재 한국 현대 시청자들의 트렌드를 주도하고있다.
올해의 라인업도 마찬가지다. 기존 <킹덤: 아신전> 게다가 <고요의 바다>공상 과학 드라마입니다. <마이 네임>범죄자 누아르 옹호 <오징어 게임>서바이벌 서바이벌 게임을 기반으로 한 <지옥>원작은 최규석 작가와 연상호 감독의 동명 웹툰이다. 소재가 무엇이든 표현 수준은 지상파 나 케이블 수준을 능가 할 것으로 예상됩니다.
<지옥>연상호 감독 <지옥>어떻게 구현할지 생각 해봤는데 넷플릭스를 통해 제 상상력을 실감 할 수있었습니다. ” <오징어게임>김형혁 감독은 “넷플릭스를 통해 상상력이나 시간 제약없이 창작자의 의도대로 충실하게 작품을 만들 수 있었다”고 말했다.
남은 숙제
남은 숙제가 없습니다. 봉준호 감독 <기생충>이와 함께 넷플릭스 드라마가 이른바 ‘K- 콘텐츠’의 세계화에 기여했다는 평가가 높아지고있다. 작년 5 월 <타임지>종료 <사랑의 불시착> <이태원 클라스> 그는 ‘Netflix ‘s Best Korean Drama’10 편을 소개했다.
이러한 K- 콘텐츠의 바람과 함께 글로벌 OTT 기업의 한국 진출이 가시화되고 있으며 K- 콘텐츠 관련 투자 소식이 이어지고 있습니다. ‘마블’콘텐츠를 등지고있는 디즈니 플러스는 이미 2021 년 한국 진출을 발표 한 바 있으며, 중국의 이치도 김은희가 쓰고 전전이 주연을 맡은 드라마 다. <지리산>해외 저작권 확보
Studio Dragon과 함께 <간 떨어지는 동거>란은 네이버 웹툰을 바탕으로 동명의 드라마를 공동 제작한다. 이민호, 윤여정 주연 <파친코>제작 소식으로 많은 주목을받은 애플 티비 플러스도 김지운 감독의 드라마를 제작하고 있다는 소식이다.
최근 <미나리>미국의 윤여정은 인터뷰에서 “한국인들은 과거 미국 대중 문화계를 이끌었던 유대인들처럼 세계 시장에 진출 할 것”이라는 전망을 내놓았다. 이와 같이 넷플릭스 기반의 K- 콘텐츠는 2021 년 더 넓은 플랫폼과 다양한 콘텐츠를 통해 세계에 진출 할 것으로 예상된다.
물론 디즈니 플러스 등 후 발주자와의 경쟁은 리더 인 넷플릭스 입장에서만 필수적이다. 이에 한국과 아시아 태평양 지역 넷플릭스 김민영 감독은“다양한 콘텐츠를 만들어 함께 성장하는 것은 우리에게 좋은 현상”이라며“OTT는 파이를 키울 때이다”라고 답했다.
영화 산업과 연극 산업은 코로나 19 유행으로 인해 최악의 상황을 겪고 있지만 Netflix는 계속 확장되었습니다. <사랑의 불시착>또는 <이태원 클라스>, <승리호>그것이 세계의 인기를 이끌어 온 것은 사실입니다. 또한 26 일 국내에서 코로나 19 예방 접종이 시작됐다. 넷플릭스가 여기에서 한국 가입자를 얼마나 늘릴 지 불분명합니다.
확실한 것은 넷플릭스가 한국 영화와 드라마 콘텐츠의 질적 · 양적 확장 성 측면에서 또 다른 분야를 분명히 열고 있다는 점이다. 2021 년 영화 산업을 비롯한 엔터테인먼트 산업 전반에 영향을 미치며 나쁜 소식을 극복하고 도약을 다짐하며 무한 경쟁에 접어 든 드라마 시장. 한반도에 착륙 한 공룡이 얼마나 오래 지속 될지 궁금합니다.