Xiaomi의 설립자 Lei Jun. AP
지난해 중국 화웨이가 미국 수출 규제 대상으로 지정되면서 글로벌 스마트 폰 업계의 판도를 바꿀 것으로 예상됐다. 글로벌 시장 점유율 10 %로 1 위 자리를 지키고있는 화웨이가 주문이 확정 된 것으로 보였기 때문이다. 시장의 관심은 수혜 기업이 화웨이를 대체하는 것으로 쏠 렸고, 삼성 전자에 대한 관심은 많지 않았다. 그러나 화웨이의 공석은 애플과 샤오 미가 차지했다.
19 일 미국 시장 조사 업체 IDC에 따르면 애플은 지난해 4 분기 기준 글로벌 스마트 폰 시장 점유율 1 위에 올랐다. 지난해 4 분기 애플의 판매량은 전년 대비 19 % 증가한 8,746 만대를 기록하며 신형 아이폰 12 출시 효과로 23.3 %의 시장 점유율을 확보했다. 삼성 전자 (17 %), 샤오 미 (11.5 %), 화웨이 (8.6 %)가 뒤를이었다.
그중에서도 샤오 미는 확실히 눈에 띈다. 샤오 미의 지난해 4 분기 판매량은 4,333 만대로 지난해 같은 기간보다 31 % 증가했다. 같은 기간 물러 난 삼성 전자에 비하면 작은 성과는 아니다. 지난해 4 분기 삼성 전자 스마트 폰 출하량은 6,378 만대로 지난해 같은 기간에 비해 8 % 감소했다.
예상대로 화웨이의 실적은 급락했다. 화웨이의 지난해 4 분기 스마트 폰 출하량은 3 조 2,400 만대로 지난해 같은 기간에 비해 42 % 나 급감했다. 지난해 2 분기 삼성 전자를 추월 한 화웨이가 1 위를 차지했다. 지난해 8 월부터 반도체 등 핵심 부품의 수급이 차단 돼 직접 타격을 입었다.
삼성 전자의 고난도 심화되고있다. 처음에 세계 1 위 경쟁을 펼친 화웨이가 미중 무역 분쟁의 희생양에 빠진 것은 사실이며, 삼성 전자의 반사 이익이 예상된다. 하지만 뚜껑을 열었을 때 결과가 달랐습니다. 삼성 전자는 전통적으로 강했던 러시아의 샤오 미에도 뒤쳐져있다. 시장 조사 업체 카운터 포인트에 따르면 지난해 4 분기 샤오 미는 러시아 스마트 폰 시장에서 31 %의 점유율로 1 위를 차지했다. 샤오 미는 1 년 만에 시장 점유율을 11.8 % 포인트 늘렸다. 반면 삼성 전자는 전년 대비 2.1 % 포인트 상승한 27 %로 샤오 미에 뒤처졌다. 지난해 같은 기간 1 위를 기록한 화웨이의 시장 점유율은 1 년 만에 31.2 %에서 14.8 %로 절반으로 줄었다.
전문가들은 Xiaomi의 ‘비용 대비 성능 (가격 대비 성능)’및 ‘온라인 전용’전략이 시장에서 효과적이라고 생각합니다. Xiaomi의 전략이 가장 분명하게 드러나는 곳은 인도 시장입니다. 샤오 미는 2016 년 중국에서 화웨이가 밀어 붙인 위기에 직면했을 때 인도로 향했다. 당시 샤오 미의 인도 시장 점유율은 3 % 였고 삼성 전자는 26 %로 1 위를 차지했다.
Xiaomi는 오프라인이 아닌 온라인 판매에 집중하여 마케팅 비용을 절감했습니다. 또한 깜짝 할인 정책이 지속되면서 소비자들의 입소문도 받았다. 지난해 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)이 확산되면서 온라인 비 대면 거래 증가도 샤오 미 전략에 긍정적 인 영향을 미쳤다. 온라인 유통망을 먼저 장악 한 샤오 미는 오프라인 유통망까지 단계적으로 확장했다.
유진 투자 증권 노경탁 연구원은 “삼성 전자는 중국 기업과의 경쟁 심화와 코로나 19로 중저가 모델 수요 감소로 부진했다”고 말했다. “공실이 빨리 채워지고 있습니다.”
내부 하늘 보고자 [email protected]
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