1 시간 만에 86 억 대박 돌파 한 유덕화 … 중국 라방 전성기 조아라의 소프트 차이나

“결혼식이야? 친구 (손님)를 놓쳐서 실수 할까봐 포기했다. 방금 가족들과 모였다.”

라방 10 분 만에 천만명 … 틱톡 중국어 버전 신기록

7 일 중국판 틱톡 더우 인에 출연 한 50 대 후반 남성이 추종자들의 질문에 이렇게 답했다. 이 남자의 생방송 시간은 약 80 분이었다. 수익은 5 천만 위안 (약 86 억원), 누적 실시간 시청자 수는 3200 만명으로 2016 년 두인 설립 이후 가장 많은 사람들을 모았다.

그의 정체는 ‘홍콩 4 대왕’으로 불리는 유덕화 (59) 다. 최근 데뷔 40 년 만에 SNS (SNS) 계정을 만들어 방송에 출연 해 화제가됐다. 방송 10 분 만에 시청자가 천만명이라는 소식에 박수를 보내며 놀랐다.

특히 한 팬은 유덕화에게 1200 만 위안 (약 20 억 7000 만원)을 선물해 눈길을 끌었다. 도우 인은 계좌 개설 조건으로 유덕화 1 억원 (약 173 억원)을 낸 것으로 알려졌다. 역대 최고가의 군중을 고려할 때 도인은 상당한 홍보 효과를 낸 것으로 보인다. 가문의 신비주의를 고수 한 유덕화의 겸손한 외모에 팬들은 뜨거운 반응을 보였다.

중국인 배우 판빙빙 (Fan Bingbing)도 수년 전부터 웨이 보 (Weibo)와 샤오 홍슈 (Xiao Hongshu)와 같은 소셜 미디어를 통해 생중계하고있다.  사진 = Weibo 캡처

중국인 배우 판빙빙 (Fan Bingbing)도 수년 전부터 웨이 보 (Weibo)와 샤오 홍슈 (Xiao Hongshu)와 같은 소셜 미디어를 통해 생중계하고있다. 사진 = Weibo Capture

‘불닥 볶음면’퍼레이드 완료 … 라방 시청 후 3,900 만명 구매

이처럼 중국에서는 이미 생방송이 보편화되어 소셜 미디어 생방송 (라방)에 큰 연예인들이 등장하고있다. 2016 년 4 월 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바오에서 처음 선보인 라방은 지리적 한계를 극복하고 중국의 간편 결제 시스템 개발이라는 장점과 함께 최근 폭발적으로 성장했다.

중국인 배우 판빙빙 (Fan Bingbing)도 수년 전부터 웨이 보 (Weibo), 샤오 홍슈 (Xiao Hongshu)와 같은 소셜 미디어를 통해 생중계하고 있습니다. 팬 빙빙은 SNS 라방을 통해 마스크 팩 등 다양한 뷰티 제품을 적극 홍보하고 있으며 ‘연예인’으로 활발히 활동하고있다.

유명인에 필적하는 수입을 자랑하는 소셜 미디어 인플 루 언서도 많이 있습니다. 인플 루 언스 30 대 주부 비야는 지난해 블랙 프라이데이 중국판 ‘광 군제'(스쿨 수이)에서 생방송으로 판매되는 상품이 5 조 320 만 위안 (약 8,900 억원)에이를 것이라고 밝혔다. 파급 효과가 있습니다. 국민들은 연간 수입이 50 억 위안 (약 8400 억 원)에이를 것으로 예상하고있다.

30 초 동안 립스틱을 가장 많이 바르는 세계 기록 보유자는 연간 수입이 약 1 억 6 천만 위안 (약 27 억 4 천만원)으로 추정된다. 웨이 야와 리자 치는 지난해 7 월과 8 월 한국의 불닭 볶음면을 선 보였고 총 65 만봉지를 판매했다. 당시 방송을 본 사람은 총 3 천 9 백만 명이었다. 매일 유업의 수출 상품 ‘바리 스타 룰’의 락토 프리 (락토 프리) 로어 슈가 라떼 ‘도 지난 5 월 리 자치 라방에 5 분만에 20 만대를 판매했다.

Li Zhi와 Alibaba Ma-win 간의 립스틱 판매 경쟁.  사진 = Weibo 캡처

Li Zhi와 Alibaba Ma-win 간의 립스틱 판매 경쟁. 사진 = Weibo 캡처

라방도 올해 개장 … 시장 규모 380 조원 돌풍 예상

중국에서 라방의 인기는 올해 그치지 않을 것으로 보인다. 이는 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)의 확산이 여전히 지속되고 있으며 대면 수요가 꾸준히 유지되고 있기 때문입니다.

중국 인터넷 망 정보 센터 (CNNIC)에 따르면 전국 생방송 이용자 수는 지난해 상반기까지 3 억 9000 만명으로 전년 3 월 대비 4430 만명 (16.7 %) 증가했다. 이것은 중국 전체 인구의 1/4에 해당합니다. 지난해 중국 라이브 커머스 시장 규모는 1 조 위안 (약 17.3 조원)으로 추산 됐고 올해 시장 규모는 2 조 2000 억원 (약 379 조원)에이를 전망이다.

현재 중국에서는 Alibaba’s’the originator of Labang ‘의 Taobao, Kwai Shou 및 Deouin (TikTok 중국어 버전), Jingdong, Pindudo, Xiao Flood 등 여러 전자 상거래 플랫폼 및 비디오 앱 제조업체가 Labang을 도입하고 있습니다. 최근에는 루비 톤, 구찌, 까르띠에 등 세계적인 명품 브랜드가 중국 라방에도 등장하고있다. 이러한 움직임을 감안하면 당분간 라방의 인기가 더욱 뜨거워 질 것으로 분석된다.

한경 닷컴 조아라 기자 [email protected]

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