12 조 광고 시장의 절반이 디지털입니다 … 코로나에서 PC와 모바일 만 성장

제일 기획은 지난 9 일 국내 광고 시장 실적을 발표했다. 지난해 국내 총 광고비는 11 조 9,950 억원으로 전년 대비 0.8 % 감소했으며 디지털 광고 시장 만이 크게 성장했다.

첫째, 디지털 광고 시장 규모는 전년 대비 13 % 증가한 5 조 7106 억원으로 나타났다. 전체 광고 시장의 점유율도 47.6 %로 사상 최고치를 기록했습니다. 특히 모바일 광고비는 3 조 8558 억원으로 전년보다 크게 증가 (17.5 %)했다. PC 광고 시장도 전년보다 소폭 (4.7 %) 증가한 1 조 8550 억원을 기록했다. 디지털 광고 시장의 성장은 코로나 19의 영향을 크게 받았다. 재택 근무와 온라인 수업으로 인해 동영상 광고 등 디지털 노출 형 광고 시장이 크게 성장했다.

디지털 이외의 미디어는 코로나 19로 인해 광고비가 절감되었습니다. 인쇄 광고 시장에서는 신문 광고비가 전년 대비 2.4 % 감소한 1 조 3,894 억 원, 잡지 광고비가 16.8 % 감소한 2,356 억 원을 기록했습니다. . TV와 라디오 방송 광고 시장은 3 조 465 억원으로 전년 대비 8.5 % 감소했다.

지난해 지상파 TV의 경우 지난해 도쿄 올림픽이 취소 됐을 때 광고 시장은 전년보다 7.7 % 축소 된 1 조 136.9 조원을 기록했다. 케이블 TV와 종합 (세로) 채널의 광고비는 전년 대비 7 % 감소한 1 조 8660 억원을 기록했다. 케이블 TV 시장도 방송 공연과 스포츠의 어려움으로 위축되었고, 트로트 등 예능 프로그램의 홍보로 전편 채널 광고 시장이 확대되었습니다.

코로나 19의 영향을 크게받은 OOH (Out Of Home) 광고 시장은 전년 대비 27.2 % 감소한 7,560 억원으로 집계됐다. 2011 년부터 8000 억원 규모를 유지했지만 10 년 만에 7,000 억원으로 줄었다. 극장의 광고비는 전년 대비 72 % 감소한 601 억원으로 줄었다.

한편 제일 기획은 올해 광고 시장이 지난해보다 4.6 % 늘어난 12.5 조원으로 성장할 것으로 내다봤다. 비 대면 문화가 확산되면서 디지털 광고 시장은 6 조원을 넘어 설 것으로 예상된다. 제일 기획 관계자는“세계 경제 협력 개발기구 (OECD)가 한국의 경제 성장률을 2.8 %로 전망하면서 경기 회복에 대한 기대감이 높아지고 광고 시장이 작년보다 커질 것”이라고 말했다. 허용된다면 방송 광고 시장은 긍정적으로 성장할 것으로 예상됩니다.”

김경미 기자 [email protected]