제일 기획, 국내 총 광고비 정산 및 전망 발표
2020 년 국내 광고 시장은 전년 대비 0.8 % 감소한 11.995 조원
디지털 광고 시장 두 자릿수 성장, 5.71 조원 달성
상세 미디어 별로는 모바일 광고비가 17.5 %, 가장 높은 성장률, 극장 광고비가 72 % 감소했다.
제일 기획은 2020 년 국내 총 광고비가 전년 대비 0.8 % 감소한 11 조 9,500 억원을 기록했다고 9 일 밝혔다. 지난해 디지털 광고 시장은 코로나 19 상황에도 불구하고 상대적으로 좋은 성장세를 지속 한 것으로 분석됐다.
△ 올해 디지털 광고비 6 조원 돌파 … 시장 점유율 50 % 돌파
지난해 디지털 광고 시장은 5 조 7000 억원에 달하는 두 자릿수 성장을 기록했다. 전년 대비 13 % 성장했으며 광고 시장 점유율은 사상 최고인 47.6 %로 상승했습니다.
코로나 19 유행병으로 인한 비 대면 환경 조성은 디지털 광고 시장의 고성장 배경에 큰 영향을 미친 것으로 해석된다. 재택 근무, 온라인 수업 등 디지털 비디오를 이용한 온라인 서비스 이용이 증가하면서 디지털 광고에 대한 수요가 크게 증가했습니다.
△ 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장은 모바일과 PC의 공동 성장으로 전년 대비 13 %의 고성장으로 광고 시장을 주도했습니다.
모바일 광고비는 전년 대비 17.5 % 증가한 3 조 8558 억원을 기록했다. 유형별 검색 광고는 전년 동기 대비 6.6 % 성장한 1823 억 원, 노출 형 광고는 지속적인 동영상 광고 수요 증가로 전년 동기 대비 29.4 % 증가하여 2 원 규모를 형성했습니다. 일조.
PC 광고 시장 역시 재택 근무와 온라인의 영향으로 노출 광고가 10.5 % 증가하는 등 전년 대비 4.7 % 증가한 1 조 8,484 억 원을 기록하며 광고 시장의 쇠퇴를 줄이는 데 중요한 역할을했습니다. 클래스.
△ 방송 및 인쇄 광고 시장
TV, 라디오 등 전체 방송 광고 시장은 전년 대비 8.5 % 감소한 3 조 4,650 억원을 기록했다.
지상파 TV 광고비는 1 조 1,369 억원으로 전년 대비 7.7 % 감소했다. 전반적인 경기 침체 속에서 도쿄 올림픽 패배와 중간 광고 도입 지연이 영향을받은 것으로 분석된다. 케이블 TV 및 종합 편성 채널 광고비는 전년 대비 7 % 감소한 1 조 8,606 억원을 기록했다. 케이블 TV는 방송 공연과 스포츠의 어려움으로 인해 전년 대비 감소했으며, 트로트 엔터테인먼트 콘텐츠의 성공으로 종합 채널은 전년 대비 성장했습니다.
인쇄 광고 시장에서는 신문 광고비가 1 조 3,894 억 원으로 전년 동기 대비 2.4 % 감소했으며, 잡지 광고 시장은 전년 동기 대비 16.8 % 감소한 2,356 억 원을 기록했다.
△ OOH (Out of Home) 광고 시장
코로나 19 유행의 여파로 OOH 광고 시장은 급격히 하락했습니다. OOH 광고 시장은 전년 대비 27.2 % 감소한 7,570 억원으로 집계됐다. 2011 년 8,000 억원의 시장 규모를 형성 한 이후 10 년 만에 7,000 억원으로 줄었다. 극장 소비 급감으로 극장 광고비는 전년 대비 72 % 감소한 601 억원을 기록했다. 또한 공항, 철도, 쇼핑몰, 경기장 등 교통 수단도 두 자릿수로 줄었다.
△ 2021 년 한국 총 광고비 전망
세계 경제 협력 개발기구 (OECD)는 올해 한국의 경제 성장률이 2.8 %로 예상했다. 2021 년 광고 시장도 경기 회복 기대감과 소비자 심리 상승으로 전년 동기 대비 4.6 % 증가한 1 조 2,500 억 원에이를 전망이다.
비 대면 환경 구축으로 지난해 두 자릿수 성장을 기록한 디지털 광고 시장은 시장 규모 6 조원 돌파, 시장 수요로 미디어 시장의 50 %에 육박 할 전망이다. 비디오 광고의 지속적인 성장으로 인해 더욱 확장됩니다.
방송 광고 시장은 지상파 중간 광고 전면 시행과 방송 시간이 제한된 아이템에 대한 가상 · 간접 광고 수용을 통해 플러스 성장세로 전환 될 것으로 예상된다. 코로나 19 영향으로 급락 한 OOH 광고 시장은 극장 광고 시장의 회복과 소비자를위한 OOH 미디어 확대로 수혜가 예상되지만 광고비는 전년과 비슷할 것으로 예상 .
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