전염병으로 가속화되는 새로운 버전의 K-pop… Battlefield’Online ‘

대기업 기획사-플랫폼을 둘러싼 IT 기업 합작… 비 대면 콘텐츠 다양 화

(서울 = 연합 뉴스) 김효정 · 오 보람 기자 = 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)이 길어지는 가운데 K 팝 산업도 큰 변화를 겪고있다.

K-pop 팬덤이 전 세계적으로 성장하고 팬덤 사업이 본격적인 공연이 아닌 비 대면 콘텐츠 중심으로 진행되면서 온라인 플랫폼의 중요성이 커졌습니다. 그 결과 온라인 플랫폼을 사용하는 대기업과 IT 기업간에 치열한 협업이 이루어지고 있습니다.

그러나 이러한 ‘새로운 버전’에서는 업계의 부자와 가난한 사람들도 가속화 될 수 있습니다.

K-pop 산업이 콘텐츠 다변화에 몰두하면서 일부 목소리는 아이돌을 이용한 과도한 상용화에 대해 우려하고있다.

◇ 확장 성이 높은 아이돌 산업 … K-pop이 커지고있다

지난해부터 대형 에이전시와 에이전시와 IT 기업 간의 협업이 진행되면서 K-pop 산업에 대한 인식이 바뀌고 있습니다.

방탄 소년단의 성공으로 국내 최대 에이전시로 성장한 빅 히트 엔터테인먼트가 네이버 V-Live를 인수 해 팬 플랫폼 위 버스와 연동되는 새로운 플랫폼을 만들기로했다. 결론.

최근 새로운 K 팝 플랫폼 ‘유니버스’를 론칭 한 엔씨 소프트는 CJ ENM과 손 잡고 올해 안에 합작사를 설립하기로했다.

SM 엔터테인먼트와 JYP 엔터테인먼트는 지난해 온라인 콘서트 ‘Beyond Live’를 설립했다. 네이버의 투자는 ‘Beyond Live’사업에도 나왔다.

팬덤 사업이 확장 가능하기 때문에 K-pop 산업의 ‘팬’이 성장하고있는 것 같습니다.

대유행으로 공연 시장이 멈췄지만 대신 아이돌 IP (지적 재산)를 활용 한 다양한 파생 콘텐츠가 쏟아지고있다. 음원과 온라인 공연을 넘어 아이돌 캐릭터, 아바타, 게임, 다큐멘터리 등 2 차 및 3 차 콘텐츠가 활발히 제작되고있다.

유순호 FNC 엔터테인먼트 매니저는 지난해 말 한국 콘텐츠 진흥원이 주최 한 ‘콘텐츠 산업 2020 정착 및 2021 년 전망’세미나에서 “코로나 19는 역설적 효과를 가져왔다. 미래 K-pop이 발전해야 할 콘텐츠와 기술”이라고 말했다.

K-pop은 전 세계 Z 세대로부터 주목을 받고있는 문화이며 소비자가 확장 할 여지가 많다.

가온 차트 김진우 선임 연구원은“국내뿐만 아니라 글로벌 팬덤까지 아우르 기 때문에 예측하기 어려울 정도로 시장 규모가 크다”며“대기업이 팬덤 시장에 진입 한 상황과 비슷하다”고 분석했다. 과거에.” 했다.

다양한 K-pop 콘텐츠를 글로벌 팬덤에 배포 할 수있는 온라인 플랫폼이 자연스럽게 전장으로 등장했습니다.

김 연구원은“엔터테인먼트와 IT 산업의 경계가 무너지는 순간”이라고 말했다. “과거에는 음원 시장처럼 수익 모델이 단순했지만 지금은 팬덤 시장이 너무 커져서 소속사들이 직접 콘텐츠를 유통하려하고있어 IT 업계는 어쩔 수없는 상황이됐다. 옆으로 가십시오.

그러나 대기업과 대기업 IT 기업 중심의 산업 재편이 가속화됨에 따라 자본이 약한 중소 기업의 입지는 좁아 질 것으로 예상된다.

◇ K-pop 수익 구조 변화 … 커뮤니케이션 콘텐츠 결제

아이돌 IP의 확장 성이 중요해지면서 K-pop 산업의 수익 구조에 변화가 일어나고 있습니다. 실제로 아티스트의 ‘모든 것’은 유료 콘텐츠로 만들어져 팬들에게 판매된다.

앨범, 음원, 뮤직 비디오 등의 음악 콘텐츠와 커뮤니케이션 콘텐츠를 ‘팬 서비스’수준에서 상영하는 수준에서보다 정교한 유료 매커니즘으로 발전했다.

특히 기술력이 뛰어난 대기업은 ‘유료 커뮤니케이션’서비스를 차례로 제공하는 경향이있다.

SM은 팬 커뮤니티 청취를 통해 아티스트와 팬 간의 일대일 채팅 ‘버블’을 제공합니다. ‘버블’에서 팬들은 가수의 개인 메시지를받을 수 있고 팬들은 가수에게 답장을 보낼 수있다. JYP, FNC, Jelly Fish와 같은 다른 기관들도 거품에 합류했습니다.

‘유니버스’는 아이돌이 쓴 메시지를받는 ‘비공개 메시지’도 공개했다.

이러한 콘텐츠는 팬들과 아티스트 간의 친밀감을 높이고 코로나 19와의 불가능한 대면 만남을 대체 할 수 있다는 점에서 팬들의 환영을 받고 있습니다.

그러나 과도한 상용화가 악영향을 미칠 수 있다는 비판도있다.

예를 들어 유니버스는 아이돌의 목소리 형태로 개발 된 AI (인공 지능) 음성과 유료로 원하는 시간에 통화하는 ‘개인 통화’기능을 제공하지만 통화 모드에서는 소위 ‘썸’상황 부 자연스러운 목소리 팬들의 부정적인 의견이 쏟아졌다. 많은 사람들은 기계가 사람을 모방하는 ‘아이돌없는 아이돌 콘텐츠’가 기괴하고 불쾌하다고 지적했다.

대중 문화 평론가 김헌식은 스타에 대한 사랑은 가짜가 아닌 실존 인물에 대한 열망에 기반을두고 있다고 말하면서“AI가 실존 인물을 제대로 구현하지 못하면 ‘실제’이미지를 훼손 할 가능성이있다.

비판이 계속되면서 엔씨 소프트는 최근 사적인 통화 ‘일부’를 포함하여 일부 대화 상황을 제거했습니다. 엔씨 소프트는 연합 뉴스에 “우리는 지속적으로 사용자 피드백을 모니터링하고 더 나은 방향으로 개선하고있다”고 말했다.

이규탁 조지 메이슨 대 교양 학부 교수는 “전 세계 팬들을위한 소통 콘텐츠 제작이 만나기 어려운 것은 소속사가 현명하게 대응했다는 점”이라고 지적했지만 “개발자도 아이돌 문화에 대해 더 잘 이해해야합니다.”

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2021/02/08 07:00 전송