글로벌 스마트 폰 산업은 격노를 맞았습니다. 애플이 2007 년 아이폰을 출시 한 이래 스마트 폰은 소비자들 사이에서 ‘최고의 IT 아이템’으로 꼽혔지만 지난 3 ~ 4 년 동안 규모는 줄어들고있다.
1 일 시장 조사 업체 카운터 포인트 리서치에 따르면 지난해 글로벌 스마트 폰 출하량은 1 조 3,250 만대에 불과했다. 2017 년 15 억 5 천만대에 도달 한 후 2018 년에는 1 억 5,520 만대, 2019 년에는 14 조 7 천 1 백만대로 감소했습니다. 3 년 만에 약 15 %가 한 걸음 뒤로 물러났습니다.
시장 규모 감소의 가장 큰 원인은 스마트 폰 교체주기가 길기 때문입니다. 과거 스마트 폰 제조사들이 매년 신제품을 출시 할 때 사용하던 제품이 망가지지 않더라도 신제품을 구매하려는 수요가 많았다. 이는 소비자의 지갑이 새로운 디자인과 기능으로 열렸다는 것을 의미합니다.
기술 업그레이드로 인한 교체주기 2 → 3 년
그러나 최근 기술 수준이 높아지면서 기업 별 신제품의 성능 차이는 눈에 띄지 않는다. 여기서는 1 년 전 공개 된 이전 작품과 비교해도 차별화를 시도하지 않는다고한다. 스마트 폰 제조사들 사이에는 ‘가장 큰 경쟁자는 경쟁자가 아니라 전작’이라는 말이있다. 소비자는 스마트 폰을 바꿀 필요가 없다고 느낍니다. 한국 인터넷 진흥원에 따르면 국내 스마트 폰 교체주기 (2018 년 기준)는 33 개월로 2014 년 (23 개월)에 비해 10 개월 증가했다. 이는 2 년마다 스마트 폰 교체가 3 년으로 연장되었음을 의미합니다.
글로벌 스마트 폰 시장은 점점 작아지고 있습니다. 그래픽 = 김영희 [email protected]
2019 년 삼성 전자가 상용화 한 5 세대 (5G) 스마트 폰이 시장을 살리는 불꽃이 될 것으로 예상했지만 기대에 미치지 못했다. 5G 네트워크 구축이 제대로 이루어지지 않아 소비자들 사이에서 불만이 제기됐다. 5G 휴대폰에 적합한 전문 콘텐츠도 부족합니다. 달리기 속도만으로 값 비싼 요금제 나 장비 가격을 지불하면서 신제품으로 전환 할 이유가 없습니다.
기업의 반응은 다양합니다. 세계 1 위 삼성 전자는 애플이 쫓고있다. 지난해 4 분기 아이폰 12를 출시 해 인기 애플 1 위 자리를 차지했다. 삼성 전자가 내놓은 전략은 ‘가격 인하’였다. 지난달 선보인 플래그십 스마트 폰 인 갤럭시 S 시리즈의 가격은 이전보다 14 만원에서 25 만원으로 인하됐다.
LG 전자는 스마트 폰 사업 철수를 고려하고있다. 삼성 전자와 애플은 하이 엔드 시장에서, 중국은 중저가 시장에서 어색한 상황에 처해있다. 스마트 폰을 담당하는 MC 사업부는 2015 년 2 분기 이후 23 분기 연속 영업 적자를 기록했다. 지난해 말 누적 영업 적자는 5 조원을 넘어 섰다. LG 전자의 전체 영업 이익이 연간 2 ~ 3 조원 정도라는 점을 감안하면 부담이 크다. LG 전자는 조만간 MC 사업부의 매각 또는 축소 계획을 발표 할 예정이다.
낮은 가격과 성사
글로벌 스마트 폰 시장 점유율. 그래픽 = 김영희 [email protected]
무서운 모멘텀으로 성장하고 있던 중국 화웨이는 지난해 미국의 무역 제재로 교차로에 있었다. 국내 수요가 지원이되었지만 한계에 도달했다고합니다. 지난해 3 분기부터 내리막 길을 시작했고 4 분기에는 출하량이 절반으로 줄었다. 현지 언론은 화웨이가 중저가 브랜드 ‘Honour’에 이어 전체 스마트 폰 사업을 매각 할 것이라고 보도했다.
포스코 연구소 이주완 연구원은“스마트 폰 경쟁은 신제품으로 무엇을 할 수 있는지를 다투는 ‘콘텐츠 싸움’이다. 필요합니다.”
최현주 기자 [email protected]