[아이뉴스24 이연춘 기자] “소매업의 미래 경쟁자는 테마파크 나 야구장 일 것입니다.”
정용진 신세계 그룹 부회장은 2016 년 스타 필드 하남 개막식에서 유통 사업은 단순히 상품을 파는 것이 아니라 고객의 시간을 차지하는 공간이어야한다고 말했다.
5 년 후 정부 회장은 경영 철학의 수수께끼를 풀 듯이 공격적으로 프로 야구 팀을 인수하기 시작했다. 신세계 그룹은 26 일 SK 텔레콤과 SK 와이번스 야구단 인수에 합의하고 양해 각서 (MOU)를 체결했다. 올해 첫 신세계 그룹을 넘어 정진두 부회장이 이끄는 첫 인수 다.
하지만 시장 안팎에는 불신의 눈이 많아 이목을 끌고있다.
29 일 금융 투자에 따르면 SK 와이번스를 인수하기 시작한 신세계 그룹과 모기업으로 알려진 이마트의 주가가 인수 발표 이후 물러났다.
SK 와이번스 인수의 모기업이 될 이마트 주가가 3 거래일 연속 하락했다. 28 일 거래는 전 거래일 대비 –0.88 % 하락한 169,000 원에 마감됐다. 인수 발표 전 25 일 대비 -7.63 % 하락했다.
신세계, 신세계 건설, 신세계 인터내셔날 등 그룹의 주요 계열사들도 3 일 연속 약세를 보였다. 시장 전문가들은 투자 심리가 단기적으로 축소 될 수 있다고 분석합니다.
금융 투자 업계 안팎에서 이번 인수는 소유주가 될 부회장의 의지를 반영한 결정으로 해석된다.
SK 와이번스 인수 이후 정부 회장은 기존 신세계 사업과의 시너지를 통해 야구 팬을 ‘신세계의 팬’으로 탈바꿈 할 청사진을 제시했지만 시장 반응은 차갑다.
일부 시장에서는 신세계 그룹의 주력 사업과 직접적인 관련이없는 프로 야구단 인수에 투자자들이 부정적 반응을 보일 가능성이 있다고보고있다. 당초 2 천억원 정도의 인수 가격을 예상했던 전문가들의 분석에 따르면 인수 가격이 1,353 억원으로 낮아도 되 돌린 투자 심리는 회복되지 못하고있다.
하나 금융 투자는 이마트의 SK 와이번스 야구단 인수가 스타 필드처럼 성공적인 투자가 될 것이라고 분석했다. 시너지 효과와 마케팅 효과는 여전히 의심 스럽습니다.
하나 금융 투자 박종대 연구원은 “과도한 기대는 금지되지만 투자 규모와 성과가 미미해 지나치게 우려하면 합리적 투자에 지장을 줄 수있다”고 말했다. 그는“조원 투자”라며 많은 사람들이 의문을 제기했다는 사실을 기억할 필요가 있다고 말했다.
그는 “투자 심리는 조금 더 나빠질 수있다”고 말했다. “호텔 사업 (특히 Rescape)의 확장은 실망 스러웠습니다.”
그는“굿 푸드 홀딩스와 같은 미국 슈퍼마켓에 대한 투자도 그 목적과 중장기 전망에 의문을 제기하고있다”고 분석했다.
한국 신용 평가는 또한 이번 인수를 위해서는 온라인과 오프라인 시너지를위한 구체적인 계획과 성공에 대한 중장기 모니터링이 필요하다고 분석했다. 단기적으로는 인수 결과를 보여주기 어려울 것으로 판단했다.
한신평 한태일 연구원은 “신세계 그룹이 이미 최상위 시장 지위와 브랜드 인지도를 확보 한 점을 감안할 때 야구단 인수를 통한 새로운 소비자 기반 확보와 브랜드 이미지 제고 여부는 불분명하다. 상당한 매출 증가로 이어집니다. ” 그는“야구단과 야구장을 활용 한 온 · 오프라인 매장에서 시너지를 창출하기위한 구체적인 조치도 필요하다”고 말했다.
이마트는 인수 당시 자금으로 1,353 억원을 지출하고 있으며, 연결 기준으로 연간 200 억원 이상의 추가 비용이 발생할 것으로 전망했다.
한 연구원은 “SK 텔레콤 등 계열사들이 SK 와이번스와 경쟁하기 위해 광고비, 지원금 등 연간 약 230 억원을 벌고있다”고 말했다. “이마트 인수 이후에도 비슷한 지원이 필요하다. 따라서 연간 200 억원 이상의 추가 비용이 예상된다.”
이연 천 기자 [email protected]