또 다른 유령이 세계 기술 시장을 방황하고 있습니다. 이번에는 Apple Car입니다. 그것이 무엇인지 정확히 아는 사람은 없습니다. 그러나 그 힘은 무섭습니다. 진위를 알기 어려운 뉴스를 통해 그림자 나 밑단이 빛날 때마다 모두 소란 스럽습니다. 세상을 떠난 스티브 잡스는 살아있는 세계 기술 회사를 몰아 내고있다. 거대 노키아를 몰아 낸 잡스와 그의 후손들이 자동차 시장으로 바뀔까요?
iPhone에는 통화 기능이 있지만 더 이상 과거의 전화가 아닙니다. 따라서이 이상한 물건의 이름은 ‘전화’가 아닌 ‘아이’에 붙여야합니다. ‘어린이’는 사용하면서 전체적으로 느끼는 것입니다. 변화의 폭과 깊이가 너무 커서 그것에 맞는 이름도 지정하지 않았습니다. 기껏해야 스마트는 수정 자이지만 전화가 아닌 것을 전화라고합니다.
아이폰이 처음 나왔을 때 ‘저거 전화기 아니냐’고 생각했던 회사는 길고 짧았지만 결국 파멸했다. 노키아, 모토로라, LG 전자가 대표적이다. 반대로 아이폰에서 ‘전화’보다 ‘나’에 대해 더 깊이 생각하는 기업은 끝없는 사업 기회를 가지고있다. 이들은 비즈니스 콘텐츠를 PC 환경에서 모바일 환경으로 빠르게 전환 한 기업입니다. 국내에서는 카카오, 넷마블 등이 대표적이다.
전화기의 도로가 그랬다면 차의 도로는 어떨까요? 애플 자동차는 도로에 자동차도있을 수 있기 때문에 ‘또 다른 유령’이라고 불립니다. 자동차를 여전히 자동차로 취급하는 회사와 그것을 새로운 것으로 정의하는 회사의 운명이 휴대폰처럼 급격히 섞이는 시대가 다가오고 있다고 믿기 때문이다. 아직 분명한 정체가없는 귀신 같은 존재에 많은 사람들이 소란을 피우는 데에는 이유가 있습니다.
차가 더 이상 과거의 차가 아니라면 무엇일까요? 지금까지의 키워드는 ‘친환경’과 ‘자율’입니다. 이것들은 가장 외적으로 변하는 두 가지입니다. 화석 연료를 사용하는 엔진은 이차 전지 인 배터리로 대체되고 운전의 핵심 수단 인 스티어링 휠이 사라진다. 전자는 이미 거대한 산업으로 성장하고 있습니다. 전기 자동차의 선두 주자 인 테슬라, 중국의 니오, 이차 전지 제조사가 실체 다.
친환경 문제가 인류의 가장 큰 도전으로 떠오르는 한 자동차 시장은 흔들릴 것입니다. 엔진 성능을 중심으로 한 과거의 경쟁력이 더 이상 의미가 없기 때문입니다. 아이폰 이후로 단순한 통화 품질이 스마트 폰의 경쟁 요인이 아니었던 것 같습니다. 전통적인 자동차 제조업체는 이러한 추세를 따라야하지만 여전히 엔진에서 대부분의 수익을 창출해야하므로 변화가 느릴 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 친환경적인 변화의 추세는 이제 다소 예측 가능합니다. Tesla와 같은 새로운 회사이든 전통적인 자동차 제조업체이든 경로가 정해져 있으며 누가 그 경로에서 더 빨리 달리는 지에 대한 질문 만 남아 있습니다. 그러나이 싸움은 여전히 ’자동차 간의 경쟁’일뿐입니다. 전기차가 되어도 자동차 일뿐입니다. 아이폰 이전에는 변경된 모든 전화기가 결국 전화기였던 것과 같은 이유입니다.
‘자율’은 친환경과 다릅니다. 친환경 성이 ‘기술 경쟁’이라면 자율성은 단순한 기술 경쟁이 아닙니다. 기술보다는 포괄적 인 예술에 가깝습니다. 친환경 기술보다 결코 낮지 않은 수많은 기술이 결합되어야합니다. 결합의 문제가 아닙니다. 당신은 새로운 용도를 만들어야합니다. 당신은 차를 만들어야합니다. 그러나 자동차는 아닙니다. 누가 그 어려운 물건을 세상에 가져올 수 있습니까?
글로벌 기술 시장은 이제 그 유령을 찾는 데 초점을 맞추고 있습니다. 사실 귀신은 모든 자동차와 IT 회사의 꿈이라고해도 과언이 아닙니다. 그러나 꿈은 너무나 웅장하여 대부분의 회사가 말할 때만 쓸데없는 것처럼 보입니다. 그러나 그리 멀지 않은 미래에 유령이 나타나 기술 시장을 뒤흔들 것이라는 데 동의하는 사람은 많지 않습니다. 기술과 비즈니스는 항상 공상 과학 소설을 현실로 만들었 기 때문입니다.
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기술 시장의 많은 업체들이 이러한 점에서 애플에 주목하고 있습니다. 물론 구글과 중국의 바이두와 같은 기업은 그 꿈을 실현할 수있는 강력한 후보입니다. 그럼에도 불구하고 애플에 특히 관심이있는 것은 아이폰이 보여준 엄청난 파괴력이다. 애플은 자동차가 아닌 다른 것으로 자동차를 만드는 최고의 회사로 인정 받고 있습니다. 문제는 Apple Cars에 대한 정보가 거의 없다는 것입니다.
민감한 사람들에게 상황은 폭풍 전날 밤과 같습니다. 고요한 표면 아래에서 물결 치는 기류를 느껴보십시오. Apple 외부에서 알려지지 않은 뉴스가 유령처럼 나올 때마다 안테나가 똑바로 서 있습니다. 그러한 반응은 때때로 소란으로 일축됩니다. 그러나 그 안테나의 유무는 멀지 않은 미래에 생존 문제로 바뀔 수 있습니다. Apple Car를 이길 수 없다면 안테나를 설치하고 속도를 유지하고 조금씩 움직일 때입니다.