SK 와이번스 야구단은 이마트에 매각된다. SK 그룹은 지난 2000 년 쌍방울 레이더스를 인수 · 운영해온 21 년 만에 신세계 그룹에 클럽을 넘기기로했다.
25 일 경영 · 투자 은행 (IB) 업계에 따르면 이마트는 SK 와이번스의 최대 주주 인 SK 텔레콤과 SK 와이번스 인수 협상을 체결하고 조만간 양해 각서 (MOU)를 체결 할 계획이다. 이마트는 SK 와이번스 인수 계획을 확정하기 위해 이르면 26 일부터 이사회를 개최 할 계획이다.
이마트 관계자는“몇 년 전부터 야구단 인수를 추진 해왔다”며“E와의 접점을 강화하기 위해 청년들에게 인기있는 SK 와이번스 야구단을 인수하기로했다”고 말했다. -마트 및 신세계 그룹 고객.” SK 텔레콤은 “프로 야구 발전 방향에 대해 신세계 그룹과 협의 중”이라고 밝혔다.
구체적인 취득 방법과 가격은 알려져 있지 않습니다. 시장에서 두산 채권단이 두산 베어스 야구단을 매각하면 적정 가격은 약 2000 억원 정도로 추정된다.
이마트의 SK 와이번스 인수는 정용진 신세계 그룹 부회장의 강한 의지가 반영된 것으로 분석된다. 정 부회장은 쇼핑의 중심 축이 온라인으로 전환 될 때에도 오프라인에서만 즐길 수있는 체험 형 공간을 제공하겠다는 의지를 표명했다. 이번 인수가 완료되면 신세계 그룹이 주관하는 삼성 라이온스 야구단 지분 방향에 주목한다. 신세계는 삼성 라이온스 지분 14.5 %를 보유한 3 대주주 다.
SK 그룹은 SK 와이번스 클럽 매각 사유를 밝히지 않았다. SK 와이번스는 SK 텔레콤이 100 % 지분을 소유하고 있지만 소유주는 SK 그룹 회장과 최창원 SK 디스커버리 부회장의 사촌 인 최창원이다.
SK 와이번스는 포스트 시즌 12 차례 진출, 한국 시리즈 4 차례 우승으로 리그 내 강자로 자리 매김했다. SK 와이번스는 매년 손익분기 점을 넘어서며 이익 측면에서 눈에 띄지 않았다.
이마트 ‘올라 인 전략’속도
신세계 정용진 부회장 (사진)은 오랜 세월 ‘유통 영역 확대’를 강조했다. 그는 2015 년 임직원 대상 특강에서 ‘변신을 통한 틀 깨기’를 명하며 “신세계 그룹의 경쟁자는 식품, 의류, 가전 등의 기업 일뿐만 아니라 야구장, 놀이 공원도있다. 주말에 잠재 고객을 유치합니다. ” . 올해 신년사에서는 “고객의 변화된 요구에 집착하지 않는 기업은 없어 질 수밖에 없다”며 위기감을 불러 일으켰다. 이마트의 SK 와이번스 인수는 산업 경계를 넘어선 만능 커머스 경쟁에 대처하기위한 전략으로 해석된다.
E-Mart는 마케팅을 확장합니다
비즈니스 커뮤니티는 이마트 인수를 오프라인 및 온라인 채널을 결합한 ‘올라 인’전략의 일부로보고 있습니다. 특히 SSG.com은 온라인 유통 강화를 위해 야구단을 인수하기로했다. 이마트 관계자는“소셜 미디어에서도 젊은 야구 팬들이 활발하다”고 내다봤다. “야구장에서 이마트의 다양한 체험 요소를 경험할 수 있다면 시너지 효과가 클 것입니다.”
올해가 야구 팀을 물려받을 적기라고 말하는 사람들도있다. 신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)이 완화되면 수백만 명의 관중이 야구장으로 돌아올 것으로 예상된다. 2017 년 연간 프로 야구 관중 수는 840 만 명에 달했다. 2019 년에는 729 만 명이었습니다. 작년에는 무인 게임으로 33 만 수준으로 떨어졌다. 메이저 스포츠 팀 관계자는“정용진은 물론 이마트의 브랜드 파워를 감안하면 프로 야구의 인기 측면에서 관중이 늘어날 것으로 전망했다. ‘용진 형’에 ‘택 진형’의 추가는 국내 프로 야구 발전에 기여할 것으로 기대된다.
정 부회장은 최근 ‘디지털 마케팅’에 주력하고있는 것으로 알려졌다. 페이스 북과 인스 타 그램에서 자신의 계정을 관리하고 예고없이 대중과 소통하는 비즈니스맨으로 유명하다.
배포는 플랫폼 전쟁 중입니다.
유통 업계에서는 유통 업계가 플랫폼 전쟁으로 진화하고 있다는 사실과 이마트의 결정이 무관하지 않은 것으로 해석된다. 대형 마트, 백화점, 편의점 등 기존 유통의 범위를 확대하고 소비자와의 접점을 확대하지 않으면 생존하기 어렵다고한다. 쿠팡 만해도 지난해 빠른 납기를 무기로 한 22 조원을 돌파했다. 이는 지난해 이마트 총 매출 (별도 기준) 15 조원을 크게 상회 한 규모 다. 네이버 쇼핑과 카카오 커머스는 각각 검색, 채팅 등 강력한 플랫폼을 갖춘 전자 상거래 (전자 상거래) 시장에서 성황을 이루고있다.
‘팬 플랫폼’의 출현은 같은 맥락에서 해석 될 수 있습니다. 엔씨 소프트는 15 일 내년 초 K 팝 콘텐츠를 배포하는 앱 ‘유니버스’를 출시한다고 15 일 밝혔다. 업계에서는 콘텐츠 유통에 ‘커머스’기능을 더해 팬 플랫폼이 기존 유통 산업의 강력한 경쟁자가 될 수있는 끝 마저 있습니다. 네이버가 쇼핑 진입 후 SM 엔터테인먼트와 제휴 해 한류 콘텐츠 확보에 열심 인 것도이 때문이다.
한편 SK 그룹 야구단 매각과 관련해 SK가 스포츠 팀 전체를 조직하기위한 조치를 취하고 있다는 해석이있다. 최태원 회장이 협회장 인 핸드볼 외에 야구 팀과 농구 팀을 순차적으로 판매 할 수있다.
박동희 / 강경민 / 차준호 기자 [email protected]