2021.01.15 06:00 입력
삼성의 20 % 시장 점유율 10 년 만에 붕괴
3 년 만에 99 만원의 가성 비를 가진 갤럭시 S21이 중국에서도 작동 할까?
삼성 전자 (005930)15 일 전략 스마트 폰 ‘갤럭시 S21’3 종이 전년보다 한 달 앞당겨 출시 됐고, 가격도 99,000 원 (갤럭시 S21 공장 가격 기준)에 시합 수를 내놨다. 플래그십 스마트 폰이 100 만원도 안되는 가격에 출시 된 지 3 년만이 다.
매년 스마트 폰 사양을 업그레이드하고 가격을 인상하는 삼성 전자가 일부 사양을 비정상적으로 낮출 위험을 감수하고 ‘비용 대비 성능 (가격 대비 성능)’전략을 우회 한 것으로 평가된다. 글로벌 스마트 폰 시장 1 위인 삼성 전자가 위기감을 느끼고있다.
각 사업부의 실적은 공개되지 않았지만 주가는 이러한 강세의 상당 부분이 애플 아이폰 12의 호조에 따른 디스플레이 사업에 기인 한 것으로 분석했다. 아이폰 출시가 4 분기로 밀려나면서 3 ~ 4 분기에 정상적으로 유통되었던 디스플레이 (OLED, 유기 발광 다이오드)가이 기간에 집중 판매됐다. 주가는 LCD (액정 디스플레이)의 지속적인 호황도 효과가 있다고보고했다.
반면 업계는 삼성 전자 스마트 폰 사업부 (IM)의 영업 이익이 4 분기에 약 2 조 4000 억원 증가했을 것으로 추정하고있다. 이 기간 동안 스마트 폰 판매량은 약 6 천만대에이를 것으로 예상됩니다. 화웨이 제재가 시작된 3 분기에 거의 8 천만대를 팔 았던 삼성의 스마트 폰 판매량은 애플이 4 분기에 새로운 아이폰을 출시하자마자 급락했다.
한편 시장 조사 기관들도 삼성 전자가 10 년 안에 글로벌 스마트 폰 시장에서 20 %의 시장 점유율을 차지하지 못할 것으로 내다보고있다. 최근 SA (Strategy Analytics)는 삼성 전자가 지난해 글로벌 스마트 폰 시장의 19.5 %를 차지할 것으로 내다봤다. 시장 점유율 1 위를 유지했지만 2012 년 이후 20 % 이상의 시장 점유율을 유지해온 삼성으로 물러났다.
애플 (15.5 %)과 샤오 미 (11.8 %)는 삼성 전자 (미국 제재 대상 화웨이 제외)를 빠르게 쫓고있다. 5G (5 세대 이동 통신) 스마트 폰 만 보면 삼성 전자는 이미 애플 (19.2 %)에 점유율 15.1 %를 잃었다.
SK 증권 김영우 이사는 “애플 열풍이 다소 침체되었던 1 월 샤오 미가 하이 엔드 칩인 퀄컴의 스냅 드래곤 888을 채택한 50 만원 상당의 스마트 폰을 출시하기 직전 삼성은 선택의 여지가 없다. 갤럭시 S20 시리즈처럼 비싼 가격을 내면 애플에 뒤쳐 질수록 가격대를 적정 수준으로 낮출 수밖에 없다.
글로벌 스마트 폰 시장에서 미국의 제재를 받고있는 중국 화웨이를 놓고 치열한 경쟁이 벌어지고있다.
그러나 삼성 전자는 화웨이 주력 스마트 폰의 주력 시장 인 중국에서 지위가 미약해 기회를 제대로 활용하지 못하고있는 것으로 지적된다. 화웨이가 애플과 나누고 있던 800 달러 (약 87 만원) 이상의 중국 스마트 폰 시장에서 화웨이를 대체 할 안드로이드 진영은 없지만 삼성은이를 인식하지 못하고있다. 업계에 따르면 중국에서 800 달러가 넘는 삼성의 시장 점유율은 3 % 이상이다. 600-799 달러 시장은 Xiaomi를 파고 드는 것으로 알려져 있습니다.
업계 관계자는 “온라인을 중심으로 스마트 폰을 판매하는 샤오 미가 원가 절감에 힘 입어 화웨이보다 더 급격한 가격 할인으로 공세를 펼치고있다”고 말했다. “좋은 상태로 부품을 공급하고 다시 가격을 낮추는 것은 불가피합니다.”
