이미지 변형 또는 과거와의 작별 … 로고를 바꾸는 오래된 회사

입력 2021.01.11 14:09

미국 제너럴 모터스 (GM)는 지난 10 일 57 년 만에 새로운 로고를 공개했다. 6 일 전 기아 자동차 (000270)또한 모든 로고와 슬로건을 새로운 미션으로 교체했습니다. 현대 자동차 (005380)미션에서 ‘차’를 빼는 방안도 검토중인 것으로 알려졌다.

지난해부터 자동차 산업의 로고 변화 추세는 계속되고 있습니다. 기업을 대표하는 로고는 전통과 이미지의 연속성을 위해 수십 년 동안 모양을 유지하는 것이 일반적이므로 미래 지향적이고 단순한 로고 디자인이 필요합니다. 간판 제작부터 제품 라벨 교체까지 막대한 비용을들이면서 로고를 잇달아 바꾸는 추세가 업계의 큰 변화로 해석된다.

최근 자동차 회사 로고 변경의 핵심은 친환경, 자율 주행 등 모빌리티 혁신이다. 회사는 새로운 로고를 자랑하고 새로운 브랜드 방향과 로드맵을 제안합니다. GM이 전날 공개 한 새 로고는 생생한 하늘색 텍스트를 강조했다. 탄소 배출 제로의 비전이 실현 된 미래의 맑은 하늘과 GM’Ultium 플랫폼 ‘의 친환경 에너지를 상기시켜줍니다. 작년 초 GM은 새로 개발 된 Ultium 배터리와이를 기반으로하는 차세대 전기 자동차 플랫폼을 공개했습니다.

GM은 원래 GM 로고 디자인을 상속하기 위해 로고를 대문자에서 소문자로 변경하고 소문자 m에 밑줄을 쳤습니다. 동시에 그는 GM의 새로운 전기 자동차 플랫폼 인 ‘울 티움 플랫폼’을 시각화하고 소문자 m 주변의 빈 공간이 전기 플러그 모양을 상징한다고 설명했다.

GM은 1938 년 창립 이래 4 차례 로고를 변경했습니다. 회사 설립 직후 사용 된 로고는 1908 년 최초의 기업 인증서를 모티브로 만들어졌으며 이니셜을 적어 오늘날의 GM 로고의 기초가되었습니다. 제너럴 모터스의 대문자로 GM, 수직으로 배열 된 직사각형을 소개합니다. 이후 1964 년에 GM은 로고를보다 단순하고 명확하게 만들기 위해 GM을 제외한 모든 것을 제거하고 글자 아래에 밑줄 만 남기고 로고 색상을 검정색에서 파란색으로 변경했습니다.

2001 년 GM 로고는 더 잘 보이도록 강조하기 위해 3D로 그림자 효과를 도입했습니다. 로고 강조의 기조 연설은 2010 년대 로고의 다음 버전으로 이어졌습니다. GM은 2009 년 파산 후 정부 관리를받은 후 새로운 GM을 출시하고 이미지를 갱신하기 위해 새로운 로고를 공개했습니다. GM 문자의 중앙 부분을 강조하고 테두리가있는 문자를 강조하여 최근까지 가장 친숙한 로고입니다.

기아 자동차가 발표 한 로고와 슬로건은 비슷합니다. 기아 자동차는 필기체 KIA 알파벳과 연계 된 새로운 로고를 공개해 균형, 리듬, 상승의 세 가지 디자인 컨셉을 적용했다고 설명했다. 이는 지난해 발표 한 기아차 중장기 전략 ‘플랜 S’의 일환으로, 사업 재편을 통해 미래 모빌리티 산업을 선도하겠다는 기아차의 의지를 담았습니다.

1953 년부터 작년까지 기아 자동차는 총 6 개의 로고를 사용했습니다. 1944 년 경성 정공을 모친으로 1952 년부터 자전거와 세발 자전거를 제조하기 시작했습니다. 이것이 초기 로고가 기어 형태를 띠는 이유입니다. 이후 1986 년부터 기아의 영어 ‘기아’가 사용되었으며, 빨간색 로고는 계속해서 활력과 독창성을 강조하고 있습니다. 기아 자동차는 15 일 전기차 사업을위한 새로운 로고와 구체적인 계획에 대한 이미지와 비전을 제시 할 예정이다.

새로운 로고는 또한 과거에 불리한 사건을 경험 한 회사에 이미지 상쾌한 효과를 줄 수 있습니다. 이름을 잘 바꾸지 못한 사람과 비슷하다. 지난해 4 월 로고를 교체 한 폭스 바겐이 대표적이다. ‘디젤 게이트’로 알려진 2015 폭스 바겐 배기 가스 조작 사건에서 폭스 바겐의 파란색 입체 로고가 각종 언론 보도 전면에 나타나 비판의 아이콘이되었습니다.

그 이후 폭스 바겐은 오명을 없애기 위해 수년 동안 내연 기관 및 전기 자동차 개발에 주력해 왔습니다. 이를 계기로 폭스 바겐은 ‘ID’를 출시했다. 3 ‘출시와 함께 새로운 2 차원 블루 로고가 공개되었습니다. 이는 디젤 게이트의 이미지에서 벗어나 전기 자동차 브랜드로서의 정체성을 확립하기 위함이다.

카를로스 곤 전 회장 사건과 경영 실적 악화로 고통 받고있는 일본 닛산도 새로운 전기차를 공개하며 로고를 변경했다. 닛산 전 닛산 자동차 회장 카를로스 곤은 일본에서 횡령 및 과실 혐의로 재판을 받기 전에 달아 났고, 닛산은 심각한 비즈니스 위기로 인해 일본 정부로부터 보증을 받아 1 조 5000 억 원의 긴급 자금을 조달했다.

이에 따라 지난해 7 월 닛산은 신형 전기차 아리 야를 공개하고 복원하겠다는 의지로 19 년 만에 새로운 로고를 공개했다. 닛산에 따르면 로고를 둘러싼 원은 ‘아침 해’를, 회사 명은 검은 색으로 ‘성실’을 상징한다.