그래픽 = 신동준 기자, 사진 = A Story, MBC 제공, JTBC 스튜디오
중국 자본이 한국 드라마 시장을 깊이 파고 들고있다. 중국 유명 IT 기업들이 한국 드라마 쇼핑 하듯 잇달아 구매하고 있으며, 한국 드라마 간접 광고 (PPL)도 적극 추진하고있다.
한국 정부의 고고도 미사일 방어 체계 (THAAD) 배치 결정이 아직 해결되지 않은 상황과 2017 년 중국 정부의 한국 콘텐츠 규제 조치가 아직 해결되지 않은 상황을 감안하면 이례적인 추세입니다.
이러한 변화는 새로운 코로나 바이러스 감염 (Corona 19)이 연장되고 사람들이 온라인으로 몰려 감에 따라 가속화되고 있습니다. 차이나 머니가 글로벌 온라인 비디오 서비스 (OTT) 시장을 장악하고있는 한국 드라마에 투자 해 시장 영향력 확대를 위해 또 다시 돌진하고있는 분석이다. 그 과정에서 일부 한국 드라마는 ‘중국 색’을 띠고있어 우려의 목소리가 나온다.
올 하반기 방송 예정인 tvN 드라마 ‘지리산’에서 배우 전지현이 국립 공원 관리인 역을 맡았다. A Story 제공
‘한령’미결 … 한국 콘텐츠 선점 ‘고래 싸움’
‘한류 스타’전지현이 올해 가장 기대되는 작품으로 주연 한 tvN 드라마 ‘지리산’은 넷플릭스에서 볼 수 없다. ‘넷플릭스 중국판’아이치이가 드라마 해외 판권을 먼저 확보했기 때문이다. 올 하반기 16 회 방송 될 예정인 ‘지리산’의 총 제작비는 320 억원이다. 경쟁 드라마 제작사 관계자는 “해외 OTT 사가 한국 드라마의 해외 판권을 사면 보통 제작비의 50 % 이상을 지불한다. 김은희의 연극과 이승엽 등 작품 주제를 고려하면 아이치이 응복은 250 억원 이상을 줬다. 샀을 것으로 예상된다”고 말했다.
흥미로운 점은 서비스 지역 계약 조건입니다. 에이스 토리에 따르면 ‘지리산’제작사, 한국과 중국은 아이치의 ‘지리산’온라인 전송에서 제외됐다. 한 중국 회사가 한국 드라마 저작권을 사기 위해 많은 돈을 썼지 만 그 드라마는 본토에서 개봉 할 수 없었다. 한녕에서 한국 드라마를 현지로 수출하기가 어렵 기 때문이다.
그렇다면 아이치가 ‘지리산’저작권 구매 경쟁에 참가한 이유는 무엇일까요?
업계는이를 동남아시아를 겨냥한 전략으로보고있다. 2019 년 6 월부터 Aichi는 서비스 지역을 동남아시아로 확장했습니다. 해외 가입자 확보를 위해 아시아 경쟁력이 높은 한국 드라마를 선점하기 위해 팔을 펴고있다.
이치 이는 지난해 MBC ‘나를 사랑하는 스파이’, SBS ‘편의점 모닝 스타'(2020), tvN ‘라이브 투게더'(2021) 등 한국 드라마의 해외 판권 30 개 이상을 인수했다. 또 다른 중국 IT 기업 텐센트는 최근 ‘커플스 월드’를 제작 한 국내 드라마 제작사 JTBC 스튜디오에 1000 억원을 투자했다. ‘중국 IT 공룡’이 한국 드라마 시장 콘텐츠 확보를 위해 ‘고래 싸움’과 싸우고있는 것 같다.
6 일 방송 된 tvN 드라마 ‘여신 강림’에서 배우들이 편의점 밖에서 중화 냄비를 먹고있다. 방송에서는 중국어로 표시된 제품과 해당 브랜드가 중국어로 된 휴지가 카메라에 포착되었습니다. tvN 방송 캡처
편의점에서 전골을 먹는 여고생? 차이나 머니 섀도우
중국 대기업들도 실제로 본토에서 방영되지 않은 한국 드라마에 투자하고있다. 중국의 유명한 전자 상거래 회사 인 Jingdong과 식품 브랜드 Zhaiguo가 TVN 드라마 ‘Goddess Advent’제작을 지원했습니다. 동아 방송 대학교 김헌식 교수는“중국 브랜드가 한국 드라마에 노출되면 인터넷을 통해 본토 젊은이들의 대화 화제가 돼 효과를 위해 투자하고있다.
그러나 부작용도있었습니다. ‘여신 강림’에서는 고등학생 임 주경 (문가영)과 강수진 (박유나)이 편의점 밖 테이블에 앉아 중국식 전골 (중국 샤브샤브- 샤브샤브). 현실과는 거리가 먼 PPL이 ‘한국 편의점에서 중국 즉석 냄비를 먹는 고등학생은 어디 있을까?’등 현실과는 거리가 먼 PPL이 지적됐다.
CU, GS25, E-Mart 24의 확인 결과 편의점에서 판매되는 중국 인스턴트 핫팟 제품이없는 것으로 확인되었습니다. 현장이 불편하다고 느끼는 일부 시청자들은 ‘여신 강림’PPL 관련 민원 (8 일 현재 5 건)을 방송 통신위원회에 제출했다. 제작진이 부당하게 중국 제품을 드라마에 노출했기 때문이다. ‘여신 강림’에서는 중국처럼 붉은 등불이 늘어서있는 낯선 풍경도 연출됐다.
드라마 제작자들은 중국 제품 PPL 관련 소음으로 고통 받고 있습니다. 요즘 미니 시리즈를 기준으로 한 편당 평균 제작비는 6 억 원으로 2010 년대 초 2 억 원보다 3 배나 높다. 제조사 입장은 중국과 일본의 ‘공식’한류 시장이 동결되고 코로나 19로 인해 제작비 부담이 증가한 상황에서 차이나 머니를 무시하기 어렵다는 것이다. 드라마를 기획하고있는 PD 10 년 넘게 시청자들에게 “간접 광고를 녹이는 방법에 대해 더 많이 생각해야하지만 중국 PPL은 수입이 아니라 일종의 수출”이라고 시청자들에게 이해를 요청했다.
양승준 보고자 [email protected]
한국 일보가 편집 한 네이버 ET 뉴스도보실 수 있습니다.
