미국의 새로운 속옷 브랜드 퍼레이드가 성공적으로 브랜드에 대한 대중의 참여를 이끌어 내 주목을 받고있다. 사진 퍼레이드
미국 뉴욕의 미용실에서 일하는 21 세 마리아 윌리엄스 (Maria Williams)는 주황색 속옷을 입고 사진을 찍어 인스 타 그램에 올렸다. 저는 약 2000 명의 팔로워가 있습니다. 그는 “최근 우울 해졌고 내 몸매 사진을 공유해 만족감을 느꼈다”고 말했다.
윌리엄스가 입었던 속옷은 퍼레이드라는 새로운 미국 브랜드입니다. 지난해 10 월 출시 된 지 불과 몇 달이 아니라 코로나 19에 직면 한 것이 아니라 아름다운 몸매에 대한 인식을 바꿔 SNS (소셜 네트워크 서비스)에 대한 화제가되고있다. 미국 요크 타임즈 (NYT). 이 퍼레이드는 지난해 70 만 세트 이상 팔려 1,000 만 달러 (약 109 억원)의 매출을 올렸다.
유명 모델이 아닌 일반 대중의 자발적인 마케팅 참여
퍼레이드 고객 8 명 중 1 명은 퍼레이드 속옷을 입은 사진을 소셜 미디어에 올렸습니다. 사진 퍼레이드
지난해 3 월 여성들은 모델처럼 마른 체형이나 완벽한 몸매를 가질 필요는 없다는 ‘몸을 더 사랑하자’라는 캠페인을 시작했다. 유명 연예인이나 인플 루 언서가 아닌, 기껏해야 수백, 수천 명의 팔로어를 가진 평범한 사람들에게 속옷을 무료로 보내 드리니 마음에 들면 사진을 업로드하고 마음에 들지 않으면 피드백을 요청할 수 있습니다. 반응이 뜨거웠다. 한 번에 6,000 명 이상의 지원자가 몰려 들었습니다. 퍼레이드에 따르면 고객 8 명 중 1 명이 퍼레이드 제품을 착용 한 사진을 소셜 미디어에 게시했습니다.
미국 경제지 비즈니스 인사이더는“대학생, 직장인, 주방장 등 다양한 직종의 평범한 여성들의 몸을 드러내는 퍼레이드”라고 말했다. (바디 긍정 · 자기 긍정주의) 캠페인으로 확장되었습니다.”
Facebook “선택적 게시물 없음”
퍼레이드는 트랜스젠더와 다양한 인종을 제품 모델로 선택했습니다. 또한 XS부터 3XL까지 다른 브랜드에서는 찾아 볼 수없는 사이즈를 생산하고 있습니다. 사진 퍼레이드
바디 포지티브는 날씬한 몸매가 아름답다는 과거 관에서 벗어나 자신의 몸을 긍정하는 운동이다. 신체 능력, 크기, 성별, 인종, 외모에 관계없이 모든 신체를 동등하게 존중하는 운동이기도합니다. 신체 긍정 운동가들 사이에는 신체의 상당 부분을 노출시키는 사진이 게시되는 경우가 있지만 페이스 북과 인스 타 그램은이를 선정적인 게시물로 보지 않는다고 밝혔다.
대학을 중퇴하고 퍼레이드를 공동 창립 한 카미 테이 스는“젊은 여성들에게 긍정적 인 문화적 영향을주고 싶었다”고 말했다. “과거 대부분의 회사가 여성성에 대한 정의를 제한했던 관습에서 벗어난 새로운 개념의 속옷을 만들고 싶었습니다.” 말했다.
“치열한 속옷 시장에서 MZ 세대 포착”
마케팅 전문가들은 소비자들이 유명한 인플 루 언서의 게시물이 광고 일 뿐이라는 것을 알고 있기 때문에 더 이상 긍정적 인 효과를 가질 수 없다고 분석했습니다. 사진 퍼레이드
NYT는“미국 속옷 시장은 이미 레드 오션이고 퍼레이드는 인스 타 그램 캠페인 하나로 사람들의 관심을 집중시켰다”고 말했다. “지금은 돈을 지불하고 유명 인플 루 언서들과 협력하는 방식의 마케팅이별로 호평을받지 못하고 있습니다.” 분석되었습니다.
전문가들은 퍼레이드 고객을 브랜드 충성도가 높은 것으로 평가했습니다. 뉴욕 대 소비자 심리학 교수 인 Stephen Hinshaw는“베이비 붐 세대와 달리 MZ 세대 (밀레 니얼 세대 + Z 세대)는 무언가의 일부가되고 싶어합니다. 우리는 좋은 일을하도록 도와 주면서 고객을 모았습니다.”
2000 년대 초 미국 속옷 시장 1 위 브랜드 인 빅토리아 시크릿은 왜곡 된 몸매를 강조한 비판을 받아 소비자들로부터 무시 당하고있다. 사진 빅토리아의 비밀
한편 ‘엔젤’이라는 애칭으로 수많은 글로벌 모델을 생산 한 속옷 브랜드 빅토리아 시크릿은 빠르게 하락하고있다. 왜곡 된 여성의 몸을 강조한다는 사회적 비판이 뒤 따랐기 때문이다. 시장 조사 기관인 Coresite Research에 따르면 Victoria ‘s Secret의 미국 시장 점유율은 2013 년 31.7 %에서 2018 년 24 %로 떨어졌습니다. 모회사 L Brands의 주가는 지난 5 년 동안 절반으로 떨어졌습니다.
Vivviv, 다른 사람의 눈이 아닌 나를위한 속옷
국내 속옷 브랜드 VivVive는 마네킹과 같은 완벽한 바디보다는 우리 주변에서 흔히 볼 수있는 다양한 바디 타입의 모델을 선택했습니다. 사진 vivviv
국내 속옷 시장에서도 비슷한 분위기가 형성되고있다. 2018 년에 출시 된 VivVive는 건조하거나 통통한 다양한 자연스럽고 얇은 체형의 모델을 특징으로합니다. 또한 속옷을 입을 때 발생하는 튼살, 주름 및 돌출 된 살을 교정하지 않습니다. 위생 및 생리와 같은 여성의 신체와 관련된 불만을 해결하고 활동을 보장하는 데 전적으로 중점을 둡니다.
이상빈 바이브 바이브 이사는“마네킹처럼 완벽한 몸매보다는 우리 주변에서 흔히 볼 수있는 다양한 몸매의 모델을 선택했다”고 말했다. “다른 사람들에게 예쁘게 보이는 것은 속옷이 아니라 진짜 착용자 인 여성의 편안함에 100 점입니다. % 초점.”
배정원 기자 [email protected]