입력 2021.03.08 06:00
8 일 유통 업계에 따르면 롯데 백화점 영등포 점에 위치한 자동차 전시장 테슬라 갤러리가 소비자들의 호응을 얻고있다. 주로 자동차 애호가들 사이에서 인스 타 그램과 블로그를 통해 사진과 리뷰를 공유해 방문객을 끌어 들이고있다.
롯데 백화점은 지난해 12 월 영등포 점에 테슬라 갤러리를 오픈했으며 지난해 1 월부터 새롭게 출시 한 ‘모델 Y’도 전시했다. 테슬라 팝업 스토어 (일정 기간 만 운영하는 매장)도 월드 타워 몰과 동부산에서 운영했다.
롯데 백화점 관계자는 “4 개 테슬라 모델이 모두 전시 된 롯데 백화점 유일한 롯데 백화점은 영등포에서 유일하다. 영등포 점을 젊은 세대가 선호하는 브랜드로 재편하는 과정에서 , 우리는 자동차 브랜드를위한 쇼룸 (전시관)을 설립했습니다.
부동산 컨설팅 회사 인 Jones Lang La Salle (JLL)에 따르면 쇼핑몰에서 쇼핑, 식사, 취미를 즐기는 몰링은 빠르게 새로운 문화로 자리 잡고있다. JLL은 “20 대는 오후에 쇼핑몰로 외출하면서 특별한 화제를 경험하는 경향이 있고, 30 대 직장인은 아이들과 함께 여가 시간을 보낼 수있는 공간을 선호한다”고 말했다. 흡수 할 수있는 공간으로 개편해야한다고합니다.
신세계 그룹의 스타 필드가 이러한 트렌드를 주도하고 있습니다. 수도권 남동부 상업 지역의 핵심 시설로 자리 잡은 스타 필드 하남은 코로나 위기 전 2019 년 기준으로 평일 하루 평균 5 만명, 주말 10 만명 방문했다. 코로나 19 확산과 소비자의 대외 활동이 위축 된 후 평일과 주말에 매일 평균 3 만 5 천명과 7 만명이 방문했다.
스타 필드 하남은 프리미엄 자동차 브랜드를 한곳에서 볼 수있는 대형 자동차 전시장을 연상시킵니다. 테슬라, BMW, 재규어 랜드 로버, 제네시스, 볼보는 전시장을 운영하고있다. 특히 스타 필드 하남은 국내 최초로 메르세데스-벤츠 쇼핑몰에 전시장을 가졌다.
유통 업계 관계자는 “복합 쇼핑몰은 가족들이 즐길 수있는 콘텐츠와 브랜드를 많이 입력 해 쇼핑뿐만 아니라 여가와 취미를 즐길 수있는 공간으로 만들기위한 전략을 개발하고있다. 다양한 콘텐츠가 제공 될수록 유치 효과가 커진다고 그는 설명했다.
Starfield의 경우 자동차 딜러 (딜러)가 다른 브랜드와 마찬가지로 매장을 임대 및 이용하고 있습니다. 자동차 계약이 체결되면 스타 필드의 판매로 반영되며 스타 필드는 렌탈비를받습니다. 프리미엄 차의 경우 전시되는 차종에 따라 차량 당 가격이 다르지만 가격은 5 천만원 정도로 저렴하다.
자동차 브랜드를 유치하는 것도 지점의 판매량을 늘리는 데 도움이 될 것입니다. 신세계 그룹 관계자는 “자동차 브랜드 입장에서는 쇼핑몰에 입점하면 자동차 애호가는 물론 가족 단위 방문객도 맞이할 수있다. 온 가족이 함께 방문하고 상담하기 때문에 의사 결정과 구매 계약이 더 빠르다. 그는 “전시장이 많지 않은 프리미엄 브랜드를 유치하고자하는 오프라인 쇼핑몰과 자동차 산업의 상호 니즈 (필수 성)가 충족됐다”고 말했다.
최근에는 자동차 제조업체들도 새로운 쇼핑몰에 적극적으로 진출하고 있습니다. 지난해 10 월 개장 한 스타 필드 안성에 제네시스와 BMW가 전시장을 마련했다. 스타 필드 시티 위례와 스타 필드 시티 명지에도 BMW 전시관이 있습니다. 그중 위례 스토어는 VR (가상 현실) 기술로 차량을 체험하거나 디자인 할 수 있도록 설계된 세계 최초의 BMW 스마트 쇼룸입니다. 여의도 IFC 몰도 지하 2 층 중앙 최하층에 마세라티 등 일류 자동차 브랜드 팝업 스토어를 운영했다.
롯데 백화점 관계자는 “팝업 스토어의 경우 판매용 일 경우 단기 렌탈 형태로 판매하는 것에 비해 렌탈비를 받는다”고 말했다. “그러나 테슬라와 같은 자동차 브랜드의 전시장에서는 판매 규모와 임대 계약 조건이 모두 닫힙니다.”