온라인 배송, 구직 및 거래 … Super Bowl, 코로나 시대의 호황을 누리고있는 기업

미국 프로 축구 (NFL) 슈퍼 볼 (챔피언십 경기) 광고의 세대가 변경됩니다.

5 일 (한국 시간) 미국 CNBC에 따르면 올해 슈퍼 볼 광고주가 많이 바뀔 것으로 보인다. 코로나 19 여파. 코로나 19 속에서 빠르게 성장한 한 기업은 꾸준히 ‘정규 고객’으로 광고하던 일부 기업이 놓친 자리를 광고하기로 결정했다.

매년 열리는 슈퍼 볼은 1 억 명이 넘는 미국인이 시청하는 ‘미국 축제’입니다. 시청률은 보통 40 % 이상입니다. 프로모션 효과가 너무 커서 제품과 서비스를 홍보하려는 회사는 하프 타임 광고를 실행하고 있습니다. 경쟁이 치열하여 매년 광고 단가가 천문학적입니다. 올해 30 초당 단가는 약 550 만 달러 (약 61 억 5 천만원)로 치솟았다. 말 그대로 ‘광고 전쟁’입니다.

이 슈퍼 볼은 Tampa Bay Buccaneers와 Kansas City Chiefs의 대결입니다. 탬파베이의 홈구장 인 레이몬드 제임스 스타디움에서 열립니다. 슈퍼 볼의 장소는 미리 정해져 있지만, 탬파베이는 결승전에 진출한 후 처음으로 홈에서 슈퍼 볼을 치르는 팀입니다.

올해 코카콜라, 펩시 (이상적인 음료), 버드 와이저 (주류)는 광고를하지 않기로 결정했습니다. 한국 기업으로 꾸준히 광고해온 현대 · 기아도 올해 탈락했다. 기존 기업들이 광고를하지 않은 이유는 슈퍼 볼 집행이 오히려 코로나를 확산시킬 수 있기 때문입니다. 마케팅 측면에서는 경쟁이 엉망진창이어서 광고 효과가 예년만큼 좋지 않다는 분석이다. 빈 자리는 새로운 광고주로 채워졌습니다. CNBC는 많은 신규 광고주가 코로나 전염병으로 인해 호황을 누리고있는 기업이라고 분석했습니다.

무료 재고 앱 ‘로빈 후드’, 온라인 음식 배달 회사 ‘도어 대시’, 온라인 중고차 거래 사이트 ‘브룸’, 전문 프리랜서 구인 사이트 ‘파이버’, 온라인 도박 사이트 ‘드래프트 킹스’, 멕시코 체인 레스토랑 ‘치포 틀리’,이 개인간 상품을 취급하는 사이트 ‘메르 카리’와 구직 사이트 ‘인디 드’등이있다. 그들 대부분은 낮은 소비자를 겨냥했습니다.

Doordash는 키친 타월과 쿠키와 같은 품목도 제공한다고 강조했습니다. 그동안 음식 만 배달되었습니다. 최근에는 배달 용품을 생활 용품, 건강 · 의료 용품으로 확대하고있다. 지난해 상장 한 브룸은 중고차 매장에가는 전통적인 방식이 아닌 온라인으로 중고차를 사고 파는 장점을 강조했다. Broome의 최고 마케팅 책임자 인 Peter Sher는 “광고 세계에서 슈퍼 볼보다 더 큰 무대는 없습니다.”라고 말했습니다.

광고 대행사 인 인터 퍼블릭 그룹 (Interpublic Group)의 CEO 인 리 뉴먼은 “전통적으로 슈퍼 볼은 (알 수없는 회사 명에서) 모든 사람이 알고있는 이름으로 변경하는 도구였으며 올해도 다르지 않을 것”이라고 말했다.
오주영 기자 [email protected]