왜 정용진이 거기서 나오나요 … 유튜브 나 광고에도 출연 한 CEO들

정용진 신세계(239,500 + 2.13 %)그룹 부회장, 김택진 엔씨 소프트(931,000 + 1.97 %) 셀트리온 대표 서정진(359,000 -0.42 %)그룹 회장을 비롯한 각 분야의 대표 기업 CEO들이 마케팅을 주도하고있다. 광고, SNS (소셜 네트워크 서비스) 활동에 출연하고 연사를 통해 대중과의 접촉 영역을 확대합니다. 과거 ‘독립적 인 관리자’들이 외부 세계에 노출되기를 꺼려했던 분위기 속에서 활발한 소통의 모습이 미덕으로 여겨져 시장에 긍정적 인 영향을 미치는 시대로 변한 것으로 분석됐다. .

정용진 부회장 SNS 팔로워 50 만명

정용진 부회장은 소셜 미디어 커뮤니케이션에 적극적이다. 작년 12 월 17 일 그는(151,500 + 0.66 %) ‘정용진 부회장은 왜 배추 밭에 갔나 요?’ 공식 YouTube 채널에서 게시 했나요? 타이틀 비디오에 등장했습니다. 영상 속 그는 배추 밭의 배추 밭에 나타나“아, 정말 맛있어”라고 감탄했다. 수레에 양배추를 싣고 들판을 가로 지르는 정용진 부회장이 야외 주방에서 요리하는 장면으로 이어졌다.

이 영상은 “갓 수확 한 배추를 집에서 그대로 맛볼 수 있다면 좋지 않을까. 이마트는 전국의 신선함을 전하고 싶다. 재료의 신선함을 담은 이마트 가입은 어떨까? 올 시즌 1 위? 정용진 부회장의 해설로 끝났다.

영상은 정용진 부회장의 발상으로 시작되었다고한다. 집에 머무는 시간이 늘어나고 코로나 19 (신종 코로나 바이러스 감염증)이 길어짐에 따라 가정 음식에 대한 수요가 증가함에 따라 소비자가 요리의 즐거움을 느끼기를 바라는 의도에서 시작된 설명입니다. 정용진 부회장은 계획에 없던 배추 말이를 그 자리에서 만드는 요리 기술을 선보였다. 그가 현장에서 사용한 칼과 스타 워즈 ‘다스 베이더’의 앞치마도 그가 직접 가져온 소품이었다. 20 개 이상의 제작팀이 해남과 함께 촬영을 도왔습니다.

앞서 스타 벅스 코리아 공식 채널에 출연했다. 방송에서 정용진 부회장은 창립 21 주년을 맞이한 스타 벅스에 대한 애정을 표명하고 좋아하는 메뉴 3 개를 꼽았다.

또한 신세계 푸드의 인스 타 그램은(65,300 + 0.15 %) 올 반의 낡은 치킨, 노 브랜드 전통 김, 스타 필드 하남, 이마트 매장 방문이 잇달아 게시 돼 깜짝 프로모션 효과를 내고있다.

예를 들어 정용진 부회장이 인스 타 그램에 올린 신세계 조선 호텔의 ‘삼순 짬뽕’은 지난 8 월 출시 한 지 한 달 만에 2 만대 이상 판매됐다. 더본 코리아 백종원 대표와 함께 만든 ‘바다 장어 무’는 인스 타 그램, 정용진 부회장에 출연 해 일주일 만에 1 만 9000 개가 매진됐다. 신세계 푸드 자체 브랜드 인 페 코크의 신제품 진진 칠리 새우도 지난 7 월 그의 계정에서 ‘먹을 수있다’는 평가를 받았다.(292,500 + 3.36 %) 검색 량은 전날보다 11 배 증가했습니다. 50 만 명을 돌파 한 소셜 미디어 팔로워들의 영향력을 증명했다.

권위가없는 “이택진”

엔씨 소프트 김택진 대표가 광고에 직접 등장 해 눈길을 끌었다. 엔씨 소프트가 지난해 11 월 공식 유튜브 채널을 통해 공개 한 ‘리니지 2M 스페셜 영상’에서는 노란색 머리에 중세 대장장이의 모습으로 코믹한 연기까지 선보였다.

이번 영상에는 리니지 2M 개발을 주도한 총괄 프로듀서 이성구, 백승욱, 김남준 PD도 다른 대장장이 역할을 맡았다. 김택진 대표와 개발팀이 리니지 2M 1 주년을 맞아 유저들에게 감사의 마음을 전하기 위해 광고에 출연하기로 결정한 것으로 알려졌다.

이미 김택진 대표는 회사의 게임 광고 시리즈에 다양한 형태로 등장 해 게임 유저들에게 ‘이택진’이라는 별명으로 불렸다.

특히 ‘리니지 엠’2017 100 일 기념 광고 영상이 압권이다. 일식당에서 게임을 즐긴 고객이 아이템 강화에 실패하고 김택진 대표의 이름을 외치며 ‘개 꿈’을 외 쳤을 때 옆 자리에서 들었던 김택진 대표는 놀랐고 웃었다.

당시 김택진 대표는 회사의 게임에 대한 자기 해체와 함께 광고 영상 끝 부분에있는 일식당에서 “쿠폰이 어디있어”라는 대사를 썼다.

‘리니지 엠’2018 론칭 1 주년 기념 속편에서는 김택진 대표의 이름을 딴 ‘TJ 쿠폰’을받은 게스트가 기뻐하며 ‘이택진’을 외치며 유머러스하게 연출됐다.

엔씨 소프트 관계자는 “기업 CEO지만 경영진 만이 아니다”라고 지적했다. “저는 아직 개발에 직접 참여할 수있을만큼 열심히 일하고 있으며 권위 있거나 접근하기 어려운 CEO가 아닙니다.”

다양한 분야에서 활약하는 서정진 회장

서정진 회장은 회사 임원을 정치인과의 회의 나 포럼에 파견하지 않고 ‘자신의 발걸음으로 뛰는 CEO’로 유명하다. 올해 코로나 19 사건이 바이오 산업의 관심을 끌기 전 기자 회견도 열었다. 바이오의 경우 평소 믿음에 따라 행동하기보다는 ‘신뢰’가 가장 중요합니다.

지난해 10 월 민주당 이낙연 대표가 코로나 19 항체 치료제 개발 현황을 확인하기 위해 셀트리온 2 공장을 방문했을 때 서정진 위원장은 치료제 개발에 대한 브리핑을 진행했다. 지난달 22 일 정세균 총리가 셀트리온을 방문했을 때도 마찬가지다.

나는 또한 직접 포럼에 참석했다. 지난 1 월 미국 샌프란시스코에서 열린 ‘JP 모건 헬스 케어 컨퍼런스’를 시작으로 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 열린 스타트 업 이벤트 ‘넥스트 라이즈 2020’기조 연설에도 등장했다. 같은 해 6 월.

지난 10 월 바이오 의약품 전문 인력 양성소 초청을 기념하는 토론회에서 ‘4 인 4 색 바이오 토크 콘서트’에서 얼굴을 흘리며 지난달 글로벌 바이오 포럼에서 기조 발표를하고 강연을 가졌다. 2020 의료 혁신 포럼.

한 관계자는 “회사를 대표하는 CEO의 움직임에는 회사의 방향과 메시지가 담겨있다”며 “과거 기아 자동차 K9가 출시되면서 매출이 부진했다.(192,000 + 0.79 %)대표적 사례는 그룹 회장이 프로토콜 차량을 K9로 교체해 돌파구를 마련한 사례 다.”

이정희 중앙대 경제학과 교수는 “소비자들은 상업 광고가 당연하다는 것을 알고 있지만, 회사 대표가 직접 상품과 서비스를 소개하면 신뢰감과 능력을 갖게된다”고 말했다. 메시지 전달이 훨씬 더 명확합니다. ” “과거 1 세대 오너들은 보수적이다. 직접 소통하지 않았다. 최근 CEO들이 SNS를 적극적으로 활용하고 얼굴을 보여 주면서 소비자들에게 호기심과 기대감을 안겨주고있다.”

그는 “하지만 실수를하거나 실수로 갈 가능성이 있기 때문에 조심해야한다.이 부분을 잘 관리하면 CEO들의 직접적인 소통을 상당히 긍정적으로 볼 수있다”고 덧붙였다.

강경주 기자 [email protected]