LG 스마트 폰이 구세계 유물에 빠진 세 가지 이유…“피처 폰 성공에 취해 버려지는 혁신”

입력 2021.04.06 06:00

자기 파괴 파괴를 꺼리는 보수주의
소비자에 대한 특이한 모델에 집착
매각이 쉽지 않아 결국 사업은 철회되었습니다.



서울 시내 한 매장에 LG 전자의 수평 본능 폰 ‘윙’이 전시되어있다. / 윤합 뉴스

LG 전자 (066570)7 월 31 일부터 스마트 폰 생산 및 판매를 종료한다고 발표하고 공식적으로 ‘철수’를 발표했다. 1995 년 휴대폰 사업을 시작한 지 26 년만이 다. TV, 가전, 전기 기기 등 핵심 사업에 집중하고 향후 준비를 강화하기 위해 스마트 폰 사업을 중단하기로 결정했다. LG 전자의 MC (스마트 폰) 사업부는 2015 년 2 분기 이후 23 분기 연속 적자를 기록하고 있으며, 지난해 말 누적 영업 적자는 5 조원에 달했다. 되려고.

LG 전자는 5 일 이사회를 통해 사업 종료를 공식 발표했다. 삼성 전자와 애플이 프리미엄 시장을 장악했고 중국, 대만 등 스마트 폰 업체들이 보급형 시장에서 가격 경쟁력을 확보했다.

스마트 폰이 본격화되기 직전 인 2009 년 LG 전자는 전 세계적으로 1 억 2 천만 개의 피처 폰 (일반 휴대폰)을 판매하는 글로벌 3 위 휴대폰 제조업체였습니다. 하지만 스마트 폰 시대가 열리면 후 발주자로서의 전략은 실패하고 글로벌 시장 점유율은 2020 년 말 기준 1 % 수준으로 떨어질 것이다. 한때 전성기였던 LG 전자 휴대폰이 구세계의 유물이 될 수밖에없는 세 가지 이유를 분석했다.

① 피처 폰의 성공, 스마트 폰의 저주

“LG 전자는 피처 폰의 성공에 취했기 때문에 전체 휴대폰 시장이 스마트 폰으로 이동하는 것을 원하지 않았을뿐만 아니라 시장 움직임 자체를 부정하려했다.

중앙대 경영학과 위 정현 교수는 LG 전자의 스마트 폰 고장 원인을 SNS (SNS)를 통해 분석했다. 똑같이 스마트 폰으로 이동 삼성 전자 (005930)회사는 애플 아이폰의 ‘모방품’이라는 조롱을 받아 스마트 폰 시장에 적응하려했지만 LG 전자는 자신의 성공 방정식과 성공 모델을 부정하고 파괴하지 못했다.

위 교수는 글로벌 컨설팅 업체 맥킨지의 조언에 따라 아이폰을 ‘찻잔 속의 태풍’으로 평가하려는 LG 전자의 노력이 피처 폰 사업부의 현 위치를 유지하기 위해 정치적으로 활용됐다고 말했다.

KAIST 경영 대학원 이병태 교수는 “삼성 전자의 경우 시장이 불확실 할 때 다양한 제품을 제공하여 휴대폰 혼란의 기회를 창출 한 반면 LG 전자는 노키아처럼 덜 활동적이고 실용적이다. Blackberry 및 Motorola. ” 다른 회사는 초기에 수조의 적자로 사업을 재구성했지만 모바일 기술은 가전 제품 등과 시너지 효과를 창출 할 수 있습니다. LG 디스플레이 (034220), LG 유 플러스 (032640)등 계열사와의 이해 관계로 의사 결정이 많이 지연된 것 같다. ”

② 모듈러 / 듀얼 스크린… 소비자를 외면하는 특이한 모델

시장 조사 업체 카운터 포인트 리서치는 2010 년 LG 전자가 본격적으로 스마트 폰 시장에 진입했지만 애플, 삼성에 비해 상대적으로 늦었다 고 밝혔다. 그는“사용자로부터 외면 받기로 결정했다”고 말했다.

2013 년 삼성의 안티 갤럭시 S 시리즈로 출시 된 삼성의 G 시리즈도 부활을 노리고 있었지만 2016 년 실험적으로 출시 된 모듈 형 스마트 폰 G5로 돌이킬 수없는 위치에 도달 한 것으로 평가된다. 듀얼 스크린을 탑재 한 최신 V50 ThinQ, LG Wing과 같은 실험 모델도 소비자들의 호감을 얻지 못했습니다. LG 전자가 스마트 폰 사업 반전을 모색하기 위해 카드로 개발 한 롤러 블 (스크린 롤링) 폰은 ‘몸값 올리기’만으로는 시장성이 없다고 평가됐다.

③ 출구 전략조차 실패했다 … “내 눈을 사로 잡은 회사도 없었다.”



그래픽 = 김란희

LG 전자는 이사회를 통과 한 뒤 MC (스마트 폰) 사업부 폐업을 공식 선언했다. 권봉석 LG 전자 사장은 지난 1 월 모든 가능성을 열어 사업 방향을 재검토하겠다고 밝힌 바 있으며, 사업부 매각이 유망했지만 실제로는 사업 종결 (철수)이 끝났다.

업계에서는 매각이 가능하지 않다는 의견이있어 사업 철수로 향했다. 투자 은행 (IB) 업계에 정통한 관계자는 “일반적으로 증권사는 1 ~ 2 개 후보를 우선 순위로 선정 해 인수를 제안한다. LG 전자의 경우이 모든 절차를 진행했다. 더 많은 후보자에게 알리는 과정.

IB 업계에서는 베트남 빈 그룹, 구글, 폭스 바겐 등 다수의 선도 기업들이 LG 전자 인수를 고민하고 있다는 메시지가 나왔다. 그러나 관계자는 “실제로 깊이 협상 한 회사는 빈 그룹에 관한 것으로, 공개 매각 이후 중국 기업들이 인수에 관심을 보인만큼 실적은 변하지 않았다”고 말했다.

이 같은 움직임은 MC 사업 본부 임직원, 하도급 사, 주주들에게 LG 전자 인수를 진지하게 모색하지 않고 적자 사업을 종결하겠다는 신호를 준 것으로 해석된다. 한양대 경영 대학 홍성태 명예 교수는 “공개 판매의 경우 여러 후보자에게 매각 사실을 알리는 것으로 알려졌지만, 판매 방향을 선포하는 효과도있다. 스마트 폰 사업은 주주 및 이해 관계자들에게 주선 될 예정이다. 사실 권 회장이 지난 1 월 20 일 MC 사업부의 매각 가능성을 공식 발표 한 이후 LG 전자의 주가는 약 14 만원에서 18 만원으로 상승했다.

LG 전자는 “MC 사업부 매각과 사업 철수 사이에 인과 관계가 없다”고 밝혔다. 결정하는 것이 최선이라고 판단되었습니다.”

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