신동빈 롯데 그룹 회장 (왼쪽)과 정용진 신세계 그룹 부회장 / 사진 = 각사 제공
‘배급 매치’신세계(274,000 -1.79 %)그리고 롯데는 3 일 인천 문학 경기장에서 열리는 SSG 랜더스와 롯데 자이언츠의 개막전에서 경쟁한다. 개막전을 앞두고 두 그룹의 주력 사업 인 ‘유통’도 신경전을 벌이고있다.
유통 업계에 따르면 이마트(169,500 + 0.59 %)그리고 롯데 마트는 올해 첫 경기에서 우승하기를 희망하며 다양한 할인 이벤트를 진행하고있다. 이마트는 이달 1 일부터 4 일까지 500 종 이상의 품목에 대해 할인을 제공한다. 이 중 1 + 1 이벤트 용 제품은 80 개뿐입니다. 그들은 심지어 야구 팀의 이름을 따서 ‘Landers Day’라는 이름을 붙였습니다. 이마트 관계자는 “미국에서는 블랙 프라이데이, 중국에서는 광군 축제, 영국에서는 박싱 데이에 버금가는 한국 쇼핑 페스티벌을 개최 할 계획”이라고 말했다.
사진 = 이마트 제공
롯데 마트 할인 행사도 도전적이다. 롯데 마트도 ‘자이언트 전복’과 ‘대용량 대추 토마토’를 야구단 이름을 고려해 시가 대비 반액에 판매하고있다. 거대 전복은 머리 당 약 100g으로 일반 중형 전복 (약 55g)의 두 배입니다. 대용량 대추 방울 토마토는 2.3kg으로 표준 방울 토마토 표준 1kg의 두 배 이상입니다. 특히 롯데 마트가 야구 팀 경기와 관련된 행사를 개최하는 것은 이번이 처음이다.
두 그룹의 야구 마케팅도 온라인 채널에서 진행되고 있습니다. 신세계 그룹 통합 온라인 몰 Sup.com은 랜더스 데이 행사 기간 동안 웹 사이트에 이마트 전단지를 게시 해 홍보를 지원하고있다. 또한 SSG 랜더스는 승리를 바라는 메시지를 남긴 소비자 559 명을 끌어 모아 어깨를 으쓱하는 돈 1 만원을 지급하는 복권 행사를 개최 해 환호를 불러 일으키고있다.
롯데 그룹 통합 온라인 몰 롯데 온은 롯데 자이언츠의 승리를 기원하기 위해 홈페이지에 ‘인수하고 오라’라는 배너를 들고있다. / Photo = 롯데 온 캡처
롯데 그룹 통합 온라인 몰 롯데 온은 롯데 자이언츠의 승리를 기원하기 위해 홈페이지에 ‘인수하고 오라’라는 배너를 들고있다. 롯데 온 이벤트 페이지에 롯데 자이언츠를 응원하는 댓글을 쓴 1111 명의 소비자에게 세븐 일레븐 3,000 원 모바일 상품권이 증정된다. ‘1111’은 롯데 자이언츠의 1 등을 기원하는 뜻입니다.
두 배급 단이 야구와 배급을 연결해 개막전 이후 시너지 효과를내는 것도 주목할 만하다. 특히 정용진 신세계 그룹 부회장은 최근 음성 기반 SNS (SNS) 서비스 인 클럽 하우스의 ‘SSG 랜더스 지원 채팅방’에 깜짝 등장 해 롯데는 야구와 유통을 제대로 연결하지 못했습니다.
유통 업계 관계자는 “신종 코로나 바이러스 감염증 (코로나 19)으로 인한 경기 위축 가운데 대형 유통 업체들이 경쟁하면서 분위기가 반전되고있는 것 같다”고 말했다. 그것을 잡는 것에 대한 관심이 증가하고 있습니다.”라고 그는 말했다.
이미경 기자 한경 닷컴 [email protected]
Ⓒ 한경 닷컴은 무단 전재 및 재배포 금지