임영웅, 정동원 / 사진 = 매일 유업, 동원 F & B 제공
“제 아이를 모델로 만들어주세요!”
팬들이 앨범 만 사던 시대는 지났습니다. 적극적으로 활동하는 팬덤의 특징은 광고계에서도 놀라운 화력을 과시하는 것입니다. 유머러스하게 시작한 광고 모델에 대한 요청은 더 이상 웃음 수준에서 끝나지 않습니다. 실제 팬들의 요구가 모델 선정으로 이어지는 사례가 잇따라 등장하면서 ‘내 아티스트 광고를 모델하자’는 팬덤 문화가되고있다.
이 현상은 스타, 팬, 광고주 모두를 만족 시킨다는 점에서 각별한 관심을 받고있다. 유통 광고주의 가장 큰 매력은 이미 두터워 진 팬덤이 소비자로 이어진다는 점이다. 탄탄한 유대감을 바탕으로 한 팬덤의 성격으로 ‘마이 스타’를 모델로 꼽은 브랜드에 대한 열렬한지지를 쏟아 냈다.
더 큰 장점은이 스타들이 현재 가장 핫한 캐릭터이며 동시에 대부분이 새로 등장하거나 재발견되고 인기도 신선하다는 것입니다. TV 조선의 ‘미스터’로 빠르게 ‘인기’가 된 임영웅 과거 공개 된 곡으로 ‘하루 하루’열풍을 일으킨 트로트와 비는 온라인 밈 형태로 재 집중됐다. 두 사람 모두 바리 스타 룰과 새우 광의 얼굴이 될 수 있었고 팬들은 적극적으로 광고 모델 선정을 요청했다. 동원 참치 광고를 제작 한 정동원과 예천 맥주와 함께 ‘영탁 막걸리’를 제작 한 영탁도 팬들의 요청에 따라 모델 계약을 맺었다.
그룹 브레이브 걸스 / 사진 = 한경 DB
최근 해산 위기를 맞아 ‘역전’에 성공한 그룹 브레이브 걸스가 주목 받고있다. 2016 년 팀을 결성 해 4 년 동안 빛을 보지 못한 사람들은 지난 발매 곡 ‘롤린’이 역주행에 성공 해 데뷔 이후 최고의 스포트라이트를 받고있다. 하루 만에 방송사들은 스케줄이없는 그룹 1 위가되었습니다. 그는 또한 역주행 붐이 발생한 지 한 달 만에 모바일 게임 모델로 선정됐다고 보도했다. 진정한 ‘비주류 반란’입니다.
팬들은 기회를 놓 쳤기 때문에 빠르게 발을 뗀다. 브레이브 걸스의 멤버 유정은은 애니메이션 ‘포켓몬’속 다람쥐를 닮은 환한 미소가 ‘코 북자’라는 별명을 갖고있다. 이에 팬들은 브레이브 걸스가 오리온 ‘코 북칩’모델로 선정되기를 기대하며 적극적으로 호소하고있다.
사진 = 디씨 인사이드 ‘Brave Girls’Gallery
사진 = DC Inside’Brave Girls ‘Gallery
팬들의 요청이 쏟아 지자 오리온의 ‘코 북칩’을 맡았다 고 밝힌 직원이 온라인 커뮤니티에 ‘코 북칩’특대 팩을 만들 것을 제안하며 온라인 커뮤니티에 “감명을 받았다. 코 북자와 부걸의 화력. ” 당장 광고 모델을 선택하기는 어렵지만 팬들과 계속 소통하기위한 작은 이벤트 다. 이에 팬들은 “당장 ‘코 북칩’사러 가자”고 열광했다. 이후 한 네티즌은 ‘코 북칩’대형 팩 생산이 완료 됐다는 인증 샷을 업로드 해 눈길을 끌었다.
또한 팬들은 브레이브 걸스의 노래 ‘나만 운전한다’를 언급하고 한국 도로 공사 홍보 대사 위촉을 제안하는 제안을 썼다.
브레이브 엔터테인먼트 관계자는 “방송사들이 많이 들어온다. 하루 3 시간, 하루 30 분 자고 스케줄대로 일한다. 멤버들은 몸이 힘들어도 마음은 행복.”
방송뿐 아니라 광고 러브 콜도 쏟아지고있다. 관계자는 “모바일 게임을 시작으로 다양한 분야에서 모델 제안을하고있다”고 말했다. 그는 “팬들이 직접 광고 모델이나 앰배서더를 요청한다는 사실은 멤버 개개인의 매력과 개성, 셀링 포인트를 잘 알고 좋아한다는 뜻이다. 그렇지 않나? 정말 고맙다”고 말했다.
‘보여 주다! 뮤직 센터 ‘임영웅 / 사진 = MBC 방송 화면 캡처
브레이브 걸스의 경우 외에도 임영웅은 팬덤의 화력으로 광고계에 손을 뻗어 주력 사업 인 음악의 영역을 넓힌 것으로 평가 받고있다. 임영웅은 최근 음악 방송에서 2 관왕을 차지했다. 아이돌 그룹의 전속 재산으로 여겨져 온 음악 방송에서 트로트가 1 위를 차지한 것은 2007 년 강진의 ‘타격 처벌’이후 14 년만이 다. 이를 위해 업계는 팬들과 스타의 긍정적 인 시너지가 장르의 한계를 돌파했다고 전했다.
임영웅도 당시 “생각도 안 했어요. 당신이 역사를 썼어요. 정통 트로트가 음악 방송 1 위를 얼마나했는지 모르겠어요.” 그러나 트로트는 잠시 동안 주류가 아니었고 항상 주류였습니다. 당신이 거기 있었기 때문에 가능했습니다. “
가요계 관계자는 “요즘 팬들의 영향력이 예전보다 넓고 영향도 예측할 수 없다. 많은 소속사들이 브레이브 걸스와 같은 반전을 기대하며 다양한 전략을 내놓지 만 그 결과 ‘롤린’의 역전 만. 전혀 예상치 못한 장소에 팬들의 마음이 모인 결과였다. 임영웅의 음악 방송 1 위도 팬들의 절대적인 지원 없이는 불가능했다. “
“팬덤의 중요성이 커짐에 따라 각 회사는 음악의 본질만큼 스타와의 인연을 강화하는 팬 마케팅에 집중하고 있습니다. 코로나 19와 대면이 불가능하기 때문에 다양한 온라인 콘텐츠를 개발하고 있으며, 지속적으로 접점을 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 이 시도는 치열하게 진행되고 있습니다.”라고 그는 말했다.
김수영 한경 닷컴 기자 [email protected]
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