입력 2021.01.26 14:18
야구장 및 인근 상업 지구 복합 개발의 경제적 효과 ↑
유럽 조수석에서 모바일 주문시 ‘스타디움 쇼핑’에 주목
“부정적인 뉴스라면 안 좋은 소식 일 수있다”… 이마트 주가 하락
신세계 그룹 이마트 (139480)명문 프로 야구단 SK 와이번스를 인수하기로 결정하면서 매출 15 조원 규모의 대형 유통 업체가 스포츠로 어떤 시너지를 창출 할 것인지 주목 받고있다.
미국에서는 3 ~ 4 년 전부터 인근 상업 지구와 함께 야구장을 조성하여 관중을 늘리고 지역 경제를 활성화하는 사업이 활발 해졌다. 유럽에서는 야구장에 모바일 쇼핑을 도입하는 이른바 ‘스타디움 쇼핑’이 등장하고있다. 경기도 화성에 국제 테마파크를 건설하고있는 이마트가 외국 사례를 국내에 도입 할 가능성도있다.
스포츠 경기 중 야구는 소비 촉진에 큰 영향을 미칩니다. 한국에서는 먹고 마시면서 야구를 볼 수있어 경기 당일 반경 1km 이내의 스낵, 치킨, 편의점 매출이 평소보다 두 자릿수 증가 할 전망이다. 팬들이 야구단에 대한 충성스러워 클럽 관련 상품 판매가 늘어나고있다. 분석에 따르면 20 ~ 40 대 고객 기반 확대가 필요한 이마트에게는 매력적인 판매가되었을 것입니다.
이 베스트 증권 오린 아 연구원은 “오프라인 플랫폼의 경험과 경험 등의 기능을 신세계 그룹의 기존 유통 채널과 결합 할 수있을 것”이라고 말했다. “증가하고 있으므로 마케팅 측면에서 미래 소비를 주도 할 세대를 포착 할 수 있습니다.”
업계는 이마트가 현재 ‘인천 SK 행복 드림 경기장’으로 명명 된 문학 경기장의 이름을 ‘문학 스타 필드’로 대체 해 신세계 그룹 복합 쇼핑몰 스타 필드를 자연스럽게 홍보 할 것으로 기대하고있다. 2023 년 인천 청라에 개장 할 예정인 스타 필드 청라와 연계한 스포츠 마케팅도 가능하다.
해외 유통 트렌드를 잘 알고있는 정 부회장이 미국과 유럽의 사례를 한국에 접목시키는 것도 흥미 롭다. 미국에서는 3 ~ 4 년 전부터 인근 상업 지구와 함께 수십 년에 가까운 짧은 100 년 된 야구장을 개발하는 대규모 프로젝트가 활발히 진행되고있다. 대표적인 예가 2017 년 재개 장한 미국 프로 야구 팀 애틀랜타 브레이브스의 홈구장 ‘트루 이스트 파크’다.
Cobb 카운티는 대규모 채권 발행으로 복잡한 개발 프로젝트의 비용을 충당해야했지만 2018 년 이후 운영 수익이 증가하고 세입이 증가하고 있습니다. 야구장 운영을위한 지방 정부 기금도 2017 년 800 만 달러에서 2018 년 580 만 달러로 감소했습니다. 로스 앤젤레스 다저스의 다저 스타디움, 세인트루이스 카디널스의 부시 스타디움, 미국의 그레이트 아메리칸 볼 파크와 같은 유명한 야구장 Cincinnati Reds는 또한 많은 상업 시설을 열기 위해 재개발되었습니다.
네덜란드 축구 팀 AFC Ajax의 홈 스타디움 디렉터 인 Sander Van Steifout은 중국 통신 회사 인 Huawei가 발행 한 잡지와의 인터뷰에서 “스타디움 쇼핑은 미래에 유망 할 것”이라고 말했습니다. “매장에서 주문을 받아 고객이 수령 할 수 있도록 준비하는 시스템을 상용화 할 수 있고, 같은 날 이름이 적힌 클럽 티셔츠를받을 수있는 시스템이 있다면 매출 증가로 이어질 것”이라고 말했다.
그러나 대기업의 야구단 인수가 경영에 항상 긍정적 인 요소는 아니다. 프로 야구단에 대한 팬들의 뜨거운 관심과 실적 부진, 선수들의 마약, 불법 도박 등 부정적 이슈가 합쳐지면 모기업에 대한 보이콧으로 확산 될 수 있기 때문이다. SK 와이번스 인수 소식이 발표 된 후 이마트의 주가는 낮 동안 4 % 이상 하락했다. 유통업이 부진한 가운데 본업과별로 관련이없는 지역의 대규모 현금 지출에 대한 우려가 즉시 부정적 요인으로 작용했다.