[팩플] 첫 번째 구독 상품 카카오, 네이버 멤버십과는 다른

‘구독 플랫폼’이 되겠다고 선언 한 카카오는 첫 구독 상품을 출시했다. 월 4,900 원에 카카오 샵에 등록 된 이모티콘을 자유롭게 사용할 수있는 개인용 월별 클라우드 ‘이모 지 플러스 (월 4,900 원)’와 ‘톡 드로어 플러스 (월 990 원)’이다. SK 텔레콤에서 인수 한 음원 ‘멜론’을 제외하고 카카오가 자사 상품에 구독 모델을 적용한 것은 이번이 처음이다.

카카오 톡의 비즈니스 모델이 확대되고 있습니다. 무료 서비스로 사용자를 유치 → 광고 ​​게시 → 구독 상품으로 연결되는 전략입니다.
카카오의 가장 큰 무기는 5 천만 명이 사용하는 카카오 톡이다. 카카오 톡 사용자를 기반으로 카카오 뱅크, 페이, 게임 등 새로운 서비스가 시장에 정착 할 수 있었다.
카카오 톡 수익 모델에 대한 고민은 2019 년 하반기 카카오 톡 상단에 게재 된 ‘톡 보드’광고로도 해소됐다. 지난해 말 기준 광고주 1 만 2000 명 등록, 일 평균 매출 10 억원 돌파.
· 다음은 구독입니다. 조수용 공동 대표는 11 월 카카오 개발자 컨퍼런스 (IF 2020)에서 “카카오 톡 내 새로운 콘텐츠 구독 플랫폼을 선보일 것”이라고 말했다.

엄밀히 말하면 이날 소개 한 이모티콘과 토크 드로어 구독은 콘텐츠 구독 서비스가 아니다. 하지만 ‘카카오 월렛’을 보면 향후 카카오 구독 모델의 핵심으로 보인다.

· 카카오 톡 가입 서비스에 가입하려면 카카오 톡 지갑을 여는 것이 필수적입니다. 구독 구독 프로세스를 단순화하고 각 사용자의 전체 구독 상품을 한 번에 관리 할 수있는 포장입니다.
· 카카오 톡 지갑 만 만드셨다면 ‘동의’버튼을 두 번 클릭하시면 이모티콘 플러스 가입이 완료됩니다. 완전한. 여민 수 공동 대표는 11 월 서비스로 “카카오 톡에서 온라인 쇼핑 하듯 아주 쉽게 상품을 선택하고 인증을 받고 계약을 체결 할 수있다”고 말했다.
· 카카오 관계자는 “향후 모든 카카오 서비스에서 카카오 톡 지갑이 신원 인증과 결제를 의미 할 것”이라고 말했다.

카카오는 “생활의 모든 영역을 연결”을 목표로 금융, 쇼핑, 검색, 동영상, 광고로 사업을 확장하고있다. 구독은 카카오 톡 슈퍼 앱의 필수 기능입니다.

· 카카오의 구독은 크게 ‘상품 구독’과 ​​’콘텐츠 구독’으로 나뉩니다. 제품 구독은 지난해 11 월 가전 및 가구 업체와의 렌탈을 통해 시작되었습니다. 콘텐츠 구독 플랫폼도 올 상반기 내에 출시 될 예정입니다. 신청 및 결제는 카카오 톡에서 해결됩니다. 카카오 톡은 일종의 중개 플랫폼 역할을합니다.
· 숙명 여자 대학교 경영학과 서용구 교수는 “많은 기업들이 신규 고객 확대가 어려워 구독 모델로 전환하고있어 카카오가 역할에 집중해도 성공 가능성이 높다. 구독 중개. “구독 상품을 판매하고 외부 구독 상품을 중개하는 모델로 가겠습니다.”

· 지난해 6 월 네이버가 런칭 한 네이버 플러스 멤버십은 반년 만에 250 만 가입자를 확보했다. 월 이용료 4900 원을 지불하면 결제 금액의 최대 5 %까지 쇼핑시 포인트로 적립되며 웹툰, 음악, 영화 등 콘텐츠가 번들 (번들)로 제공된다.
· 네이버 멤버십은 아마존, 쿠팡 등 쇼핑 이용자에게 콘텐츠를 보너스로 추가하는 모델입니다. 한편 카카오는 여러 구독 서비스를 큐레이팅하고 연결하는 플랫폼을 목표로합니다.
· 카카오 관계자는 “카카오에도 웹툰, 음악, 영상 등 다양한 콘텐츠가 있지만 멤버십 형태로 함께 묶는 것은 시기상조”라고 말했다. “독립적으로 각 서비스의 경쟁력을 높이는 것은 처음이다.”

정원엽 기자 [email protected]

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