정부는 지상파 방송사들도 프로그램 중간에 광고 할 수 있도록 방송법 시행령을 개정하겠다고 밝혔지만, 유사한 중간 광고 인 프리미엄 CM (PCM)에 이미 익숙해 진 시청자들은 큰 변화를 느낍니다.
하지만 방송사에서는 ‘만시 탄’으로 적자를 호소하는 지상파 방송사와 ‘지상파 우선’을 비판하는 비 지상파의 의견이 엇갈린다. 전문가들은 광고 방법과 플랫폼에 관계없이 수익이 콘텐츠 품질에 달려 있다고 강조합니다.
◇“아직하고 있지 않으세요?”… 중간 광고, PCM과 다른 점
대부분의 지상파 콘텐츠에는 이미 중간 광고 인 PCM이 포함되어 있습니다. 주요 미니 시리즈와 주말 엔터테인먼트는 최소 2 부, 최대 3 부로 나뉘며, 그 사이에 1 분 정도의 광고가 전송되고있다. MBC와 SBS는 최근 주요 뉴스에 PCM을 삽입했다.
이처럼 PCM은 2 년 넘게 자연스럽게 안방 극장에 자리를 잡았 기 때문에 시청자들은 큰 차이를 느끼지 못할 수도있다. 과거 SBS가 ‘내 못생긴 아기’등 프로그램에 PCM을 선제 적으로 삽입했을 때 큰 비판이 있었지만 이번에는 눈에 띄는 저항이 거의 없을 것으로 보인다.
김용희 숭실대 경영 대학 교수도 13 일“공식적으로 허용되며 많은 광고를 할 수있는 계기가 된 것은 사실”이라고 말했다. 그러나 이미 광고 중이기 때문에 큰 변화는 없을 것입니다. 시장에 미치는 영향은 크지 않을 것입니다.”
그러나 차이점은 프로그램 중간에 PCM을 삽입해야했지만 방송사가 원하는 시간에 중간 광고를 광고 할 수 있다는 점이다. 45 ~ 60 분 프로그램 1 회, 60 ~ 90 분 프로그램 2 회 등 30 분마다 1 회씩 추가되어 중간 광고를 최대 6 회까지 할 수있어 매번 광고를 극대화 할 수 있습니다. 광고 효과. 할 수 있습니다. 절정마다 팝업되는 광고에 시청자는 불편 함을 느낄 수 있습니다.
또한 가상 및 간접 광고가 금지 된 방송 광고 (알코올 등)의 제한 시간 내에 광고를 허용하는 정책이므로 이러한 광고를 적용하면 다시 논란이 촉발 될 가능성이 높다.
◇ 지상파 ‘웰컴’비 지상파 ‘불편한 침묵’… 콘텐츠 싸움 끝
방송 통신위원회 발표에서 지상파 방송사들은 한꺼번에 환영을 표했다.
한 지상파 관계자는“지상파에서만 엄격한 역 차별과 불평등이 있었다. 무한 경쟁의 시대이므로 지상파 방송사에 필요한 자원을 확보 할 수있는 좋은 기회입니다. 그러나 수용이 더 빠르면 좋았을 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “좋은 콘텐츠에 새로운 수입을 투자하겠습니다.”
또 다른 지상파 관계자는“내 발과 얼어 붙은 발로 오줌을 싸고 있기 때문에 이것을 허용하면 살아남을 수 있을지 모르겠다. 또한 PCM은 중간 광고를 할 수 없기 때문에 큰 변화는 없을 것”이라고 말했다. “중간 광고를 허용하기 위해서는보다 효과적인 ‘일일 총액 제’를 적용하는 것이 더 의미있는 것 같습니다. 그는 또한 가상 광고에 대한 장벽도 제거되어야한다고 강조했습니다.
한편, 비 지상파 그룹은 공개적으로 자신의 입장을 표현하지 않고 불편한 모습을 보이고있다.
종합 프로그램 채널 관계자는“이미 지름길로 중간 광고를하고 있었기 때문에 거의 차이가 없을 것”이라고 말했다. 이제 미디어 시장이 많이 변해 방송사가 어렵지 않은 곳이 없어 지상파 방송사도 중간 광고를 할 수 없을 것”이라고 말했다.
케이블 채널 관계자는“지상파 방송사들이 중간 광고를 허용 해 좋은 콘텐츠를 제공 할 수 있을지 궁금하다. 그는 또한 장기적으로는 큰 수익성없이 시청자들의 심리적 반발만을 가져올 것이라고 지적했다. 그는 “사용료 문제가 제기되었지만 시청자들의 반발이 심할 것”이라고 강조했다.
전문가들은 결국 지상 생존은 광고가 아닌 콘텐츠에 달려 있다고 조언했습니다.
상명대 지식 재산과 김경숙 교수는“지상파 콘텐츠에 힘이 있다면 중간 광고가 포함되어 있어도 시청자들은 계속 보 겠지만 지금도 시청률은 떨어지고있다”고 말했다. 또한 광고를 열심히 할 수있는 환경이라하더라도 시청자가 외면하면 기업은 광고를하지 않을 것”이라고 말했다.
김용희 교수는“KBS의 경우 면허 료 인상을 추진하고있어 실현된다면 그 정도 광고를 줄여야 할 것”이라고 말했다.