지난달 18 일 이탈리아 패션 브랜드 ‘펜디’가 가상 현실 (VR) 매장을 공개했다. 서울 강남구 청담동 갤러리아 백화점 1 층 펜디 스토어를 그대로 구현해 실제 구조와 제품 배치, 디테일 한 인테리어와 마감재를 리얼하게 표현했다. 에스컬레이터, 비상구, 근처 상점까지있어 실제 백화점을 걷는 느낌이 듭니다. 카운터에서 상품을 클릭하면 상품에 대한 상세 설명이 나오며, 온라인 몰 링크도 가능합니다. 매장 방문이 어려운 코로나 19 시대에 등장한 신개념 가상 매장입니다.
Fassker가 만든 Fendi 가상 현실 (VR) 스토어. 실제 백화점처럼 꾸며졌으며 언제 어디서나 스마트 폰으로 접속할 수 있습니다. 사진 펜디
‘패서’가 만든 FNS 홀딩스 최현석 대표 인터뷰
놀라운 것은이 가상 상점이 단 10 일 만에 개발 및 출시되었다는 것입니다. 이탈리아 펜디 본사로부터 최종 확인을받을 때까지 계산하면 실제 개발 시간은 더 짧습니다. “한국식으로 빨리했는데, 이런 품질로 너무 빨리해서 본사가 놀랐어요. 코로나 19의 비 대면 문제가 화제가되고있는만큼 Fendi 매장을 만나 가상 모델 하우스와 다른 패션 회사를 만들 것을 요청하고 있습니다.” FNS 홀딩스 최현석 대표가 말했다.
지난 7 일 경기도 성남시 판교에 위치한 통행인 사무실에서 최현석 대표 (오른쪽)와 김은혜 부사장을 만났다. 최 대표는 네이버에서 서비스 개발 및 기획을 기획하고 있으며 김 부사장은 샤넬, 디올 등 명품 패션 기업에서 디지털 전략을 고안했다. 포토 FNS 홀딩스
VR AR로 손에 쥐는듯한 패션
FNS 홀딩스는 모바일 패션 콘텐츠 플랫폼 ‘Passer’를 운영하는 기술 기반 패션 스타트 업입니다. Passer는 ‘디지털 원주민을위한 패션 놀이터’를 콘셉트로 약 20 만 가입자를 보유한 앱 (어플리케이션)입니다. 패션 뉴스와 신제품 정보는 다른 패션 앱과 비슷하게 게시되지만 가상 및 증강 현실 기술이 적용된 콘텐츠가 2D가 아닌 3D로 추가된다는 점이 다릅니다. 예를 들어 Reebok의 신발 사진이 3D로 나타나고 증강 현실 카메라를 사용하여 집에있는 테이블에 놓을 수 있습니다.
Faster의 3D 쇼룸. 360도 회전하여 3D 기술로 제품 사진을 관찰 할 수 있습니다. 사진 통과 앱 캡처
최 대표는 2018 년 11 월 식도락, 눈, 네이버를 바라 보는 신사업 팀에서 일하면서 창립됐다. 기업가 정신의 꿈은 얼굴 사진 위에 메이크업을 가상으로 적용하는 애플리케이션 ‘Lux’의 개발에서 시작되었습니다. 당시 3D VR 기술은 패션과 뷰티 분야에 조금씩 적용되기 시작했습니다. 앞으로 그는 가상 패션 콘텐츠가 유망하다는 판단으로 회사를 설립 한 후 샤넬, 디올, 신세계에서 디지털 전략을 고안 한 김은혜 부사장을 고용했다. 최 대표는“패션은 모든 국가의 공통 언어”라며“기반 기술이 있기 때문에 미래 소비 세대 인 MZ 세대가 할 수있는 패션 콘텐츠를 보여 주면 승리 할 것이라고 판단했다. 디지털처럼.”
Faster에서는 3D 기술을 사용하여 제품을 3 차원으로 표시하고 360도 회전하여 세부 사항을 표시합니다. 증강 현실 (AR) 기술을 사용하면 집 바닥에 제품을 가상으로 놓을 수도 있습니다. 가상이지만 실제로 존재하는 운동화와 가방과 같습니다. 이러한 ‘초현실적 인’콘텐츠를 제작하려면 상당히 까다로운 기술이 필요합니다. 같은 3D 영화라도 광원의 위치와 조도에 따라 눈으로인지하는 깊이가 다르다는 사실을 반영하여보다 사실적으로 표현됩니다. 관련 특허는 22 개만 보유하고 있습니다.
증강 현실 (AR) 기술을 활용 해 앱에 업로드 된 운동화 사진을 내가있는 공간에 보여주고있다. 사진 패스 커 Instagram
현재 Fassker는 디지털 기술을 갈망하는 100 개 이상의 패션 브랜드와 적극적으로 협력하고 있습니다. 사실적인 패션 정보를 얻기 위해 앱에 진입 한 사용자가 자신의 스타일을 뽐낼 수 있도록 인증 샷을 올릴 수있는 공간도있다. 아직 세일즈와 연계 된 기능은 포함하지 않고 콘텐츠 공유 기능까지 꽉 차 있지만 최현석 대표의 마지막 목표는 ‘넥스트 파 페치’다. Farfetch는 세계에서 가장 큰 온라인 고급 편집 상점입니다. “럭셔리 브랜드는 단일 제품을 판매하는 것이 아니라 매장 분위기, 시각적 이미지 및 고객 서비스와 같은 제품을 둘러싼 모든 종류의 전체적인 경험을 판매합니다. 현재 온라인 상점에만 제한이 있습니다. 기술 기반의 사실적인 콘텐츠가 온라인 쇼핑의 한계를 채울 수 있었을까요?”
가상 패션 시대 앞에서 옷보다는 디자인을 파는
현재는 실제 옷, 가방, 신발을 기반으로 가상 패션 콘텐츠가 제작되고 있지만 최현석 대표는 가상으로 만 존재하는 미래의 옷 판매 시대를 기대하고있다. 프랑스 명품 브랜드 ‘Louis Vuitton’이 2019 년 가상 가방을 출시하여 사용자가 사진으로 소유 할 수 있도록했다. 2019 년 열린 디지털 컨퍼런스에서 실물이없는 가상 의상이 9,500 달러 (약 1,035 만원)에 팔렸다. 구매자는 자신의 얼굴 사진을 디자이너에게 보내 마치 양복을 입은 듯 파일을 받아 SNS에 올렸다.
디지털 패션 하우스 ‘Fabricant’에서 9500 달러에 가상 의류 판매. Photo Fabricant 홈페이지
최현석 대표는 “글로벌 금융 회사 바클레이 카드가 영국인 2,000 명을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 10 명 중 1 명이 소셜 미디어에 공유하기 위해 한 번 입을 옷을 산다”고 가상 패션에 대한 수요를 설명했다. 한 번 입기 위해 옷을 사지 않고 가상으로 사면 불필요한 생산을 막을 수있어 최근 패션계가 부여한 ‘지속 가능성’가치와 일치한다. 노르웨이에서는 소셜 미디어에 게시 된 가상 의류를 판매하는 브랜드 ‘Carlings’가 탄생했습니다. 물론 가상 패션이지만 사진을 입고있는 것 같은 느낌을 주어야하니 기초 기술이 필요하다.
Norwegian’Carlings ‘가 발표 한 디지털 컬렉션’Neo-X ‘의 사용자. 사용자가 자신의 사진을 업로드하고 디지털 제품을 구매할 때 Carlings의 3D 디자이너 팀은 제품을 입고있는 것처럼 보이도록 이미지에 맞게 옷을 조정합니다. Photo Carlings 홈페이지
가상 패션 시장이 활성화되면 디자이너가 재고 부담없이 디자인을 테스트 할 수있는 기회가 될 수 있습니다. 소비자는 먼저 가상 디자인을 구매할 수 있으며 원하는 경우 추가 비용을 지불하여 실제 옷을 만들 수 있습니다. 디자이너가 실제 생산 과정을 거치지 않고 가상 공간에서 자유롭게 디자인을 소비 할 수 있다는 점에서 새로운 장이 열릴 수 있습니다. “사람들이 이모티콘을 사는 것처럼 가상의 샤넬과 구찌 가방을 사서 친구에게 선물하는 시대가있을 수 있습니다. 미국에서는 가상 피팅과 패션 시장이 10 조원에이를 것으로 예상된다. 우리 통행인이 이와 같은 가상 패션 콘텐츠의 성지가되기를 바랍니다.”
유지연 기자 [email protected]